淘寶為什么要做內(nèi)容?淘寶內(nèi)容化流量入口有哪些?

淘寶為什么要做內(nèi)容?

淘寶內(nèi)容化流量進(jìn)口有哪些?

一、淘寶為什么要做內(nèi)容?

作為具有最龐大剁手族的阿里，比誰(shuí)都會(huì)更早感受到這種改動(dòng)。

再加上愈加老練的顧客，以及更激烈的競(jìng)賽，硬流量的仗已經(jīng)很難打了。

現(xiàn)在最重要的是留住用戶，讓他們待的時(shí)間更長(zhǎng)。

這也便是淘寶新的定位——找到“發(fā)現(xiàn)的趣味”，并把淘寶真實(shí)變成一個(gè)“消磨時(shí)間”的東西。

內(nèi)容無(wú)疑是最有用的一種手法。

也便是說(shuō)，引起顧客購(gòu)買(mǎi)或者重視的切入點(diǎn)正在改動(dòng)。

阿里對(duì)這種改動(dòng)的主導(dǎo)，或者說(shuō)投合，從年初就已經(jīng)開(kāi)始了。

這意味著游戲規(guī)矩的改動(dòng)，這也是今年“雙 11”的新游戲規(guī)矩，不少商家在此前阿里的動(dòng)員大會(huì)上就已經(jīng)強(qiáng)烈感受到了這一點(diǎn)。

每隔一段時(shí)間，阿里內(nèi)部都會(huì)提出一些改動(dòng)戰(zhàn)略方向的大標(biāo)語(yǔ)，這被看作是這家公司“擁抱改動(dòng)”的重要組成部分。

現(xiàn)在淘寶“內(nèi)容化、移動(dòng)化、交際化”的戰(zhàn)略，便是在 2015 年被這么提出來(lái)的。

經(jīng)過(guò)十多年的運(yùn)營(yíng)，阿里已經(jīng)圈住了我國(guó)絕大多數(shù)上網(wǎng)購(gòu)物的顧客。

但他們運(yùn)用淘寶的“動(dòng)作”不一樣了：從處處點(diǎn)擊，變成了不斷的上下滑屏。

在 2016 年阿里安排的“年度商家大會(huì)”上，品牌方和經(jīng)銷(xiāo)商們聽(tīng)到了張勇對(duì)這個(gè)問(wèn)題的一些想法：“無(wú)線年代有一個(gè)缺點(diǎn)，便是屏幕那么小，但這個(gè)缺點(diǎn)也帶來(lái)一個(gè)強(qiáng)點(diǎn)：屏幕小可以更聚焦，可以更針對(duì)顧客個(gè)體和他的偏好。

……對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，在淘寶上不停地滑屏去看新的東西，這種發(fā)現(xiàn)趣味的行為應(yīng)該被沉積下來(lái)。

”另一個(gè)深層次的問(wèn)題是：我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的流量盈利，或許到了快要枯竭的境地了。

如果不能留住用戶，阿里巴巴現(xiàn)在還在高速增長(zhǎng)的成績(jī)，在幾個(gè)季度之后就會(huì)停滯不前。

這一方面，是要與

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