京東平臺(tái)新增商品短標(biāo)題發(fā)布規(guī)范，本次京東規(guī)則規(guī)定了商品短標(biāo)題的規(guī)范，商家知悉規(guī)則方可遠(yuǎn)離違規(guī)，下面是具體的規(guī)則。

第一章 概述

第一條 規(guī)范目的

為提高商品短標(biāo)題的整體內(nèi)容質(zhì)量，維護(hù)京東開(kāi)放平臺(tái)的正常秩序，根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及京東規(guī)則，制訂本規(guī)范。

第二條 適用范圍

本規(guī)范適用于京東開(kāi)放平臺(tái)所有商家。

第二章 短標(biāo)題發(fā)布規(guī)范

第三條 短標(biāo)題填寫(xiě)規(guī)范

1、信息定位：短標(biāo)題是長(zhǎng)標(biāo)題中核心信息的概括與總結(jié)，旨在簡(jiǎn)短、精煉、清晰地體現(xiàn)商品銷(xiāo)售的相關(guān)核心信息，在搜索頁(yè)、購(gòu)物車(chē)換購(gòu)頁(yè)等多個(gè)位置展示，具體以實(shí)際開(kāi)通情況為準(zhǔn)。舉例如下：

①長(zhǎng)標(biāo)題：xxx(品牌)車(chē)載紙巾汽車(chē)抽紙巾車(chē)用補(bǔ)充裝汽車(chē)遮陽(yáng)板專(zhuān)用抽紙車(chē)內(nèi)車(chē)上掛式餐巾紙紙巾包3層50抽共16包

②短標(biāo)題：xxx(品牌)掛式車(chē)載紙巾

2、結(jié)構(gòu)規(guī)范：商品短標(biāo)題的通用結(jié)構(gòu)為：品牌名+產(chǎn)品詞+規(guī)格，若類(lèi)目有單獨(dú)要求，應(yīng)按照各類(lèi)目要求填寫(xiě)。

3、輸入規(guī)范：

①短標(biāo)題字?jǐn)?shù)范圍為 14-30個(gè)字符(一個(gè)漢字等于2個(gè)字符，數(shù)字、符號(hào)、英文算作1個(gè)字符)。

②短標(biāo)題信息不得和賣(mài)點(diǎn)、屬性外露的信息重復(fù)。

③短標(biāo)題中禁止出現(xiàn)和售賣(mài)商品無(wú)關(guān)的信息，短標(biāo)題中出現(xiàn)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、特殊字符需符合語(yǔ)義/語(yǔ)境，禁止添加無(wú)意義信息。如因斷句需求需使用空格，禁止使用除空格以外的其它符號(hào)進(jìn)行斷句，禁止使用空格等任何符號(hào)使短標(biāo)題信息出現(xiàn)歧義、不通順等問(wèn)題。

第四條 短標(biāo)題基本規(guī)范

1、短標(biāo)題中的信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)虛假、錯(cuò)誤、存在歧義或和商品無(wú)關(guān)的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2、短標(biāo)題中填寫(xiě)的品牌信息應(yīng)和商家經(jīng)營(yíng)的商品品牌保持一致，不可以使用其他品牌信息。禁止出現(xiàn)為使其發(fā)布的商品引人注目，而在商品名稱(chēng)中擅自使用未經(jīng)授權(quán)的品牌名稱(chēng)、堆砌關(guān)鍵詞或填寫(xiě)和商品無(wú)關(guān)的字詞等行為。

3、短標(biāo)題中的商品屬性、品名、規(guī)格參數(shù)描述應(yīng)語(yǔ)言精練，并突出商品特質(zhì)，禁止使用和商品真實(shí)信息無(wú)關(guān)的文字或符號(hào)，且不得重復(fù)、互斥關(guān)鍵詞或出現(xiàn)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞。

4、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)宣傳其他商品的信息，不得和其他商品/店鋪相類(lèi)比，不得涉及第三方商品/店鋪的負(fù)面信息，不得貶損第三方商品/店鋪。

5、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)無(wú)實(shí)際商品信息、僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式等非商品信息的內(nèi)容，包括但不限于：心情故事、店鋪介紹、外網(wǎng)購(gòu)物鏈接、批發(fā)、招商、代購(gòu)等形式的違規(guī)信息。

