幕思城>電商行情>多多開店>多多運(yùn)營>淘寶鉆展怎么推廣,怎么操作

    淘寶鉆展怎么推廣,怎么操作

    2022-09-01|10:59|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:234

    本文大綱:淘寶鉆展怎么推廣,怎么操作! 鉆展是商家獲取流量的一種方式——分在在淘寶天貓首頁,各大頻道頁面,戰(zhàn)區(qū)優(yōu)質(zhì)廣告位置,鉆展的投放形式主要是“通投”和“定向”。那么、淘寶鉆展怎么推廣,怎么操作!下面一起來了解。



    1、新建營銷計劃

    (1)新建一個推廣計劃;

    (2)選擇新建營銷計劃的展示類型;

    (3)編輯設(shè)置推廣計劃信息;

    2、設(shè)置推廣單元——設(shè)置推廣單元的任務(wù)主要有是三個:

    (1)選擇定向形式與圈定定向人群;

    (2)選擇投放資源位,也就是鉆展的展示位;

    (3)根據(jù)定向形式與資源位,進(jìn)行設(shè)置出價;

    3、如何設(shè)置DMP定向:DMP定向就是自己選擇標(biāo)簽來圈定人群,做好DMP定向只需三步即可 :

    (1)首先,針對自己店鋪的消費(fèi)人群進(jìn)行分析,在DNP定向中進(jìn)行“現(xiàn)有客戶”的搜索查詢,來進(jìn)行標(biāo)簽透視,查看自己店鋪成交用戶的屬性情況,進(jìn)行人群畫像分析;

    (2)其次,根據(jù)人群畫像得出的分析結(jié)果,來篩選標(biāo)簽進(jìn)行目標(biāo)人群的創(chuàng)建,然后將篩選出來的標(biāo)簽進(jìn)行分析,查看是否符合,最后將選中的標(biāo)簽人群同步到鉆展中進(jìn)行投放。

    (3)然后結(jié)合自己的產(chǎn)品特性,來選擇可能存在購物意向的定向人群。

    4、如何篩選組合標(biāo)簽:以一家智能產(chǎn)品店鋪為例:

    (1)標(biāo)簽一:顧客常駐省份;

    (2)標(biāo)簽二:男性消費(fèi)人群;

    (3)標(biāo)簽三:淘寶消費(fèi)力等級偏高;

    (4)標(biāo)簽四:用戶職業(yè)白領(lǐng)。

    5、如何創(chuàng)建營銷人群:在組合完標(biāo)簽后,下一步就是創(chuàng)建營銷人群,然后將創(chuàng)建完的營銷人群同步到鉆展中,才可以選擇針對該部分人群進(jìn)行廣告投放。

    6、DMP投放技巧:DMP主要核心就是自由組合標(biāo)簽,來圈定潛在的購物人群,那么針對不同階段的用戶,如何進(jìn)行DMP標(biāo)簽組合?

    (1)按新用戶——人群組合:控新用戶相關(guān)標(biāo)簽+非店鋪用戶+搭配標(biāo)簽;

    (2)有店鋪行為但未購買的客戶——人群組合:認(rèn)知客戶相關(guān)標(biāo)簽+XX天內(nèi)的購買金額為0+搭配標(biāo)簽;

    (3)已經(jīng)在店鋪中有過購買行為的——人群組合:現(xiàn)有客戶相關(guān)標(biāo)簽+XX天內(nèi)購買金額大于0+搭配標(biāo)簽。

    7、店鋪行為與追蹤定向:

    (1)店鋪行為:①一種是進(jìn)店購買過的;②一種是進(jìn)店為購買的;

    (2)追蹤定向——追蹤定向主要指的是瀏覽或者是點(diǎn)擊過我們鉆展廣告的人群,然后對其進(jìn)行重定向。

    8、選擇推廣資源位:

    (1)推廣資源位主要分為淘寶天貓站內(nèi)與站外以及PC端與手機(jī)app;

