淘寶超級(jí)直播播氣值是什么?規(guī)則介紹(淘寶超級(jí)直播商品打爆是什么?有哪些核心優(yōu)勢?)
2023-03-16|21:17|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:26
2023-03-16|21:17|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:26
為幫助商家提升直播間質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)更好地廣告轉(zhuǎn)化效果,淘寶超級(jí)直播現(xiàn)推出播氣值模塊,通過對時(shí)長指數(shù)、轉(zhuǎn)化指數(shù)、營銷指數(shù)進(jìn)行打分,幫助商家明確直播間廣告效率現(xiàn)狀,并給予有提升商家及播氣值優(yōu)秀商家場觀獎(jiǎng)勵(lì)。
目前播氣值功能處于內(nèi)測階段,不支持報(bào)名,敬請諒解。
一、什么是播氣值
播氣值=時(shí)長指數(shù)+轉(zhuǎn)化指數(shù)+營銷指數(shù)
時(shí)長指數(shù):綜合您直播推廣的流量在直播間的平均停留時(shí)長所得
轉(zhuǎn)化指數(shù):綜合您直播推廣的流量在直播間的成交所得
營銷指數(shù):綜合您直播推廣的金額及活躍天數(shù)所得
當(dāng)您昨日播氣值處于2500分及以上時(shí),當(dāng)前播氣值狀態(tài)為優(yōu)秀;
當(dāng)您昨日播氣值處于1900~2499分時(shí),當(dāng)前播氣值狀態(tài)為良好;
當(dāng)您昨日播氣值處于1900分以下時(shí),當(dāng)前播氣值狀態(tài)為一般。
二、如何獲得獎(jiǎng)勵(lì)
當(dāng)您的播氣值排名相較前一日的提升幅度位于同行業(yè)前30名時(shí),可獲得200~1500場觀獎(jiǎng)勵(lì);
當(dāng)您的播氣值處于2500分及以上時(shí),可獲得100~500場觀獎(jiǎng)勵(lì)。
獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則定期更新,請以后臺(tái)界面展示為準(zhǔn)。
三、如何提升播氣值
點(diǎn)擊模塊右上角「立即提升播氣值」,根據(jù)指引進(jìn)行對應(yīng)操作。
四、注意事項(xiàng)
由于客戶主觀原因(如主播中途下播、直播間創(chuàng)意審核被拒等導(dǎo)致無法進(jìn)行商業(yè)化投放)導(dǎo)致場觀補(bǔ)貼不足預(yù)期,未補(bǔ)貼的場觀不補(bǔ)發(fā)。
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阿里媽媽超級(jí)直播上線全新產(chǎn)品-超級(jí)直播商品打爆功能,此功能可助力于商家直播在直播間側(cè)重推廣高潛商品、爆款商品以及重磅新品等。下面給大家詳細(xì)介紹一下淘寶超級(jí)直播商品打爆產(chǎn)品的詳細(xì)功能。
淘寶超級(jí)直播商品打爆底層邏輯為:
投手創(chuàng)建增加成交量的直播間投放計(jì)劃,并表達(dá)了要側(cè)重投放的單品之后,算法會(huì)為所選商品分配更高的預(yù)算比例,尋找對所選商品更有興趣、更有成交潛力的用戶,并用更具單品吸引力的全新直播間落地頁承接,從而為所選商品帶來更多的流量和成交。
該功能處于定向邀約測試階段,暫不支持測試申請。
該功能位于:超級(jí)直播PC端——直播間投放——持續(xù)投放模式——增加成交量——開啟「商品打爆」
一、商品打爆核心優(yōu)勢
1. 不依賴商品是否已標(biāo)記直播講解,全量商品任意推
與直播講解投放相比,商品打爆不需要選擇直播講解片段,沒有標(biāo)記直播講解的商品也能選擇并投放。
2. 預(yù)算分配側(cè)重所選商品,直播間新品起量爆款加速
若不開啟商品打爆,系統(tǒng)將對預(yù)算進(jìn)行智能分配,不一定花費(fèi)在主推新品、爆款商品的口播時(shí)段?!干唐反虮鼓J较孪到y(tǒng)會(huì)將預(yù)算側(cè)重分配在所選商品上,充分發(fā)揮該商品的售賣優(yōu)勢、價(jià)格權(quán)益。同時(shí),若監(jiān)測到推廣效率較差,系統(tǒng)則會(huì)降低對所選商品的預(yù)算側(cè)重,轉(zhuǎn)投直播間其他商品,優(yōu)化投放ROI。
3. 搜索推薦場域拿量能力提升,創(chuàng)意升級(jí)助力品成交
開啟了商品打爆的計(jì)劃,能夠在搜索結(jié)果頁、首頁購中購后猜你喜歡等公域資源位,拿到數(shù)倍于以往的流量。同時(shí),相比于「用戶點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入直播間」的形式,商品打爆會(huì)「在用戶側(cè)更直觀更明顯地傳達(dá)單品信息」,實(shí)現(xiàn)了「人——場」到「人——貨——場」的升級(jí),更有利于單品成交。
播間商品半屏卡,在用戶側(cè)更直觀更明顯地傳達(dá)單品信息
二、商品打爆投放指南
1. 進(jìn)入「阿里媽媽萬相臺(tái)」,選擇「推廣-內(nèi)容營銷-超級(jí)直播」
2. 點(diǎn)擊「新建投放計(jì)劃-直播間推廣-持續(xù)投放」模式
3. 選擇要投放的商品,可選商品范圍如下:
達(dá)人:備貨審核的商品(過審)、直播中商品(開播前創(chuàng)單不展示)、近30天直播間掛載商品,最多可選10個(gè)
店播:直播中商品(開播前創(chuàng)單不展示)、近30天直播間掛載商品、全店商品(在銷),最多可選10個(gè)
5.設(shè)置投放時(shí)間、投放預(yù)算、投放人群等信息,完成計(jì)劃創(chuàng)建
三、常見問題
1、「商品打爆」相比于「直播講解投放」模式有什么優(yōu)勢?
「直播講解投放」僅支持投放直播講解片段,不能投放直播間,因而無法在直播間上下切、直播廣場等資源位透出,縮小了算法智能優(yōu)化的空間,且無法投放沒有標(biāo)記直播講解的商品。
「商品打爆」不僅可以投放直播講解,而且可以將直播間投放在直播間上下切、直播廣場等資源位,更有利于提升實(shí)時(shí)直播間成交金額。同時(shí),對于沒有標(biāo)記直播講解的商品,也能以直播間商品半屏卡的形式透出在搜索結(jié)果頁、猜你喜歡等公域資源位,全量商品任意推。
2、「商品打爆」計(jì)劃能否更換或新增想要投放的商品?
正在投放的計(jì)劃,可以隨時(shí)新增或移除商品??梢栽凇赣?jì)劃詳情-編輯計(jì)劃-添加或移除商品」修改。
3、如何查看「商品打爆」計(jì)劃的商品粒度推廣數(shù)據(jù)?
目前商品打爆功能暫不支持查看商品粒度推廣數(shù)據(jù),后續(xù)升級(jí)過程中,會(huì)加入「分商品數(shù)據(jù)報(bào)表」等功能。
4、如何開通「商品打爆」功能?
該功能處于定向邀約測試階段,暫不支持測試申請,請持續(xù)關(guān)注超級(jí)直播產(chǎn)品升級(jí)信息。
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