6、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)信息，包括但不限于：導(dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、批發(fā)、微商、微信號(hào)、代理、滿(mǎn)199-100、買(mǎi)一贈(zèng)一、打折、熱賣(mài)、瘋搶、直降、清倉(cāng)、推薦、爆款、首發(fā)、讓利、特價(jià)等信息，不得強(qiáng)調(diào)或者包含京東自營(yíng)、自營(yíng)、京東物流、京東金榜等標(biāo)簽內(nèi)容。

7、短標(biāo)題必須保證語(yǔ)句通順，不得語(yǔ)意前后不搭，不得使用和商品無(wú)直接關(guān)聯(lián)的詞匯，包括但不限于：京東物流、包郵、貨到付款等，不得添加用戶(hù)熱搜詞或熱搜句。

8、短標(biāo)題不得借用明星、組織、影視節(jié)目、社會(huì)熱點(diǎn)人物的名義進(jìn)行宣傳，包括但不限于：XX節(jié)目鼎力推薦、XXX(明星)同款、XXXXX(影視作品)款。

9、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)在未取得專(zhuān)賣(mài)資格或特約經(jīng)銷(xiāo)商資格的情況下，暗示其和商標(biāo)權(quán)持有人或者生產(chǎn)廠家之間存在授權(quán)或者合同關(guān)系的字眼，包括但不限于：“特約經(jīng)銷(xiāo)商”、“官方”、“官方授權(quán)”、“專(zhuān)供”、“特供”、“專(zhuān)用”等。

10、如果商家不具有相關(guān)資質(zhì)或未參加京東的相關(guān)活動(dòng)，不允許在商品短標(biāo)題中使用和特定資質(zhì)或者活動(dòng)相關(guān)的詞匯。

11、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)帶有貶義性質(zhì)的詞語(yǔ)。

12、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)不科學(xué)的斷言或者保證類(lèi)描述。

13、短標(biāo)題中關(guān)于商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾的描述應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

14、短標(biāo)題中不得出現(xiàn)法律法規(guī)中明令禁止的內(nèi)容和法律法規(guī)及京東規(guī)則禁止的其他情形。

第三章 違規(guī)管理

第五條 違規(guī)預(yù)防

若商家發(fā)布上述違規(guī)信息，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，京東有權(quán)刪除相關(guān)內(nèi)容。

第六條 違規(guī)處理

若商家違反法律法規(guī)或本規(guī)范，京東有權(quán)依據(jù)法律法規(guī)、協(xié)議、平臺(tái)規(guī)則(包括但不限于《京東開(kāi)放平臺(tái)商家違規(guī)積分管理規(guī)則》以及《京東開(kāi)放平臺(tái)不當(dāng)發(fā)布商品或信息細(xì)則》中的品牌違規(guī)和標(biāo)題違規(guī)處理規(guī)則)等，對(duì)于該違規(guī)行為進(jìn)行扣分以及相應(yīng)的違規(guī)處理，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)糾紛由商家自行承擔(dān)。

第四章 附則

第七條 商家的行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的，適用之前的規(guī)則，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

第八條 京東可根據(jù)運(yùn)營(yíng)情況隨時(shí)調(diào)整本規(guī)則并以公告的形式向商家公示。

第九條 商家應(yīng)遵守國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章、規(guī)范性文件等規(guī)定。對(duì)任何涉嫌違反國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章、規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有約定的，適用于本規(guī)則。

本規(guī)則尚無(wú)約定的，京東有權(quán)酌情處理。但京東對(duì)商家的處理不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商家在京東的任何行為，應(yīng)同時(shí)遵守和京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

本規(guī)則于2023年2月3日發(fā)布，于2023年2月10日生效。

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京東商品屬性偏好標(biāo)簽是什么？如何設(shè)置？

京東商家可以通過(guò)“標(biāo)簽管理-標(biāo)簽市場(chǎng)-商品標(biāo)簽-商品屬性偏好”的方式訪問(wèn)京東商品屬性偏好標(biāo)簽，那么具體京東商品屬性偏好標(biāo)簽是什么?如何設(shè)置?來(lái)看介紹。

