干貨分享：淘寶直通車質量分優(yōu)化實操！

本文大綱：淘寶直通車質量分優(yōu)化實操！ 大家好，如今說起淘寶直通車，想要得到優(yōu)質展現及低廉的價格就要做直通車賬戶優(yōu)化，這樣才能起到相應效果。那么今天來教大家淘寶直通車質量分優(yōu)化實操。首先我們要操作的是：在點擊量總數不變的基礎上，不斷壓縮并聚焦精準的點擊量，從而更進一步提升點擊率（此處的點擊率非創(chuàng)意圖的點擊率，而是指整個創(chuàng)意賬戶的點擊率）。

1、制定好日預算

日預算，一般只要保證100個點擊量和高排名位置（盡量卡首屏）就可以了。因為，100個點擊量已足夠質量分優(yōu)化的啟動量；高排名意味著高點擊率，有利于我們做高整個創(chuàng)意的點擊率。因此，日預算=100個點擊量*平均點擊花費，平均點擊扣費具體看背后的平均展現排名。

2、限定投放平臺

選擇移動、站內、關鍵詞；并將PC的出價改為0.05，相當于關閉。

3、設置地域限制

關閉偏遠地區(qū)，選擇“流量規(guī)模夠用且點擊率較高的城市”（通?？梢赃x擇北京，上海，廣州，浙江，深圳），運用卡地域的方式對精準人群做第一步篩選，以做高賬戶點擊率。

4、設置分時投放

通過生意參謀后臺分析自己店鋪在不同時間段的點擊量和點擊率，選擇“點擊量滿足，點擊率較高（保證排名）”的時間段進行分時投放，折扣溢價100%。在這些時間段溢價投放，更容易做高點擊率。注意：一旦點擊量夠了，就下線分時操作，而不是關閉直通車。

5、優(yōu)選寶貝設置

選擇自身具備較好引流能力的優(yōu)質產品，方便獲取流量；可參考生意參謀中支付金額、訪客數、收藏加購率、支付轉化率等指標，擇優(yōu)選取。注意：不要使用平臺推薦。

6、 優(yōu)選創(chuàng)意設置

創(chuàng)意圖片一張，集中在一個創(chuàng)意做權重積累。創(chuàng)意設置優(yōu)選，投放高點擊率的創(chuàng)意圖片?？蓪⑼暾P鍵詞加入創(chuàng)意標題，使其關鍵詞文本相關性達到滿格。

7、精選關鍵詞

選擇大詞、長尾詞中的精準詞，去除低點擊率的詞，留下高點擊率的詞；不做花瓶詞。注意：哪怕只留下一個關鍵詞，只要能拿到一定的展現量，也能符合要求做高點擊率的需求。

當然在養(yǎng)分過程中，商家就應該開始刻意培養(yǎng)后期主推的關鍵詞，為下一步該關鍵詞沖銷量目的做準備。

8、 調整出價

可適當提高“低展現量，高點擊率”的關鍵詞預算，以提高“高點擊率”關鍵詞的消耗占比，從而提升整個創(chuàng)意賬戶的點擊率。

9 、設置“精準匹配”

設置關鍵詞的精準匹配，為了能使其點擊率更高。但如果計劃在推廣過程中，出現“流量獲取能力特別差，不能夠滿足流量的基本需求”的現象，可以檢查其他按鈕，若都沒有優(yōu)化空間，則可以改成廣泛匹配，目的是為了獲取流量。

10、 設置人群高溢價

設置“關鍵詞低出價，人群高溢價”。根據店鋪自身人群屬性，設置自定義人群的高溢價，并打開智能拉新人群，溢價300%。有利于在合理的流量池中更容易獲取精準用戶，進一步提升賬戶點擊率。

人群設置建議：

1、自定義人群（重點參考-生意參謀-訪客分析），標簽設置“性別+年齡”“單價和月均消費能力單獨溢價設置”；

2、人群溢價過高導致沒有流量，建議降低人群溢價，反算關鍵詞出價，目的是為了擴大關鍵詞流量池，獲取流量；

11、 開啟搶位助手

設置100%，達到卡首屏的效果，把點擊率人為做高，持續(xù)對權重做提升。即使搶不到首屏位置，也會有較好的位置。

注意：

1、實際操作過程中，點擊量略高于100個，防止去重數據；

2、100個點擊量只是個相對值，數據是可以遞增；

3、養(yǎng)分操作前，一定要保存元數據，這樣才可以做對比；

4、養(yǎng)分是個持續(xù)的工作，不要追求低ppc，而做到自己能接受的范圍即可；

最后特別要提醒下大家，優(yōu)化質量分的目的是為了降低平均點擊話費，將它控制在合理的預算范圍之內，那么為了滿足商家對計劃的扣費需求，后期可以去進行持續(xù)優(yōu)化質量分。

那么在質量分達到10分以后，我們要如何判斷質量分是否正在被優(yōu)化呢？

在質量分不斷優(yōu)化的過程中，首屏預估價會越來越低，那么這時候我們要注意在相同預算下是否點擊量越來越高，賬戶消耗的速度是否越來越快?？梢悦?天觀察一次，通過跟之前統(tǒng)計的數據進行對比，來去進行判斷，養(yǎng)分是否有效。

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