近期在抖音滋補(bǔ)膳食類目?jī)?nèi)容推廣過程中，廣告主推廣的內(nèi)容大量存在虛假宣傳，夸大功效的情況。滋補(bǔ)膳食商品作為普通食品，不是保健品或藥品，不得夸大描述功效(如減肥、壯陽(yáng)等)，否則將涉嫌違反廣告法相關(guān)規(guī)定。

因此，抖音根據(jù)近期滋補(bǔ)膳食類目推廣內(nèi)容的規(guī)范補(bǔ)充如下：

為保障抖音平臺(tái)內(nèi)容推廣健康，維護(hù)平臺(tái)生態(tài)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，抖音平臺(tái)推出了《滋補(bǔ)膳食類內(nèi)容推廣發(fā)布指南》。針對(duì)違規(guī)行為，抖音將依據(jù)《巨量引擎-廣告投放管理規(guī)范》、《巨量千川準(zhǔn)入&管控規(guī)則指引》、《巨量千川服務(wù)管理規(guī)范》等相關(guān)平臺(tái)規(guī)則與協(xié)議;

聯(lián)動(dòng)抖店側(cè)相關(guān)治理規(guī)則，對(duì)違規(guī)廣告主、商家及創(chuàng)作者予以處置，處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計(jì)劃、扣罰保證金、關(guān)停賬戶、扣除業(yè)績(jī)乃至限制新開賬戶。

公告稱，平臺(tái)在近期滋補(bǔ)膳食類目?jī)?nèi)容推廣中，發(fā)現(xiàn)廣告主推廣的內(nèi)容大量存在虛假宣傳，夸大功效的情況。抖音電商表示，滋補(bǔ)膳食商品作為普通食品，不是保健品或藥品，夸大描述功效的行為已經(jīng)涉嫌違反廣告法相關(guān)規(guī)定。對(duì)此類行為，抖音平臺(tái)將進(jìn)行治理，并對(duì)涉事廣告主進(jìn)行相應(yīng)處罰。

處罰措施包括但不限于：

1.賬戶警告提示

2.強(qiáng)制性規(guī)則考試

3.限制帳戶創(chuàng)建的計(jì)劃金額

4.凍結(jié)賬戶

5.限制開設(shè)新賬戶

6.依法追究法律責(zé)任。

為提高創(chuàng)意投放效率，保障Tik Tok平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，維護(hù)平臺(tái)生態(tài)健康和消費(fèi)者權(quán)益，請(qǐng)認(rèn)真學(xué)習(xí)平臺(tái)審核規(guī)則，提高內(nèi)容質(zhì)量。

請(qǐng)各位廣告主及時(shí)自查自檢，避免因此造成不必要損失。

抖音巨量千川品牌推廣補(bǔ)量規(guī)則

抖音巨量千川針對(duì)符合條件的品牌推廣計(jì)劃提供一定額度的補(bǔ)量贈(zèng)款，補(bǔ)量贈(zèng)款受以下抖音巨量千川-品牌推廣補(bǔ)量規(guī)則約束，來(lái)了解規(guī)則內(nèi)容：

一、前言

為促進(jìn)客戶持續(xù)投放品牌推廣，平臺(tái)向品牌推廣客戶提供一定優(yōu)惠福利，根據(jù)本規(guī)則，對(duì)符合條件的品牌推廣計(jì)劃提供一定額度的補(bǔ)量贈(zèng)款，依據(jù)本規(guī)則發(fā)放的贈(zèng)款僅可用于品牌推廣，不可提現(xiàn)、轉(zhuǎn)讓、申請(qǐng)退款或開票，受《巨量千川優(yōu)惠權(quán)益使用規(guī)則》約束。

二、時(shí)限要求

排查時(shí)限：品牌推廣投放后的3個(gè)工作日內(nèi)

申請(qǐng)時(shí)限：品牌推廣投放后的7個(gè)工作日內(nèi)

消耗時(shí)限：依據(jù)本規(guī)則發(fā)放的贈(zèng)款，建議于當(dāng)季度內(nèi)消耗完畢，如跨季度未消耗完畢，平臺(tái)將根據(jù)最新季度的價(jià)格折算。

三、補(bǔ)量條件

3.1 申請(qǐng)補(bǔ)量的前提

(1)計(jì)劃應(yīng)在投放時(shí)間段內(nèi)保持全程在投狀態(tài)，且符合平臺(tái)認(rèn)定的補(bǔ)量標(biāo)準(zhǔn)。

