直播電商，不再巔峰

2022年的315如期而至，去年沒上榜的直播帶貨，今年怎么樣了？

回顧2022年315晚會，當(dāng)時備受矚目的“直播帶貨”并未出現(xiàn)在315晚會正片中，而在晚會之后，直播帶貨卻接連登上央視及央視新聞頻道。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全國12315平臺共受理“直播”投訴舉報2.55萬件，其中關(guān)于“直播帶貨”訴求占比近8成，同比增長357.74%。

而在315晚會前，央視對直播帶貨進(jìn)行了點(diǎn)名，箭頭直指直播帶貨中的產(chǎn)品質(zhì)量、沖動消費(fèi)等問題。

而經(jīng)歷過一整年的發(fā)展，直播電商在規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時也暴露出更多問題。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國電商直播用戶規(guī)模達(dá)到了4.64億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.9%。從用戶規(guī)模的角度來看，直播電商的滲透率進(jìn)一步走高。

但是行業(yè)亂象也隨之增多，據(jù)黑貓投訴平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年全年以“直播”為關(guān)鍵詞的投訴量超7萬條，同比增長約3.5倍，其中虛假活動、產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、價格誤導(dǎo)等問題最為突出。

并且在黑貓平臺發(fā)布的《2021十大消費(fèi)亂象》中，直播電商憑借虛假宣傳問題，穩(wěn)居第一。

無獨(dú)有偶，根據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的2022年“共促消費(fèi)公平”消費(fèi)維權(quán)年主題調(diào)查結(jié)果顯示，有超六成受訪者曾遭遇不公平對待，并且受訪者對線上經(jīng)營者的信任度低于線下經(jīng)營者。

2022年10月，北京市消費(fèi)者協(xié)會和河北省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會聯(lián)合發(fā)布的直播帶貨消費(fèi)體驗調(diào)查結(jié)果同樣顯示，在100個直播帶貨體驗樣本中，有33個涉嫌存在違法違規(guī)問題。

作為繼傳統(tǒng)電商、社交電商之后的新型電商模式，直播電商的潛力是有目共睹的，但是頻繁出現(xiàn)的負(fù)面新聞，卻屢屢將其從神壇拉下。

消費(fèi)者們不禁要詢問，直播電商什么時候能回到正軌？

監(jiān)管加劇，走向成熟

作為目前直播帶貨界僅存的超級頭部選手，李佳琦就直接指出“直播行業(yè)的巔峰，可能明年就會過去了。”

誠然，在李佳琦崛起的時代，除了他之外，直播帶貨屢次創(chuàng)造神話。那時幾乎每個電商巨頭都在布局直播電商，眾多明星走進(jìn)直播間帶貨創(chuàng)收。

和那時相比，當(dāng)下的直播帶貨顯然從巔峰時期的瘋狂，逐漸走進(jìn)成熟期，因為在巔峰的背后是數(shù)不盡的漏洞和灰色地帶。

單看偷稅漏稅這一條，直播界就有薇婭、雪梨、林珊珊、快手驢嫂等多位頭部主播被處罰。

以中消協(xié)的消費(fèi)維權(quán)年度調(diào)查結(jié)果為例，“高熱度”消費(fèi)議題引發(fā)消費(fèi)者高關(guān)注輿情，52.3%的受訪者表示對“主播薇婭偷逃稅被處罰13.41億”事件印象最深刻。

除此之外，虛假宣傳、以次充好，甚至直接售假，在直播帶貨中也并不鮮見。

以“潘嘎之交”再次翻紅的喜劇演員潘長江為例，在3月初的一場酒水專場直播中，他直言“我和茅臺董事長認(rèn)識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權(quán)?！?/strong>

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報道，一位接近茅臺的人士回應(yīng)，所謂潘長江認(rèn)識茅臺董事長十幾年，喝醉拿下定價權(quán)基本是赤裸裸的謊言。

