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    淘寶直通車(chē)什么詞適合開(kāi)廣泛推廣?怎么選擇廣泛還是精準(zhǔn)

    2022-07-15|19:02|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:105

    本文大綱:淘寶直通車(chē)什么詞適合開(kāi)廣泛推廣?怎么選擇廣泛還是精準(zhǔn) 關(guān)于提起淘寶直通車(chē)推廣方法有很多,每一個(gè)經(jīng)營(yíng)都有屬于自己開(kāi)車(chē)技巧。對(duì)于直通車(chē)什么詞適合開(kāi)廣泛這個(gè)問(wèn)題,更是每個(gè)人有每個(gè)人的看法,不過(guò)我們可以通過(guò)分析一下開(kāi)廣泛與開(kāi)精準(zhǔn)的原理,那么淘寶直通車(chē)什么詞適合開(kāi)廣泛推廣?怎么選擇廣泛還是精準(zhǔn)?



    先來(lái)了解一下匹配手段。

    精確匹配:買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞和商家設(shè)置的詞意思是差不多的,基本是同意詞,只有這樣搜索,推廣產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子,比如“汽車(chē)坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)匹配,那么買(mǎi)家只有搜索“汽車(chē)坐墊”這四個(gè) 字,并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的產(chǎn)品才會(huì)被展現(xiàn);

    如果廣泛匹配的話(huà),當(dāng)買(mǎi)家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子:比如“車(chē)坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買(mǎi)家商家搜索“車(chē)坐墊”這兩個(gè)字,或者 “坐墊”,“車(chē)坐墊”,“汽車(chē)坐墊”,“坐墊 車(chē)”等,你的產(chǎn)品就會(huì)被展現(xiàn)。

    精準(zhǔn)匹配的優(yōu)點(diǎn)是進(jìn)來(lái)的客戶(hù),成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。而廣泛匹配也有它的作用,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái),不過(guò)這也跟產(chǎn)品主圖有很大關(guān)系。

    因此,直通車(chē)開(kāi)廣泛還是匹配不是根據(jù)什么詞來(lái)判斷,而是根據(jù)自己的需要。如果在產(chǎn)品的新產(chǎn)品期、反季清倉(cāng)、低價(jià)引流等階段,我們主要是想要獲得更多的訪(fǎng)客,這個(gè)時(shí)候主要是開(kāi)廣泛匹配。如果老店在測(cè)圖測(cè)款、提升轉(zhuǎn)化率、擴(kuò)大精準(zhǔn)人群訪(fǎng)客池,這個(gè)時(shí)候開(kāi)精準(zhǔn)匹配。

    如果是新上的產(chǎn)品開(kāi)始推廣,因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有訪(fǎng)客,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就什么什么流量,那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連訪(fǎng)客都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的呢!

    現(xiàn)在特別是小眾類(lèi)目,關(guān)鍵詞少,本來(lái)展現(xiàn)量就弱了,你要精準(zhǔn)匹配掉,你的展現(xiàn)都沒(méi)有,ppc如何能拉的下來(lái)?

    當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類(lèi)目來(lái)說(shuō),例如服裝類(lèi)目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話(huà),那就盡量用廣泛,因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到訪(fǎng)客,你不能不去拉高出價(jià),才能獲得更多的流量,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為何要去掉中心詞匹配手段的!

    所以建議你可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款產(chǎn)品,一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)驗(yàn)下,然后根據(jù)roi,點(diǎn)擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車(chē)推廣手段。

    總結(jié):上述原文分享的就是關(guān)于【淘寶直通車(chē)什么詞適合開(kāi)廣泛推廣?怎么選擇廣泛還是精準(zhǔn)】的大概知識(shí),如果您對(duì)本篇網(wǎng)店干貨有興趣,可以運(yùn)用到實(shí)踐中,歡迎收藏哦。

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