(2)僅與平臺(tái)約定的保量產(chǎn)品支持申請(qǐng)補(bǔ)量，非保量產(chǎn)品無(wú)權(quán)申請(qǐng)保量。

3.2 喪失補(bǔ)量資格的情形

(1)計(jì)劃投放時(shí)間段內(nèi)計(jì)劃狀態(tài)發(fā)生變更，包括但不限于投放的內(nèi)容審核不通過，手動(dòng)暫停計(jì)劃，未能保證在播狀態(tài)引起的計(jì)劃暫停，修改計(jì)劃導(dǎo)致的計(jì)劃暫停。

(2)因投放賬戶被采取限制措施，導(dǎo)致計(jì)劃被停投。

(3)平臺(tái)認(rèn)定的不滿足補(bǔ)量的其他情形。

四、補(bǔ)量金額

4.1 計(jì)算邏輯

補(bǔ)量金額 = (購(gòu)買量 - 實(shí)際投放量)*刊例價(jià)*客戶折扣(如有)

由后臺(tái)展示數(shù)換算為CPM數(shù)字時(shí)，遵循抹零原則

舉例：后臺(tái)展示數(shù)為123456，換算為cpm是123.4cpm，抹零之后按照123cpm計(jì)算

當(dāng)跨季度補(bǔ)量，如遇刊例價(jià)變動(dòng)：

補(bǔ)量金額 =(購(gòu)買量 - 實(shí)際投放量)*計(jì)劃投放時(shí)間所在季度刊例價(jià)*客戶折扣(如有)

補(bǔ)償量級(jí)(cpm數(shù)量)=補(bǔ)量金額/當(dāng)季度刊例價(jià)/客戶折扣(如有)

舉例：2022年Q1產(chǎn)品A不到量20cpm，補(bǔ)償款=(100-80)*100*25%=500元;當(dāng)季執(zhí)行量級(jí)=500/25%/100=20cpm

4.2 發(fā)放流程

銷售/客服需要進(jìn)行平臺(tái)排查流程、補(bǔ)量申請(qǐng)流程，流程預(yù)計(jì)需要3個(gè)工作日，排查流程和補(bǔ)量申請(qǐng)流程審批通過后自動(dòng)充值贈(zèng)款至廣告主賬戶

五、注意事項(xiàng)

5.1異常作弊行為處理

如您存在異常操作，包括但不限于惡意修改預(yù)算、惡意修改出價(jià)等平臺(tái)認(rèn)定為異常作弊的其他操作行為，將被判定為異常作弊行為，平臺(tái)有權(quán)拒絕發(fā)放贈(zèng)款，或撤回已發(fā)放的贈(zèng)款，同時(shí)根據(jù)作弊行為嚴(yán)重程度，平臺(tái)有權(quán)對(duì)您采取不同程度的處罰措施，包括但不限于對(duì)賬戶采取限制措施等。

出于對(duì)作弊模型保密性的考慮，平臺(tái)有權(quán)單獨(dú)作出判定結(jié)果，且無(wú)需向您披露具體的作弊判定規(guī)則。

5.2超額或重復(fù)發(fā)放

如因平臺(tái)功能異常導(dǎo)致單筆贈(zèng)款出現(xiàn)超額發(fā)放或重復(fù)發(fā)放，平臺(tái)有權(quán)采取措施追回，包括但不限于自贈(zèng)款池中扣除多發(fā)放的金額，或?qū)罄m(xù)的一筆或多筆贈(zèng)款金額進(jìn)行調(diào)整。

5.3關(guān)聯(lián)處置

如您違反平臺(tái)協(xié)議或規(guī)則導(dǎo)致賬戶被采取限制措施，在限制措施生效期內(nèi)，您無(wú)權(quán)使用依據(jù)本規(guī)則發(fā)放的贈(zèng)款權(quán)益。

5.4數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

您認(rèn)可并同意，本規(guī)則對(duì)于補(bǔ)量資格的確認(rèn)和補(bǔ)量贈(zèng)款的計(jì)算，均以平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為準(zhǔn)。

六、FAQ

Q：如何查詢補(bǔ)量金額是否已經(jīng)到賬?

A：進(jìn)入廣告主賬戶-財(cái)務(wù)-資金錢包-品牌余額-贈(zèng)款資金池，核對(duì)金額是否到賬。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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