這個事件也直接引發(fā)輿論爆點(diǎn)，直接登上知名問答平臺知乎熱榜第一，。

最為諷刺的一點(diǎn)是，熱榜第二就是鄧倫偷稅漏稅事件。根據(jù)此前媒體報道，鄧倫也曾走進(jìn)直播間帶貨。

每次直播帶貨的負(fù)面新聞爆出，都是對消費(fèi)者的信任破壞，接二連三的翻車時間，對于行業(yè)來說也是巨大沖擊。

而為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，以及行業(yè)規(guī)范發(fā)展，從去年開始，監(jiān)管部門屢次出手，直播電商平臺也加大的整治力度，對違法違規(guī)直播間予以停播或封禁處罰。

比如2022年4月份，國家七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，就給直播帶貨行業(yè)打響了監(jiān)管第一槍。督促直播平臺企業(yè)嚴(yán)格落實平臺經(jīng)營者主體責(zé)任，為直播電商的整治留下管理依據(jù)。

隨后人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同推出的《互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)》，更是直接針對薇婭李佳琦等直播從業(yè)人員，要求主播們及時學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)、遵守相應(yīng)的職業(yè)操守。

在清晰的監(jiān)管規(guī)定下，直播帶貨雖然不再巔峰，但俗話說得好，不破不立！只有大力整治，行業(yè)才能走向成熟。

褪去光環(huán)，回歸本質(zhì)

當(dāng)褪去光環(huán)之后，帶貨才能回歸商業(yè)本質(zhì)。

目前的直播電商正走向成熟化和多元化，原本的主播獨(dú)大，品牌陪嫁局面也漸漸被改變。

以去年雙十一期間的巴黎歐萊雅事件為例，在品牌自己的直播間中，居然出現(xiàn)了比號稱“全網(wǎng)最大優(yōu)惠”的薇婭和李佳琦直播間還便宜的價格，這個爭議事件雖然以歐萊雅的致歉告終。

但是卻直接撼動了頭部大主播的地位，隨后突發(fā)的查稅風(fēng)波，更是加速了頭部主播的洗牌，品牌自播以及多依靠帶貨傭金為生的腰部主播漸漸崛起。

而這并不意味著薇婭這種大主播的帶貨模式失效，比如薇婭主播團(tuán)隊復(fù)播之后打造的蜜蜂驚喜社，就依靠著之前親身實踐過的商業(yè)模式，不到兩周時間吸粉175萬。

可以說現(xiàn)在的直播間，各類帶貨模式出現(xiàn)了和諧共存的局面。除了一佳獨(dú)大的李佳琦之外，大品牌自播，和一眾優(yōu)質(zhì)腰部主播也在不停吸引用戶流量。

比如去年下半年大火的“蹦迪直播”“后宮娘娘直播”，乃至雪山直播，都深刻體現(xiàn)了直播間的多元化發(fā)展趨勢。

而這種趨勢對于消費(fèi)者來說，則是利好消息，因為現(xiàn)在的直播間比拼的就是真正的硬實力了，誰的產(chǎn)品力更強(qiáng)，價格更低，內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)，誰就能獲得更多關(guān)注。

同時對于商家來說，直播行業(yè)的變動也是弊大于利。因為收取巨額坑位費(fèi)的頭部主播數(shù)量降低，可供選擇的腰部主播數(shù)量增多，并且這些小主播多數(shù)按照傭金提成的方式結(jié)算，以往那些賠本帶貨的場景越來越少。

以交個朋友直播間為例，本來羅永浩一人吸引來的流量，漸漸被多位不同細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)主播所吸引，實現(xiàn)全時段、全品類直播。除羅永浩之外，交個朋友還布局了酒水食品、美妝日化、服飾珠寶、運(yùn)動戶外、深夜食堂、智能生活、親子生活等品類的直播間。