一、京東商品屬性偏好標(biāo)簽介紹

標(biāo)簽簡(jiǎn)介:“商品屬性偏好"標(biāo)簽是DMP平臺(tái)基于廣告主精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的投放需求,向廣告主提供的針對(duì)商品特有屬性偏好的人群標(biāo)簽。

標(biāo)簽舉例:近30天瀏覽過(guò)黑色和白色手機(jī)的用戶(hù)

類(lèi)目:手機(jī)通訊-手機(jī)-手機(jī);用戶(hù)行為:瀏覽;時(shí)間:近30天;屬性:機(jī)身顏色,屬性值:黑色和白色

二、商品屬性偏好標(biāo)簽入口

1.通過(guò)“標(biāo)簽管理-標(biāo)簽市場(chǎng)-商品標(biāo)簽-商品屬性偏好”的方式訪問(wèn)

2.通過(guò)標(biāo)簽搜索框,搜索“商品屬性偏好”的方式訪問(wèn)

三、商品屬性偏好標(biāo)簽設(shè)置步驟

進(jìn)入“商品屬性偏好"標(biāo)簽的操作界面后，可以通過(guò)以下選項(xiàng)進(jìn)行選擇和調(diào)整：

1.以上5個(gè)選項(xiàng)設(shè)置完成后，頂部會(huì)展示回顯框顯示選中的類(lèi)目名稱(chēng)-屬性-屬性值;右側(cè)會(huì)展示預(yù)估數(shù)據(jù)和用

戶(hù)特征，為廣告投放提供投放參考;

2.設(shè)置檢查無(wú)誤后，點(diǎn)擊右下角的完成按鈕,此次商品屬性偏好標(biāo)簽完成設(shè)置。

3.完成商品屬性偏好標(biāo)簽創(chuàng)建后,點(diǎn)擊右下角的創(chuàng)建人群按鈕,可使用創(chuàng)建好的商品屬性偏好標(biāo)簽創(chuàng)建人群。

商品屬性標(biāo)簽可以單獨(dú)使用，也可以創(chuàng)建多個(gè)商品屬性偏好標(biāo)簽進(jìn)行交并差使用,同時(shí)可以對(duì)商品屬性標(biāo)簽和其他標(biāo)簽進(jìn)行交并差使用。

四、常見(jiàn)Q&A匯總

Q:商品屬性偏好標(biāo)簽是否有使用門(mén)檻要求?

A:沒(méi)有，目前商品屬性偏好標(biāo)簽向所有廣告主全量開(kāi)放

Q:商品屬性偏好標(biāo)簽是否覆蓋類(lèi)目所有商品屬性?

A:目前DMP平臺(tái)提供類(lèi)目商品的覆蓋人群量級(jí)較大的核心類(lèi)型屬性，非核心類(lèi)型屬性暫緩接入

Q:商品屬性偏好標(biāo)簽圈選的人群預(yù)估數(shù)據(jù)較小怎么辦?

A:調(diào)整行為選項(xiàng)和時(shí)間選項(xiàng)，選擇更多的行為和更長(zhǎng)的時(shí)間段，或者配合其他標(biāo)簽進(jìn)行合并使用

Q:找不到需要的類(lèi)目或商品屬性怎么辦?

A:產(chǎn)品評(píng)估后，暫不適合廣告投放或覆蓋人群量級(jí)較小的非核心類(lèi)目和非核心屬性暫緩接入﹔后續(xù)經(jīng)評(píng)估會(huì)接入更多類(lèi)目和屬性

Q:后續(xù)新開(kāi)放的商品屬性偏好標(biāo)簽人群量級(jí)較小是什么原因?

A:商品屬性偏好標(biāo)簽會(huì)持續(xù)接入新的商品屬性，新接入的商品屬性標(biāo)簽自使用之日起，需要用戶(hù)產(chǎn)生行為(瀏覽、關(guān)注、加購(gòu)、購(gòu)買(mǎi))后才能積累準(zhǔn)確的預(yù)估數(shù)據(jù)，所以新開(kāi)放的的標(biāo)簽預(yù)估數(shù)據(jù)量級(jí)較小是正常現(xiàn)象。

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