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    放假還開直通車嗎?如何開效果好

    2023-02-03|11:57|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:97

    原文主題:放假還開直通車嗎?如何開效果好 現(xiàn)如今提起淘寶賣家在運營店鋪的時候,通常都會借助各種各樣的推廣工具或營銷工具來分析店鋪數(shù)據(jù)、實現(xiàn)店鋪的營銷效果。那么、放假還開直通車嗎?如何開效果好?



    放假還開直通車嗎?

    需要開。放假期間還是要開直通車推廣的,可以降低直通車出價,但車還是有必要開的。很多商家在假期前會因為種種原因選擇暫停直通車鉆石展位推廣,雖然表面上看起來是節(jié)約了成本,或者因為客觀因素導(dǎo)致的,實際上錯失的可能是一次突破的機會,原因如下:

    1、 每一次的假期,都是中大型商家相對放松的時期,因為無論怎么團隊肯定是要放假回家的,哪怕他們知道淡季營銷是很重要的也還是會出現(xiàn)大面積的放松。所以這個時候競爭降低,我們可以低成本搶占先機,起碼訪客和收藏一定是劃算的;

    2、 有些人說自己年前沒準(zhǔn)備好年后的寶貝,這個本身就有問題,是要盡量解決的,千萬不要因為一個失誤,再用另外一個失誤來掩蓋;在我看來,年前無論怎么都要先籌劃好年后一部分寶貝的,哪怕只是一小部分,否則但凡有點基礎(chǔ)的店鋪一定會在年后遇到很大的發(fā)展障礙。

    直通車如何開?

    1、推廣寶貝精細(xì)分類,統(tǒng)一計劃目的

    假期直通車推廣寶貝主要分為三類,分別是:主推款、清倉款、新款,這樣做既可以合理分配推廣預(yù)算,還可以根據(jù)寶貝市場特征來設(shè)置推廣計劃,比如清倉冬款主要是集中在有購物意識的北方寒冷城市,關(guān)鍵詞方面兼顧訪客和轉(zhuǎn)化率,新款集中在有購物意識的南方溫暖地區(qū)等,主推款的評價和銷量相對較穩(wěn)定,直通車投放傾向于獲取低價精準(zhǔn)訪客。

    2、精準(zhǔn)推廣計劃設(shè)置,引進(jìn)精準(zhǔn)訪客

    不同推廣目的寶貝放在不同的推廣計劃內(nèi),每個計劃的預(yù)算、時間、地域、平臺精準(zhǔn)設(shè)置,春節(jié)后發(fā)貨比較不及時的地域春節(jié)時就盡量不投放,投放一些有購物意識,節(jié)后發(fā)貨及時的地區(qū),尤其是移動端的投放,必須要加大。

    3、直通車上推廣高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞,這是保證直通車轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)

    4、創(chuàng)意圖要更新為春節(jié)寶貝活動或者店鋪活動

    有活動氛圍的創(chuàng)意圖和頁面和頁面設(shè)計會大大提高精準(zhǔn)訪客的轉(zhuǎn)化。

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