拼多多葉子類(lèi)目是什么?怎么推廣運(yùn)營(yíng)
2022-12-08|11:54|發(fā)布在分類(lèi) / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:1140
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原文大綱:拼多多葉子類(lèi)目是什么?怎么推廣運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)如今說(shuō)起做電商的小伙伴都希望自己的商品能夠得到很好的推廣,那么拼多多針對(duì)此問(wèn)題,就推出了葉子類(lèi)目推廣,那么拼多多葉子類(lèi)目是什么?怎么推廣運(yùn)營(yíng)?
拼多多葉子類(lèi)目是什么?
定向與推行產(chǎn)品地址的葉子類(lèi)目有聯(lián)絡(luò)的用戶。有聯(lián)絡(luò)是指:閱覽、保藏、下單、成團(tuán)等行為。商家經(jīng)過(guò)葉子類(lèi)目定向可以最大極限的找到近期對(duì)本人推行產(chǎn)品地址的葉子類(lèi)目感興味的用戶。
原理主要是運(yùn)用拼多多推行產(chǎn)品地址的葉子類(lèi)目去選擇近 90 天在這個(gè)葉子類(lèi)目下的產(chǎn)品有閱覽、保藏、下單、成團(tuán)等行為的用戶,然后整合出這個(gè)葉子類(lèi)目的用戶集結(jié)。
拼多多怎么推廣運(yùn)營(yíng)?
無(wú)論你開(kāi)哪個(gè)推廣,都要用數(shù)據(jù)說(shuō)話,所以首先你得用一個(gè)表格,統(tǒng)計(jì)好每天的定向/資源位的曝光、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、CPC、轉(zhuǎn)化率、ROI這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)。場(chǎng)景推廣定向搭配資源位一共有15種方式,這其中并沒(méi)有哪個(gè)是最好的,只有根據(jù)自己店鋪的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)去選擇最適合自己的定向來(lái)推廣。
一、對(duì)于人群定向的選擇
1、訪客重定向 瀏覽或購(gòu)買(mǎi)過(guò)我的店內(nèi)商品的用戶;
2、相似商品定性 瀏覽或購(gòu)買(mǎi)過(guò)相似商品的用戶;
3、葉子類(lèi)目: 葉子類(lèi)目定向可以最大限度的找到近期對(duì)自己推廣商品所在的葉子類(lèi)目感興趣的用戶的定向;
4、相似店鋪 近期對(duì)我的店鋪的競(jìng)品店鋪感興趣的用戶;
5、興趣點(diǎn)定向:近期對(duì)我的商品相關(guān)屬性感興趣的用戶。
二、資源位
1、基礎(chǔ)流量包:基礎(chǔ)的一個(gè)流量,整體流量均勻,默認(rèn)存在不能溢價(jià)刪除;
2、商品類(lèi)目頁(yè):效果穩(wěn)定,側(cè)重轉(zhuǎn)化率;
3、商品詳情頁(yè):效果穩(wěn)定,側(cè)重點(diǎn)擊率和ROI;
4、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè):偏流量,適用于拉新、引流、活動(dòng);
5、優(yōu)選活動(dòng)頁(yè):優(yōu)選活動(dòng)頁(yè)是場(chǎng)景展示各個(gè)轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)選廣告位集合而成的,會(huì)有多個(gè)頁(yè)面來(lái)展示。
如果你想利用場(chǎng)景推廣進(jìn)行測(cè)款的話,這里給大家點(diǎn)建議:
首先要對(duì)商品/定位所處的周期進(jìn)行分析,例如在推廣初期,需要引流;中期產(chǎn)品較成熟之后,就需要盈利了。
接著根據(jù)這一時(shí)期的側(cè)重點(diǎn),按上面的建議選擇相應(yīng)的人群定向和資源位。例如需要引流,那么定向可以選擇葉子類(lèi)目,資源位就是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),兩者一起進(jìn)行推廣。
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