淘寶如何做卡位推廣?卡位需要做好哪些方面?淘寶上的卡位策略是什么?有何技巧?
2023-02-23|16:32|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:66
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淘寶商家們想要在平臺(tái)上獲得流量就必須做好推廣,而推廣的方式這么多,有些推廣是可以卡位的,這樣就能獲得一個(gè)很好的展現(xiàn)位置,用最少的預(yù)算獲得最佳的效果,那么在淘寶上如何卡位推廣呢?
淘寶如何做卡位推廣?
淘寶商家可以利用直通車達(dá)到卡位的目的。
淘寶卡位需要做好哪些方面?
1、拖價(jià)卡位
質(zhì)量分對(duì)于店鋪來說是一個(gè)很重要的數(shù)據(jù),除了能提高商品的權(quán)重之外,在直通車的推廣過程中還能起到有效降低直通車投入成本的效果。寶貝排名會(huì)隨著質(zhì)量分的提升而提升,也就說明質(zhì)量分越高,商品的排名和曝光率也會(huì)越高,店鋪獲得的流量也就越高。
所謂卡位就是讓自己搶占某個(gè)關(guān)鍵詞的排名,在卡住位置后加上前面的優(yōu)化選詞工作做得很到位,你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的直通車出價(jià)會(huì)越來越低。
2、合理布局出價(jià)
對(duì)于熱門關(guān)鍵詞來說,如果你覺得首頁第一二三位置的PPC過高時(shí),可以嘗試選擇首頁末端的位置,因?yàn)楦鶕?jù)人的目光習(xí)慣,當(dāng)他們拉到頁尾時(shí)候會(huì)習(xí)慣性點(diǎn)擊下一頁,而這時(shí)靠近下一頁位置的圖片也特別容易被注意到了,而這些位置就是非常值得我們搶的。
3、避開強(qiáng)大對(duì)手
當(dāng)你的競爭對(duì)手在銷量或售價(jià)等方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越你的時(shí)候,在關(guān)鍵詞的出價(jià)上你需要做的就是錯(cuò)位進(jìn)行,避免直接面對(duì)比自己實(shí)力強(qiáng)大的對(duì)手影響點(diǎn)擊率。
4、按效果出價(jià)
僅收藏詞:
這要看的是單次點(diǎn)擊成本了,如果成本很高就要適當(dāng)?shù)慕档统鰞r(jià),如果成本在自己承受的范圍內(nèi)可以穩(wěn)定持續(xù),因?yàn)槭詹氐霓D(zhuǎn)換比例是比較可觀,后期還可以帶來轉(zhuǎn)化。從3天、7天和15天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)上就可以看出,收藏?cái)?shù)據(jù)帶來的成交是很可觀的,并且收藏也對(duì)買家體驗(yàn)有提升的作用,從而提升質(zhì)量分,所以這類詞需要重點(diǎn)觀察與優(yōu)化。
僅點(diǎn)擊詞:
短期僅點(diǎn)擊不產(chǎn)生效益,逐步降低這類關(guān)鍵詞的出價(jià)觀察。當(dāng)成交詞變的成本高時(shí),僅收藏詞和僅點(diǎn)擊詞相對(duì)變成了價(jià)值低洼,價(jià)值也變得更高。但如果長期大花費(fèi)無效益的話,也是建議刪除。
轉(zhuǎn)化詞:
轉(zhuǎn)化詞是優(yōu)質(zhì)詞要優(yōu)先考慮,尤其是ROI好的,要逐步提升出價(jià)增加流量,在轉(zhuǎn)化率基本不變的情況下能帶來更多的訂單和利潤。
無點(diǎn)擊詞:
這類詞要根據(jù)詞的分類進(jìn)行,如果是相關(guān)性等就可以直接刪除,如果是精準(zhǔn)詞那就可以依然保留等待時(shí)機(jī)長為點(diǎn)擊詞。一般展現(xiàn)多點(diǎn)擊少的詞都建議刪除,因?yàn)樗麄儠?huì)把整個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊率拉低,影響推廣效果。