    (2)現(xiàn)在四種類型的資源位:①明屋資源位一轉(zhuǎn)化成本與引流成本都非常不錯,同時兼?zhèn)涑錾钠放苾r值;②優(yōu)質(zhì)資源位:轉(zhuǎn)化成本和引流成本出色,同時具備好品牌價值,能持續(xù)帶來新客進(jìn)店;③高性價比資源位:低價持續(xù)引流的優(yōu)秀資源位,具備少預(yù)算大驚喜的能力;④潛力資源位:對應(yīng)類目流量比較充沛,后續(xù)競爭強(qiáng)但當(dāng)前表現(xiàn)尚佳的位置。

    9、設(shè)置通投與出價——通投指的是鉆展廣告展現(xiàn)給所有的用戶,也就是全部用戶可看,而非部分用戶可見(通投流量相對不精準(zhǔn),如果不是對流量需求特別巨大,不建議設(shè)置通投)。

    10、設(shè)置群體定向與出價——設(shè)置群體定向即鎖定用戶喜歡的大類目,系統(tǒng)最多支持5個群體標(biāo)簽的選擇,可以選擇與自己產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高的群體。

    11、設(shè)置興趣點(diǎn)定向與出價——興趣點(diǎn)定向是鉆展操作中用的較多的一種定向形式,通過興趣點(diǎn)可以找到較精準(zhǔn)的流量,轉(zhuǎn)化也相對較好,投入產(chǎn)出比較高。

    12、設(shè)置訪客定向與出價——訪客定向可以直接定向到店鋪,主要是定向一些與自己店鋪產(chǎn)品風(fēng)格相應(yīng)度很高的店鋪人群,需要對類目比較熟感,搜集店鋪進(jìn)行訪客定向,出價原則同樣。

    13、添加創(chuàng)意——在添加創(chuàng)意時,創(chuàng)意需要通過審核才可以使用。所以,在實(shí)際操作中,需要提前把創(chuàng)意圖上傳進(jìn)行審核,待圖片審核通過后方可使用。

    14、鉆石展位的出價原則:在設(shè)置出價的時候,需要設(shè)置一個通投出價,并定向給出一個監(jiān)價,最后總出價等于:千次展現(xiàn)出價=通投+溢價。

    (1)通投出價比較高,溢價比較小,這樣流量大部分來自通投流量,通投是所有人都能看到廣告,流量不精準(zhǔn),這種方式適用對流量需求比較大,追求品牌曝光、要求覆蓋面比較廣的宣傳推廣;

    (2)通投出價比較低,溢價比較高,這樣流量大部分來自定向流量,流量相對精準(zhǔn),是做鉆展比較理想的狀態(tài),這種方式比較適用想獲取精準(zhǔn)流量的商家,有利于轉(zhuǎn)化成交,幫助產(chǎn)出最大化。

    15、鉆石展位競價排名原理:鉆石展位的競價原理是按照出價順序,出價高的優(yōu)先展示,每一個小時段內(nèi),前一名的預(yù)算全部消耗完以后,下一名可以展現(xiàn),以此類推,出價決定著展現(xiàn)次序,在系統(tǒng)展現(xiàn)量變化不大的情況下以上,預(yù)算決定著展現(xiàn)時間長短,消耗率=實(shí)際消耗的金額/預(yù)算金額。

    特別聲明:文章轉(zhuǎn)載僅作為分享,不做商業(yè)用途!本文分享來自悟空問答,作者:電商爆爆料,如果想了解更多網(wǎng)店知識請到原平臺“關(guān)注作者”,如果喜歡馬上去關(guān)注作者吧。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    如何加入全球購資質(zhì)?

    2020年新型冠狀病毒肺炎疫情,淘寶網(wǎng)店高價賣口罩會處罰嗎?

    電腦怎么看淘寶直播?電腦看淘寶直播的步驟

    更多資訊請關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666