新店開車怎么設(shè)置推廣寶貝計劃?
2023-01-11|14:07|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:52
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首先,我們先搞清楚開直通車的目的是什么。
是為了測繪地圖和量錢嗎?還是為了吸引流量吹錢?還是低成本引流?今天先不說深入的事情。下面說說開新店的第一步,如何建立和推廣我們的寶貝計劃。
第一,新計劃我們要開直通車。首先,我們需要建立一個計劃。這個計劃就像一個方向標(biāo)。跟著方向標(biāo)走,事半功倍。然后我們要給這個計劃起個名字,知道這個計劃的目的是什么。當(dāng)然每個店的實際情況都不一樣,這就需要我們根據(jù)實際情況來操作。建立計劃后,首先需要設(shè)置四個維度:設(shè)置漲停、設(shè)置交割平臺、設(shè)置交割時間、設(shè)置交割區(qū)域。
你可以根據(jù)自己的財務(wù)狀況設(shè)定每日限額,預(yù)算每天可以投資多少。中小賣家錢不多的話,一天也就100,200左右,然后根據(jù)推廣情況調(diào)整。
2.發(fā)射平臺。在設(shè)置的時候,我們建議關(guān)閉站外的發(fā)射平臺,因為我們最初啟動的主要目的是優(yōu)化點(diǎn)擊率。外顯高,點(diǎn)擊率低。所以初期建議關(guān)閉站外有房間的平臺,否則會影響整體點(diǎn)擊率。
3.發(fā)貨時間可以根據(jù)業(yè)務(wù)人員訪客的時間段和行業(yè)內(nèi)的上下架時間來設(shè)定。一般對于新車來說,凌晨0點(diǎn)到8點(diǎn)之間的時間可以設(shè)置為7折,其他時間可以按照正常的100折來設(shè)置。然后,我們將細(xì)化數(shù)據(jù),調(diào)整交貨時間的折扣比例!
4.發(fā)射地點(diǎn)。首先根據(jù)我們產(chǎn)品的物流情況,是否有海外或偏遠(yuǎn)地區(qū),如果沒有,關(guān)閉這些地區(qū),比如(臺灣省、香港、澳門、國外、新疆、西藏、內(nèi)蒙古等。).
第二,寶貝推廣。選擇要推廣的寶貝。首先要選好自己的創(chuàng)意圖,也就是推廣圖和推廣標(biāo)題!
1.創(chuàng)意地圖和推廣標(biāo)題。每個寶寶可以添加四個創(chuàng)意。一般第一張創(chuàng)意推廣圖可以用寶貝的第一張主圖,后三張可以根據(jù)同行和競爭對手做的推廣圖模仿(圖片文案投放,如何突出賣點(diǎn)等。);創(chuàng)意,首先標(biāo)題字?jǐn)?shù)要飽滿,標(biāo)題前面可以加一些推廣詞,包括主要關(guān)鍵詞和屬性詞。
2.選詞的渠道有很多,比如:開通流量推薦詞、PC無線下拉框詞、進(jìn)店關(guān)鍵詞、競爭對手用詞等。新手一開始可以直接選擇直通車?yán)锿扑]的詞。這里的話比較準(zhǔn)確?,F(xiàn)在無線流量占比比較高,可以先選擇手機(jī)的話。在選詞的時候,我們需要參考幾個維度來做選擇,比如相關(guān)性、呈現(xiàn)指數(shù)、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。按照我們剛才說的100200元的推廣成本,我們選擇的詞可以在10000以下,1000以上。如果你選擇好了這些詞,那么我們就需要看后面的轉(zhuǎn)化率了。如果這個詞沒有轉(zhuǎn)化率,就不用選了。反正我們推廣就是為了能夠轉(zhuǎn)化,你說呢?建議可以選擇開頭3050的單詞,選擇質(zhì)量分?jǐn)?shù)高的單詞。PC評分在5分以下,無線評分在6分以下的詞可以刪除。不要!無線品質(zhì)子頁面顯示綠色手機(jī)logo,代表無線混顯的機(jī)會。如果關(guān)鍵詞移動質(zhì)量得分6,會有綠色手機(jī)logo,如果關(guān)鍵詞得分710,會有藍(lán)色手機(jī)logo,代表首屏顯示的機(jī)會!
