內(nèi)測的“鐵粉”新規(guī)，抖音粉絲更值錢了？

抖音的推送算法，出現(xiàn)了新的變化。有用戶發(fā)現(xiàn)抖音開始內(nèi)測“鐵粉”功能，平臺在細(xì)則中強(qiáng)調(diào)“會增加視頻在鐵粉中的曝光量”。  

這被業(yè)內(nèi)視作抖音對流量推送機(jī)制的一次調(diào)整，算法邏輯可能會從“標(biāo)簽”推送向“粉絲”推送轉(zhuǎn)變，抖音粉絲流量占比得到增加。  

簡單理解就是，鐵粉越多，視頻的初始流量就越穩(wěn)定。與此同時(shí)，如無法得到鐵粉對于單條內(nèi)容的認(rèn)可，那視頻也很難有機(jī)會進(jìn)入下一個流量池，得到更多曝光。  

粉絲的價(jià)值被放大，對于創(chuàng)作者而言，也將面臨算法變化后的短暫“陣痛”。據(jù)了解，面對規(guī)則調(diào)整，有從業(yè)者開始調(diào)整賬號運(yùn)營策略，也有人因?yàn)闀簳r(shí)未適應(yīng)鐵粉規(guī)則而出現(xiàn)斷崖式掉粉。  

“鐵粉”這一新功能會對視頻流量帶來什么變化？抖音創(chuàng)作者又將面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？我們和從業(yè)者聊了聊，試圖對“鐵粉”功能做一次全面解讀。  

“鐵粉”功能如何改變抖音推薦機(jī)制？  

鐵粉，抖音定義其為賬號的“核心粉絲”，具體解釋是“對作品長期喜愛，其完播、互動數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于平均水平”。  

不過，這個“遠(yuǎn)高于平均水平”究竟該如何界定，平臺目前還沒有給出具體的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。  

在此之前，抖音粉絲一直被業(yè)內(nèi)調(diào)侃“不值錢”，因?yàn)槎兑舴劢z對于內(nèi)容流量的影響力甚弱。此前有媒體報(bào)道，一些百萬粉的賬號，粉絲對視頻流量的貢獻(xiàn)只占10%。  

“根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，之前視頻發(fā)出去后粉絲和其他觀眾能看到的概率差不多，主要還是靠內(nèi)容標(biāo)簽來分發(fā)”，一位短視頻運(yùn)營這樣表示。  

具體的算法機(jī)制是個黑匣子，業(yè)內(nèi)人士通常將抖音的推薦算法理解為“標(biāo)簽”推送，給內(nèi)容和用戶都貼上標(biāo)簽，然后進(jìn)行匹配和推送，再根據(jù)完播率、轉(zhuǎn)評贊等，決定是否將內(nèi)容推到更大的流量池。  

“鐵粉”功能上線后，抖音明確“會增加視頻在鐵粉中的曝光量”，這意味著抖音粉絲或許就是視頻內(nèi)容的第一批受眾。  

“抖音不會完全顛覆之前的算法，但應(yīng)該會增加基礎(chǔ)流量池的粉絲占比，之前是10%，調(diào)整后比例可能會超過50%或者更高”，某業(yè)內(nèi)人士表示。  

也就是說，粉絲對內(nèi)容的轉(zhuǎn)贊評和完播率數(shù)據(jù)，將對視頻能否進(jìn)入下一個流量池產(chǎn)生重要影響。要想作品有更多流量，首先要讓這些“鐵粉”們認(rèn)可。  

為了能讓視頻獲得穩(wěn)定曝光，創(chuàng)作者必須提高鐵粉的數(shù)量和比例，將更多普通抖音粉絲轉(zhuǎn)化成自己的“鐵粉”。  

也因此，這個功能在抖音后臺被稱為“粉絲成長”。  

一時(shí)無法適應(yīng)這個規(guī)則的賬號，內(nèi)容沖擊爆款的隨機(jī)性可能會隨之下降，也面臨不小的流量危機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士反饋，近期部分賬號流量出現(xiàn)斷崖式下滑，或許就與“鐵粉”規(guī)則有關(guān)。  

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