天貓新品企劃運營平臺是什么?核心數(shù)據(jù)是什么
2022-08-17|10:22|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:1091
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如今說到天貓服飾新品企劃運營平臺(原:新品冷啟動)項目希望商家通過運營可視化、數(shù)據(jù)可視化分層管理店鋪新品,平臺會定時更新和推薦淘系內(nèi)的新品運營SOP,鼓勵商家發(fā)新階段著重私域&內(nèi)容運營驅(qū)動新品成長,同時有機(jī)會獲得公域流量的扶持,通過公私域聯(lián)動實現(xiàn)新品加速打爆。那么、天貓新品企劃運營平臺是什么?核心數(shù)據(jù)是什么?下面來看看吧。
天貓新品企劃運營平臺是什么?
一、數(shù)據(jù)總覽——我的新品通盤數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何
1.1、新品核心數(shù)據(jù)
漏斗數(shù)據(jù)顯示三層新品數(shù)據(jù):
店鋪新品總數(shù):符合行業(yè)新品4.0規(guī)則的在線新品數(shù)。
試銷新品總數(shù):進(jìn)入新品孵化頁面的試銷新品數(shù)。試銷新品:滿足新品4.0標(biāo)準(zhǔn),上架30天內(nèi)有成交且進(jìn)入新品孵化池的商品,且成交未進(jìn)入二級類目排名Top行列。
潛力、超級新品總數(shù):進(jìn)入新品孵化頁面的潛力新品+超級新品數(shù)。
潛力新品:試銷新品成交進(jìn)入二級類目排名Top行列;
超級新品:潛力新品成交進(jìn)入二級類目排名Top行列且高于一定門檻。
1.2、公域孵化新品效果數(shù)據(jù)
查看參與了公域孵化的新品所屬類目:
對比公域孵化新品和未參與公域孵化新品的數(shù)據(jù)(近7天日均)
對比參與孵化的同行業(yè)商家新品數(shù)據(jù)。(近7天日均)
基于上述數(shù)據(jù)表現(xiàn),平臺會給出相關(guān)運營建議。
如下圖所示:
1.3、店鋪新品列表
支持查看近30天店鋪新品4.0的數(shù)據(jù)表現(xiàn),方便商家運營。
二、新品冷啟動
2.1、新品冷啟動頁面——剛上架的新品怎么運營
1、入池商家規(guī)則:行業(yè)定向選擇商家開放;
2、進(jìn)入“新品孵化”界面新品規(guī)則:滿足新品4.0標(biāo)準(zhǔn),且上架30天內(nèi)有動銷的新品;
3、孵化上述規(guī)則的孵化新品將自動展現(xiàn)在新品孵化界面,進(jìn)入頁面的新品狀態(tài)將自動定義為“試銷新品”;
4、服飾新品狀態(tài)將根據(jù)新品的實際數(shù)據(jù)表現(xiàn),分為4種狀態(tài):
試銷新品:滿足新品4.0標(biāo)準(zhǔn)且上架30天內(nèi)有動銷的商品,且成交未進(jìn)入二級類目排名Top行列;
潛力新品:成交進(jìn)入二級類目排名Top行列;
超級新品:成交進(jìn)入二級類目排名Top行列且高于一定門檻;
新品期結(jié)束:新品掉標(biāo)。
2.2、新品孵化渠道——新品怎么獲得公域流量扶持
公域扶持渠道:每個進(jìn)入新品孵化界面的新品,商家可以選擇在每個公域孵化渠道下,可以結(jié)合平臺推薦的新品孵化運營建議,提升新品表現(xiàn)。有機(jī)會因為新品的良好數(shù)據(jù)表現(xiàn)獲得更多公域渠道的流量扶持機(jī)會。
比如搜索孵化渠道將主動抓取優(yōu)質(zhì)新品(考核指標(biāo)同類目下按成交及效率綜合排名),商家可通過該渠道下的運營建議進(jìn)行相關(guān)運營操作,在新品期內(nèi)同類目賽馬機(jī)制下有更大機(jī)會進(jìn)入搜索渠道孵化,但并非完成后就一定能啟動搜索孵化。
2.3、新品孵化運營建議——新品在淘系內(nèi)有什么好的運營方式
新品平臺將定期更新的淘系內(nèi)新品運營方式,方便商家及時獲取和優(yōu)化上新運營方式。
2.4、新品數(shù)據(jù)——孵化中的新品和孵化渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何
當(dāng)新品在新品孵化以及商家店鋪其他運營后,可以查看相應(yīng)的商品數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
渠道數(shù)據(jù)表現(xiàn):
啟動公域渠道孵化的商品,可以查看其在各個公域渠道的扶持表現(xiàn)。目前只顯示公域孵化渠道啟動和結(jié)束時間,以及對比同類目同期孵化新品表現(xiàn),渠道詳細(xì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以到生意參謀查看商品數(shù)據(jù)。
如下圖所示:
啟動公域孵化后,可以查看數(shù)據(jù)。
三、入池查詢
如果商品沒有進(jìn)入新品孵化池子,通過輸入未入池的商品ID查詢原因。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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