圖片來源：交個朋友福利社

總的來說，目前的直播電商在規(guī)模擴(kuò)大的同時，更多的亂象也被暴露出來，但是從去年下半年開始收緊的監(jiān)管力度，也再漸漸幫助行業(yè)回到正軌。

雖然直播電商不再火熱，變得普通和習(xí)以為常起來，但是這種“普通”的運(yùn)營模式，才能吸引更多真實的普通用戶，而不是虛假創(chuàng)造的僵尸粉。而只有更多“路人粉”的加入，直播電商才能再次走向不普通。

螞蟻森林保護(hù)地有哪些？螞蟻森林保護(hù)地有什么用？

支付寶已經(jīng)成為了當(dāng)代消費(fèi)者離不開的一個第三方支付平臺，利用支付寶就可以輕松購物或者消費(fèi)付款！而支付寶也有一個比較好玩的東西在吸引著很多的人愿意去消費(fèi)！是什么呢？其實就是螞蟻森林收能量！很多人覺得在螞蟻森林收獲能量來灌溉一顆樹苗長大是很好玩的事情，其實，你不知道你在養(yǎng)樹的同時對地球有很大的幫助！

支付寶上的螞蟻森林種樹可能比較虛擬化，但是在現(xiàn)實生活當(dāng)中也確實存在！那么，螞蟻森林保護(hù)地有哪些？螞蟻森林保護(hù)地有什么用？

螞蟻森林保護(hù)地有哪些？

1.洋湖自然保護(hù)地（13000/5）：這里有1.2萬畝天然林，有國家重點(diǎn)保護(hù)動植物30多種，但是正面臨盜伐盜獵危險。我們將建立自然保護(hù)地，并提供未來10年的專職保護(hù)。2022年9月4日上線，位于安徽省黃山市黃山區(qū)洋湖公益林場，限量807.4萬平方米，可多次認(rèn)領(lǐng)。由桃花源基金會和綠滿江準(zhǔn)負(fù)責(zé)保護(hù)。目前已絕版。

2.關(guān)壩自然保護(hù)地（4100/1）：國家級貧困縣四川平武，這里有大熊貓、川金絲猴等20多種重點(diǎn)保護(hù)動植物。建立自然保護(hù)地，可減少盜獵盜伐，幫助老百姓增收致富。2022年5月15日上線，位于四川編陽市平武縣關(guān)壩村，限量1823萬平方米，可多次認(rèn)領(lǐng)。由關(guān)壩流域自然保護(hù)中心負(fù)責(zé)保護(hù)。目前已絕版。

3.和順公益保護(hù)地（820/1）：國家級貧困縣山西和順，是國家一級保護(hù)動物華北豹棲息地，還有犯子、豹貓等野生動物。建立保護(hù)地，可減少盜伐盜獵，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展。2022年12月17日上線，位于山西省晉中市和順縣，限量2016.1萬平方米，可多次認(rèn)領(lǐng)。由和順縣生態(tài)保護(hù)協(xié)會負(fù)責(zé)保護(hù)。目前已絕版。

4.德飲公益保護(hù)地（2700/1）：大山深處的云南德欽，這里是滇金絲猴、鬣羚、巖羊等珍稀瀕危野生動物的重要棲息地。建立保護(hù)地可減少偷盜獵，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展。2022年5月20日上線，位于云南省迪慶藏族自治州德欽縣，共計超過六千萬平方米，每人限認(rèn)領(lǐng)1塊。直到2022年1月12日才領(lǐng)完。由德欽縣白馬雪山社區(qū)共管協(xié)會負(fù)責(zé)保護(hù)。目前已絕版。

5.汪清公益保護(hù)地（2900/1）：吉林汪清是東北虎、東北豹等瀕危動物的遷移廊道和潛在分布區(qū)。建立保護(hù)地可減少盜伐盜獵，守護(hù)珍稀野生動物，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展。2022年6月23日上線，位于吉林省延邊朝鮮族自治州汪清縣，限量1010.7萬平方米，每人限認(rèn)領(lǐng)1塊。由桃花源生態(tài)保護(hù)基金會負(fù)責(zé)保護(hù)。目前已絕版。