3.選詞后應(yīng)該怎么投標(biāo)?我們剛剛開始開車,不知道其他人付了多少錢。我們需要付出多少才更值得?我們可以在直通車左側(cè)的導(dǎo)航欄“工具流量分析”中輸入主要關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。以洗發(fā)水為例。我們輸入“洗發(fā)水”,選擇一個近30或90天的行業(yè)趨勢。我們點(diǎn)擊平均市場價格,得到平均市場出價。我們可以只比市場平均價格高一點(diǎn)點(diǎn)!
4.直通車的優(yōu)化調(diào)整。制定好整個計劃后,我們需要調(diào)整直通車。首先,我們需要計劃好第一天開車的推廣費(fèi)用怎么花。比如一天200元的推廣費(fèi),我們把一天分為上午、下午、晚上、凌晨,所以要細(xì)分,比如上午花60元,下午花60元,晚上花60元,凌晨花20元。那我們就要想辦法把這段時間的錢花掉。如果早上超過,我們需要調(diào)整和降低出價。如果錢花不出去,我們就提高出價,把下午的費(fèi)用省下來。新寶貝的推廣,一般一兩個小時就需要檢查一次,避免燒錢或者不花錢。穩(wěn)定幾天就不用那么頻繁檢查了。直通車的驅(qū)動重點(diǎn)首先是優(yōu)化點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率影響的維度有以下幾個:關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn),排名,國內(nèi)外競爭對手的圖片價格和銷量,推廣圖!
第三,關(guān)鍵詞優(yōu)化。其他維度不多說了。需要對不同店鋪的產(chǎn)品進(jìn)行分析比較。所以我們簡單說一下關(guān)鍵詞優(yōu)化。
1.刪詞看看最近30天的數(shù)據(jù):1)刪除300個顯示如下,點(diǎn)擊率在0.5%以下,轉(zhuǎn)化率為零的詞;2)刪除完全匹配的詞,顯示超過1000,點(diǎn)擊率在0.5%以下,0轉(zhuǎn)化;看最近14天的數(shù)據(jù):1)刪除轉(zhuǎn)化率為0,質(zhì)量評分在5分以下的長尾詞;2)刪除轉(zhuǎn)換為0、質(zhì)量評分在5分以下、匹配準(zhǔn)確的通用詞;
2.提高點(diǎn)擊率??纯醋蛱斓臄?shù)據(jù):1)點(diǎn)擊率在0.5%以上的詞,平均排名在30名之后的詞,10%競價;2)精準(zhǔn)匹配廣泛匹配且點(diǎn)擊率在0.5%以下的詞;3)點(diǎn)擊率在0.5%以下,顯示在30以上的文字,降低競價10%。
3.提高轉(zhuǎn)換詞3的出價??醋蛱斓臄?shù)據(jù):1)提高轉(zhuǎn)換詞競價10%;2)對于轉(zhuǎn)化率特別高的詞,可以考慮提高1520%的競價。
4.添加單詞因為我們刪除了大量無用的單詞,所以需要尋找新的單詞。我們要同步測試其他關(guān)鍵詞,增加大量的詞測試,找出點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率高、收藏高的詞。
四??偨Y(jié):搜索人群和針對性推廣。這個根據(jù)寶寶推廣產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可以再加。個人覺得目前還是挺有效的。搜索人群中的天氣人群效果還是可以的,其他的主要需要根據(jù)不同的產(chǎn)品來設(shè)置。這大概就是直通車的原理吧。我們通過這些原則進(jìn)行推廣和優(yōu)化。最后,我們主要觀察兩點(diǎn):點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,然后通過以上原則對這兩點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。"在這篇文章中,如何在開新店時制定寶貝促銷計劃?"賣家信息編輯,請注明出處(本文轉(zhuǎn)載于:賣家信息http://tool.musicheng.com/news/article/175870)
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