淘寶直通車怎么使用？有什么方法運(yùn)營(yíng)

原文主題：淘寶直通車怎么使用？有什么方法運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)如今提起淘寶直通車是淘寶平臺(tái)中使用最多的一種推廣手段，他是需要淘寶賣家們?nèi)ビ嗁?gòu)的，很多的淘寶賣家們不知道淘寶直通車怎么使用？有什么方法運(yùn)營(yíng)？

淘寶直通車怎么使用？

第一：直通車的四個(gè)推廣計(jì)劃與三種匹配手段，直通車擁有4個(gè)推廣活動(dòng)，可以一次性最多推廣800個(gè)直通車關(guān)鍵詞。

拿大碼男裝舉個(gè)例子：男士T恤，大碼男士T恤，大碼男士短袖T恤，大家思考下，這是幾個(gè)詞呢?大家可能比較容易回答，這是三個(gè)詞，但是仔細(xì)一分析，三個(gè)詞的概念確實(shí)不完全一樣的，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析，如果是精準(zhǔn)匹配，你設(shè)置了上面的三個(gè)關(guān)鍵詞，那么只有客戶在準(zhǔn)確的搜到你設(shè)的關(guān)鍵詞時(shí)，才會(huì)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，如果搜男人T恤，或者男士大T恤，都不會(huì)展現(xiàn)。

如果是中心詞匹配，那么只要完全含有您設(shè)的關(guān)鍵詞就有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，同樣拿上邊的詞舉例，如果搜到男人T恤，因?yàn)椴缓?ldquo;人”，所以中心詞匹配同樣不會(huì)展現(xiàn)，但是男士大T恤，完全含有所設(shè)關(guān)鍵詞，所以可以展現(xiàn)。

最后再看，廣泛匹配，廣泛匹配只要所搜關(guān)鍵詞與所設(shè)關(guān)鍵詞相關(guān)(近義詞，同義詞，都可以算相關(guān))時(shí)，就可以有機(jī)會(huì)展現(xiàn)，所以同樣拿上邊的詞舉例，直通車認(rèn)為男士與男人是同義詞，所以可以有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，所以大家不難看出，廣泛推廣涉及面是比較廣的。

第二：直通車推廣的兩個(gè)推廣創(chuàng)意。

直通車燒錢不假，但是經(jīng)過(guò)優(yōu)化后可以省很多錢也是真話。怎么優(yōu)化?簡(jiǎn)單講，沒(méi)有展現(xiàn)說(shuō)明你的關(guān)鍵詞不對(duì)，沒(méi)有點(diǎn)擊，說(shuō)明你的創(chuàng)意主圖和創(chuàng)意標(biāo)題不對(duì)，當(dāng)然，哪里不好就從哪里優(yōu)化。記住一點(diǎn)，我們主觀的認(rèn)知都是有偏差的，只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)才是站得住腳的，如何檢驗(yàn)?就是直通車給大家的兩個(gè)推廣創(chuàng)意。

如果你一直在用一個(gè)推廣創(chuàng)意在推廣，便你做的再好，也要去建立第二個(gè)推廣創(chuàng)意，因?yàn)槟憬^對(duì)可以更好。而且往往你認(rèn)為不起眼的主圖，在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)后，很有可能點(diǎn)擊率出奇的高，這就是我們個(gè)人與市場(chǎng)的偏差。兩個(gè)創(chuàng)意不得主圖和關(guān)鍵詞同時(shí)不一樣，那樣你永遠(yuǎn)都不知道什么是對(duì)的，什么是錯(cuò)的，要把主圖和廣告詞分開測(cè)驗(yàn)，用同樣的主圖測(cè)驗(yàn)不用的關(guān)鍵詞，然后再用同樣的關(guān)鍵詞，測(cè)驗(yàn)不同的主圖，逐個(gè)優(yōu)化，不得心急!

第三：兩種推廣理念。

你只推廣一兩款，或者幾款重要的產(chǎn)品，那么就需要你精心的去每日優(yōu)化去競(jìng)價(jià)卡位。但是狠多小商家沒(méi)有這樣的主要款去推，如何辦?很多人可能想，那就等著有了爆款再去做直通車吧。直通車是一個(gè)很有效的工具，每個(gè)階段有每個(gè)階段的用法，我在新店運(yùn)作的時(shí)候兩個(gè)心的信譽(yù)就開了直通車，每天花的錢不超過(guò)100元，有時(shí)候就幾十元，這些錢有可能還賺不回來(lái)，但是它給您帶來(lái)的市場(chǎng)反應(yīng)信息是非常重要的。

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