淘寶卡位推廣根據(jù)推廣方式不同,卡位的具體操作不同,有的是做直通車推廣來卡位,有的則是做優(yōu)化關(guān)鍵詞卡位,無論是哪種方式,只要能獲得較多的流量就是不錯(cuò)的方法,不過卡位能否成功有時(shí)候看運(yùn)氣。
快時(shí)代的人們已經(jīng)都已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)上購物了,因此很多商家也都抓住一切機(jī)會(huì)盈利,對(duì)于淘寶的首頁也是必須要把握到的機(jī)會(huì),那么淘寶上的卡位有什么策略嗎?又有什么技巧呢?我們一起來看下文的介紹吧。
淘寶卡位其實(shí)就是各位商家為了搶占某一個(gè)關(guān)鍵詞來獲取排名,在開直通車時(shí)會(huì)談得比較多,而且卡位也不僅僅是排名前三位,也有一些熱詞在第九、第十、第十四、第十五等排名獲得不少商家的搶占,當(dāng)各位商家們在卡位了后,基于前面的優(yōu)化工作做的好的話,那么這會(huì)讓各位的直通車出價(jià)越來越低。
其實(shí)淘寶卡位的策略還是跟商品的本身有關(guān),首先大家要清楚的知道想要進(jìn)行直通車自動(dòng)卡位的話,必須要滿足兩個(gè)條件,第一個(gè)條件是得選擇正確的關(guān)鍵詞,第二個(gè)條件就是買家在搜索該關(guān)鍵詞的時(shí)候要能看到你的產(chǎn)品。
各位可以直接選擇產(chǎn)品的淘寶核心關(guān)鍵詞,這樣各位消費(fèi)者在搜索核心關(guān)鍵詞時(shí)就能夠搜索到自己店鋪的商品了,在這里需要提高直通車出價(jià),然后高價(jià)獲得排名。
當(dāng)獲得好的排名后,自然會(huì)有買家來點(diǎn)擊和成交,進(jìn)而累積就能給達(dá)到直通車自動(dòng)卡位的目的。
但是寶貝的排名也會(huì)存在上下浮動(dòng)的情形,因此各位就需要根據(jù)實(shí)際的情況來調(diào)整寶貝的出價(jià)。舉個(gè)例子,比如說店鋪商品現(xiàn)在的排名是第二名,然后有人想要競爭第二名,如果你還想要讓第二名的位置保持不變就得重新調(diào)整出價(jià)。另外也有一種情況,那就是大家在減少出價(jià)的同時(shí)提升了寶貝質(zhì)量得分,因此即使別人的出價(jià)比較高,也會(huì)排名在你后面。
一些小技巧只能做到錦上添花的效果,想要完全憑借技巧將排名提升,這是不可靠的,同時(shí)也是不長久的,因此在此奉勸各位商家首先要把控好商品的質(zhì)量。
淘寶卡位技巧:
第一步:定標(biāo)題選核心關(guān)鍵詞。
核心關(guān)鍵詞就是這個(gè)詞語產(chǎn)品相關(guān),每天有大量的人搜索。如果我們把這個(gè)關(guān)鍵詞做到首頁,那就意味著每天有源源不斷的流量!就意味著成交!一個(gè)標(biāo)題可以有一到三個(gè)核心關(guān)鍵詞,但是我們做關(guān)鍵詞卡位的時(shí)候一定要耐心細(xì)心!不能多個(gè)核心詞一起上,必須一個(gè)一個(gè)來!要知道,弱水三千取一瓢飲才是明智的。
第二步:關(guān)鍵詞卡位準(zhǔn)備
前面我們已經(jīng)知道自己的主打詞,以及一些預(yù)備的助攻詞,那現(xiàn)在我們就要了解到一點(diǎn),咱們的關(guān)鍵詞頁面價(jià)格帶,什么是關(guān)鍵詞頁面價(jià)格帶,在一個(gè)關(guān)鍵詞的綜合搜索頁面里面會(huì)出現(xiàn)44個(gè)展示位置(出去一些推廣展示位置,直通車等),里面會(huì)有3個(gè)豆腐塊位置,1個(gè)下架櫥窗推薦位,那么剩余40個(gè)展示坑位,這個(gè)就是我們的關(guān)鍵詞頁面,那里面會(huì)存在于很多個(gè)價(jià)格帶,比如:90-99、100-109等。
綜上所述來看,其實(shí)卡位如果做好的話也是容易的,但是最重要的還是您的產(chǎn)品質(zhì)量問題,消費(fèi)者認(rèn)可你的商品自然會(huì)成為回頭客,日然也會(huì)得到越來越多人的喜歡,生意也就越來越好。
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