6.清水河保護(hù)地（3500/1）：保護(hù)以天然沙棘資源為主體的灌從生態(tài)系統(tǒng)及犯子、黃羊、狐貍等野生動物棲息地，實現(xiàn)水土保持和生物多樣性保護(hù)，并通過保護(hù)性開發(fā)，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展。2022年9月1日上線，位于內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市清水河縣，限量1333萬平方米，每人限認(rèn)領(lǐng)1塊。由中國綠化基金會負(fù)責(zé)保護(hù)。目前已絕版。

7.洋縣公益保護(hù)地（3352/1）：陜西洋縣八里關(guān)鎮(zhèn)，這里曾發(fā)現(xiàn)世界上僅存的7只野生朱鹮，也生活著川金絲猴、扭角羚等珍稀動物，建立保護(hù)地可以有效防止盜伐盜獵，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展。2022年9月19日上線，位于陜西省漢中市洋縣，限量1546萬平方米，每人限認(rèn)領(lǐng)1塊。由洋縣朱鸚愛鳥協(xié)會負(fù)責(zé)保護(hù)。目前已絕版。

8.福壽保護(hù)地（1700/1）：位于四川平武，是大熊貓、川金絲猴等重點(diǎn)保護(hù)動物的棲息地，和關(guān)壩等地一起，形成連片保護(hù)地，可以防盜伐盜獵，促進(jìn)人與自然和諧。2022年1月16日上線，位于四川編陽市平武縣福壽村，限量1881萬平方米，每人限認(rèn)領(lǐng)1塊。由平武縣老河溝自然保護(hù)中心負(fù)責(zé)保護(hù)。目前已絕版

1.嘉塘保護(hù)地（350/1）：嘉塘草原是三江源玉樹州稱多縣地區(qū)重要水源涵養(yǎng)地，區(qū)內(nèi)分布有荒漠貓、雪豹等多種獸類，黑頸鶴等72種鳥類，龍膽等150多種高原特有植物，將以社區(qū)共管方式開展保護(hù)。2022年4月13日上線，位于青海省玉樹州稱多縣，每人限認(rèn)領(lǐng)2塊。是螞蟻森林里能量最低、面積最大、物種最多、海拔最高的保護(hù)地。由山水自然保護(hù)中心負(fù)責(zé)保護(hù)。

螞蟻森林保護(hù)地有什么用？

其實這個螞蟻森林保護(hù)地大有用處了！一下從兩大方面來說一下：

第一，首先就是公益事業(yè)的幫助！在支付寶的螞蟻森林種植樹苗，并且領(lǐng)取能量來灌溉樹苗長大，其實在現(xiàn)實的保護(hù)地里就有專人幫助你種植有一顆屬于你自己的樹苗，能夠使得那些保護(hù)地多一份綠化，少一點(diǎn)風(fēng)沙與危險！我們不用親自去到保護(hù)地去種樹就能夠輕松加入公益項目里面，并且人人都可以種樹！這對于我們來說是一件值得驕傲的事情！

第二，增加我們的使用支付寶的互動娛樂性！讓我們從消費(fèi)產(chǎn)生能量、收獲能量以及盜取好友能量更能體會到使用支付寶的快樂！

其實，真的不得不說馬云真實的公益領(lǐng)頭人啊！以一個支付寶便帶領(lǐng)國人都能輕松走上公益的道路上！為他點(diǎn)贊??！好了，本期內(nèi)容“螞蟻森林保護(hù)地有哪些？螞蟻森林保護(hù)地有什么用？”就到這里，如果你也想?yún)⑴c公益，種植一顆屬于屬于自己的樹，那么就去支付寶螞蟻森林吧！

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