京東快車總出價公式是什么?有哪些出價規(guī)則
2022-08-08 | 11:24 | 發(fā)布在分類 / 引流推廣 | 閱讀:536
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如今提起京東快車是付費的工具,所以,涉及到了出價,那京東快車總出價公式是什么?這個部分人也不清楚,所以,接下來,我們就來講下京東快車有哪些出價規(guī)則?來看看吧。
京東快車總出價公式是什么?
展現(xiàn)既是曝光,最快獲得站內(nèi)曝光帶來的訪客就是快車推廣,展現(xiàn)大小與三個基礎(chǔ)因素相關(guān)(出價、質(zhì)量分、關(guān)鍵詞)。推廣排名=出價*質(zhì)量分,排名越前展現(xiàn)越多。
快車出價:參考行業(yè)出價來調(diào)整價格,排名前后最直接就是調(diào)整出價,出價≠點擊扣費,點擊扣費按照:ppc=(點擊扣費=下一名出價*下一名得分/你的得分+0.01元),快車是個動態(tài)的競爭過程,有著不同賣家在調(diào)整出價戰(zhàn)略。
質(zhì)量分:①前期新建的判斷依據(jù)是“商品分”。②后期重點在快車點擊上,點擊影響質(zhì)量分和點擊扣費,高點擊可以提高質(zhì)量分和降低點擊扣費③另外轉(zhuǎn)化、roi這兩點影響相對較小。
關(guān)鍵詞:①設(shè)詞越多,展現(xiàn)越多。②詞的匹配:即詞購買類型,切詞>短語>精準(zhǔn)匹配展現(xiàn),精準(zhǔn)匹配權(quán)重>短語>切詞。
經(jīng)驗與現(xiàn)狀:①另外影響展現(xiàn)還有地區(qū)、時間、dmp因素的影響,這三個因素主要好處在于加強精細(xì)化推廣展現(xiàn),但是基礎(chǔ)也是建立在出價、質(zhì)量分、詞這些關(guān)鍵因素上,才能在精準(zhǔn)的地區(qū)時間人群去盡情展現(xiàn)。所以,需要在主要因素上下功夫。
②目前“質(zhì)量分無法查看”因為未開放,新建推廣計劃基礎(chǔ)質(zhì)量分依據(jù)商品質(zhì)量,商品質(zhì)量分需了解搜索排名權(quán)重規(guī)則(核心權(quán)重:銷售額,銷量,搜索反饋)。
③快車展現(xiàn)并不是越多越好,因為有點擊率制約,展現(xiàn)高了點擊跟不上必然拉低點擊率,點擊率低了會拉低質(zhì)量分,最終影響排序和扣費。
因此需要權(quán)衡各方面的因素,根據(jù)推廣費用來調(diào)整出價,選擇有優(yōu)勢寶貝進行推廣,舍去不精準(zhǔn)的詞,布局和開發(fā)更適合的詞,讓寶貝展現(xiàn)在精準(zhǔn)客戶的面前。
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