想要獲取淘寶逛逛短視頻投放的資源坑位該怎么做？

目前淘寶逛逛短視頻投放的資源坑位有首頁猜你喜歡、全屏播放頁上下切，想要獲取這些位置的流量，該怎么做呢？  

區(qū)別特點  

猜你喜歡一跳：可見性強，流量充沛，用戶被封面標題吸引后主動點擊，互動心智強，轉(zhuǎn)化可能性高。相應(yīng)的視頻播放的cpm單價高。  

播放頁上下切：系統(tǒng)推送分發(fā)機會多，符合用戶逛的心智，能發(fā)揮內(nèi)容的展現(xiàn)與進店價值，cpm單價低。相應(yīng)的，由于用戶被動推送，互動及轉(zhuǎn)化效率不如猜你喜歡。  

組合策略  

“播放頁上下切”作為流量托底，批量視頻一起投放，持續(xù)給店鋪帶訪客、高性價比種草引流。  

而優(yōu)質(zhì)視頻謚價投放“猜你喜歡一跳”，好的內(nèi)容發(fā)揮更大價值，提高互動和轉(zhuǎn)化可能，同時打造店鋪調(diào)性。  

商家如何操作  

1、投放入口  

仍然是在超級推薦后臺—短視頻推廣計劃—新建計劃——專業(yè)版  

2、設(shè)置營銷目標、選擇視頻  

修改計劃名稱—選擇優(yōu)化方式（觀看率or進店量）——添加推廣視頻  

小知識-當前視頻上傳有兩條通路：  

1)通過主站創(chuàng)作平臺上傳。通過審核后，即可在超級短視頻后臺中直接選擇。建議用  

2)在超級短視頻后臺內(nèi)新增視頻上傳，不建議用  

3、設(shè)置人群定向  

自定義人群：可選相似視頻/店鋪重定向/視頻偏好/寶貝重定向/關(guān)鍵詞/達摩盤人群定向，系統(tǒng)會優(yōu)先投放給這些人群。  

相似視頻定向：針對看過與本店視頻相似內(nèi)容的人群，優(yōu)先投放。  

店鋪重定向：針對容易與本店鋪產(chǎn)生興趣或發(fā)生互動的人群，優(yōu)先投放。  

視頻偏好人群：針對愛看某種特定視頻分類的人群，優(yōu)先投放。  

購買意圖關(guān)鍵詞推薦：近30天搜索或瀏覽過含該關(guān)鍵詞寶貝的人群，優(yōu)先投放。  

更多人群：提供基礎(chǔ)屬性、品類行為和渠道行為等標簽，支持標簽組合圈選，也支持在達摩盤創(chuàng)建的人群。  

破圈人群過濾：可選興趣人群/泛興趣人群/未知人群，系統(tǒng)不會投放給這些人群，注意千萬不要全選。  

購買人群過濾：可選7天/15天內(nèi)已購買人群，系統(tǒng)不會投放給這些人群。  

4、設(shè)置預(yù)算  

設(shè)置預(yù)算，選擇出價。參考智能出價、人群溢價。預(yù)算限額最低300元/天。  

注意，本產(chǎn)品是按視頻播放計費的，即cpm計費方式，千次播放的價格。  

5、資源位溢價  

即針對新資源位“猜你喜歡一跳”設(shè)置溢價，溢價公式：實際出價=人群出價*（1+資源位溢價比例）。溢價比例：500~5000%。  

6、為什么溢價比例這么高?  

在猜你喜歡位置，用戶的點擊產(chǎn)生視頻播放，一千次點擊即等于千次視頻播放(cpm)。而首猜單次點擊價格為1~2元，即千次播放價格1000~2000元。  

舉例：假設(shè)cpm基礎(chǔ)出價40、人群溢價10%、資源位溢價4500%；則相當于猜你喜歡的點擊單價約2.02元，而市場均價為1.95元。  

完整計算公式如下：  

溢價資源位千次觀看成本=基礎(chǔ)出價*(1+某人群定向溢價）*(1+猜你喜歡溢價）  

溢價資源位千次觀看成本=40元*（1+10%）*（1+4500%）=2024元  

目前建議人群出價37元，資源位溢價設(shè)置4500%。  

7、創(chuàng)意生成  

1)所有視頻都是從“淘寶創(chuàng)作平臺”直接同步過來的(標題/封面/內(nèi)容等)，目前無法在推廣是自定義編輯。  

2)但選擇“猜你喜歡”資源位溢價投放時，為了提高創(chuàng)意點擊率，系統(tǒng)會根據(jù)原視頻作為“主創(chuàng)意”,自動截取生成4~6個“子創(chuàng)意”，并在投放中優(yōu)化效果。截取邏輯是1+N，即有1支子創(chuàng)意是算法默認截取視頻前3~5秒生成，其它再智能截取一些中間片段生成N支。生成的子創(chuàng)意可以在創(chuàng)意管理頁面刪除，但無法自定義新增，所以建議不要刪。  

3)商家注意點：由于在首頁猜你喜歡展現(xiàn)，為保證用戶體驗，要用豎版視頻(9:16)投放。  

以上就是關(guān)于淘寶逛逛短視頻在首頁推薦和猜你喜歡投放介紹,希望能對大家有所幫助，感謝閱讀。  

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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