對(duì)很多淘寶賣家來說，自然也希望能夠做好店鋪的推廣和運(yùn)營，而萬相臺(tái)也是很多賣家喜愛的之一，但是大家是否了解淘寶萬相臺(tái)為什么會(huì)那么貴呢?具體有哪些投放策略呢?

這是一個(gè)“一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)”，圍繞商家拉新、測(cè)款、新品打爆等每一個(gè)細(xì)分需求自動(dòng)匹配營銷方案并達(dá)成目標(biāo)。

按照萬相臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人虎豹的比喻，“萬相臺(tái)”就像是“互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的自動(dòng)駕駛技術(shù)”，一旦輸入目的地，就會(huì)自動(dòng)匹配相關(guān)資源，并進(jìn)行智能動(dòng)態(tài)調(diào)整，憑借精準(zhǔn)投入而得到確定性回報(bào)。無疑，這是品牌商家眼下最需要的。

分析人士表示，當(dāng)下消費(fèi)者行為變遷加劇——觸點(diǎn)豐富多元卻更割裂、行為路徑多樣卻更復(fù)雜、需求從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)卻更跳躍。因此，“透視消費(fèi)者全鏈路行為，洞察消費(fèi)者深層次需求和提升經(jīng)營的敏捷應(yīng)對(duì)能力”成為品牌經(jīng)營者的必解難題。

萬相臺(tái)以技術(shù)算法為驅(qū)動(dòng)力，以深鏈經(jīng)營(DEEPLINK)數(shù)智經(jīng)營指標(biāo)體系為底層數(shù)字技術(shù)方法論，為品牌、商家、多元生態(tài)合作伙伴提供全鏈路解決方案。從618測(cè)試應(yīng)用以來，萬相臺(tái)已為用戶帶來了超過20%的生意增量，預(yù)計(jì)9月可以承接30個(gè)經(jīng)營場(chǎng)景需求，未來還會(huì)持續(xù)升級(jí)。

5G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營銷已然成為品牌商家提升業(yè)績的關(guān)鍵，多種多樣的投放形式帶來多樣選擇的同時(shí)，也使得營銷投放變得復(fù)雜。比如說直播帶貨要不要做、新品怎樣打出爆款、私域流量要不要搞……企業(yè)因選擇太多而難以決策。同時(shí)，接觸人群的渠道層出不窮，用戶開始大規(guī)模分化。準(zhǔn)確投放到目標(biāo)用戶，是品牌商家希望突破的課題。

更為復(fù)雜的是，推廣已經(jīng)從品牌經(jīng)營的最后一環(huán)，變成覆蓋新品、用戶、場(chǎng)景、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等經(jīng)營全鏈路的重要抓手，“投放是點(diǎn)、營銷是線、經(jīng)營是面”已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。

阿里媽媽提出：“讓每一份經(jīng)營都算數(shù)”，推動(dòng)品牌升級(jí)和技術(shù)煥新，其中最核心的就是萬相臺(tái)的全新發(fā)布，借此來突出阿里媽媽升級(jí)中最核心的數(shù)智化能力。因此比較貴。

投放策略是什么?

新建的投放計(jì)劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段，考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率，所以消耗會(huì)較小。

1、計(jì)劃選擇：遵循先貨后人特殊時(shí)期需要場(chǎng)的原則來做計(jì)劃;

2、計(jì)劃預(yù)算：預(yù)算1000起，優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交，投放模式效率優(yōu)先，投放日期3到5天;

3、人群和創(chuàng)意設(shè)置：人群設(shè)置1w包以下不可選，創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義，若未上傳首焦資源位創(chuàng)意，則默認(rèn)不投放首焦資源位流量;

4、投放的邊際效應(yīng)：測(cè)算基于貨品的最大投放效率。

(1)新建機(jī)會(huì)從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價(jià)值測(cè)出保證效率的情況下最大投放金額;

(2)保證在投放最大限額的情況下，投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量，綜合看實(shí)際的效果情況;

(3)同時(shí)結(jié)合投放需求可新增消費(fèi)者運(yùn)營拉新快，過濾近365天店鋪購買人群，首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評(píng)價(jià)推薦，首單直降是報(bào)名單品新客禮金產(chǎn)品的。

淘寶萬相臺(tái)是投放在哪里的？主要人群是什么？

今天為淘寶商家們介紹萬相臺(tái)方面的內(nèi)容，使用這種推廣方式的淘寶商家其實(shí)挺多的，對(duì)于淘寶商家來說，需要好好的使用這一款工具才行，那么淘寶萬相臺(tái)時(shí)投放再哪里呢?

萬相臺(tái)投放有消費(fèi)者運(yùn)營、貨品運(yùn)營、活動(dòng)場(chǎng)景三類。

1、消費(fèi)者運(yùn)營：推廣目標(biāo)是店鋪新客。

拉新快TOP單品通過貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量;

拉新快首單直降(新享加速包)通過新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;

會(huì)員快新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活，淘積木專享模板，會(huì)員心智透出，會(huì)員優(yōu)惠券加持;

線索通主要給予家裝行業(yè)在淘內(nèi)通過淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢量。

2、貨品運(yùn)營：推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群。

上新快適用新品場(chǎng)景，通過智能投放能力，幫助新品加速成長，需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營銷轉(zhuǎn)化，通過商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。

3、活動(dòng)場(chǎng)景：預(yù)熱蓄水和爆發(fā)收割，活動(dòng)商品圈選，支持商品和店鋪主體推廣，適用大促場(chǎng)景。

預(yù)熱蓄水提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購收藏，為活動(dòng)爆發(fā)蓄水流量;爆發(fā)收割助力活動(dòng)商品高效收割，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)流量大爆發(fā)。

萬相臺(tái)的每個(gè)場(chǎng)景對(duì)應(yīng)的人群是什么呢?

1、拉新快：行業(yè)拉新精選人群包、類目營銷高觸達(dá)人群、類目高活拉新專享人群、類目消費(fèi)力淘氣值雙高人群、拉新專享Genz年青人。

2、上新快：類目新品決策導(dǎo)向人群、行業(yè)新品牌極其敏感人群、近期新品高頻互動(dòng)行為人群、上新快專屬喜新厭舊消費(fèi)者、追逐潮流的高活消費(fèi)者群體。

3、會(huì)員快：類目會(huì)員拉新專享人群、一級(jí)類目高活會(huì)員人群、會(huì)員快專享高質(zhì)量年青人群、會(huì)員快專享超級(jí)人群、會(huì)員快專屬高活資深中產(chǎn)人群。

4、貨品加速：類目高消費(fèi)力人群、類目中低消費(fèi)力人群、下沉市場(chǎng)小鎮(zhèn)青年群體、一二線城市新銳白領(lǐng)人群、88VIP相關(guān)高端消費(fèi)者群體。

萬相臺(tái)從商家營銷訴求出發(fā)，圍繞著消費(fèi)者、貨品、活動(dòng)場(chǎng)，整合阿里媽媽搜索、推薦等資源位，算法智能跨渠道分配預(yù)算，實(shí)現(xiàn)人群在不同渠道流轉(zhuǎn)承接，從提高廣告效果與降低操作成本兩方面回歸用戶最本質(zhì)的投放需求。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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