直通車測驗(yàn)人群要精準(zhǔn)匹配嗎?應(yīng)該如何測試的
2022-07-15|03:48|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:91
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原文大綱:直通車測驗(yàn)人群要精準(zhǔn)匹配嗎?應(yīng)該如何測試的 關(guān)于說到在很多商家朋友喜歡使用直通車來進(jìn)行推廣,想要讓直通車推廣的效果更好,那么就需要進(jìn)行人群測驗(yàn)和測圖操縱,那么測驗(yàn)人群的時(shí)候可以選擇不同的匹配手段,那么直通車測驗(yàn)人群要精準(zhǔn)匹配嗎?應(yīng)該如何測試的?
直通車測驗(yàn)人群要精準(zhǔn)匹配嗎?
其實(shí)無論是廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配,它所產(chǎn)生出來的數(shù)據(jù)都有所不同。
廣泛匹配的一個(gè)特性:訪客多,花錢多,訪客不精準(zhǔn)。
精準(zhǔn)匹配的特性:訪客非常精準(zhǔn),但獲取不到太多的訪客。
可是如果我們按照匹配手段的原理來分析的話,如果你的“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞用的是精準(zhǔn)匹配手段,那么也就是說,只有搜索和“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞完全相同和同義詞才能展示寶貝,人家搜索“雪紡連衣裙”的時(shí)候就不可能展示你的寶貝,人家搜索開叉連衣裙的時(shí)候也不得展示你的寶貝,我們寶貝本身是開叉的雪紡連衣裙,也就是說,開叉連衣裙,雪紡連衣裙這些關(guān)鍵詞都是我們的精準(zhǔn)訪客,那么你覺得廣泛匹配的連衣裙帶來的更精準(zhǔn)還是精準(zhǔn)匹配帶來的訪客更精準(zhǔn)呢?
很顯然,這個(gè)時(shí)候反而廣泛匹配的帶來的訪客更精準(zhǔn)一些,因?yàn)樗赡軙黹_叉連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞,雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞,但是如果你用了連衣裙的話,就只能帶來連衣裙的關(guān)鍵詞,連衣裙是類目詞,是范詞,這種訪客沒有精準(zhǔn)度可言,當(dāng)然,你連衣裙用精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞確實(shí)會少帶來很多的訪客,但是帶來的不一定是精準(zhǔn)的訪客。我們用精準(zhǔn)匹配的目的不是為了讓他少帶來訪客,而是為了讓他帶來更精準(zhǔn)的訪客。
所以說,最簡單的技巧,就是測驗(yàn),對比,然后才決定。千萬不要盲目的看訪客的大小來決定。
對于有展現(xiàn)沒點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞,可以按照展現(xiàn)排序。
如果我們的門檻設(shè)定為0.5%,即一個(gè)點(diǎn)擊量對應(yīng)200次展現(xiàn),那么我們就對展現(xiàn)200以上的無點(diǎn)擊關(guān)鍵詞設(shè)置成中心匹配,展現(xiàn)量200以下的關(guān)鍵詞設(shè)置成精準(zhǔn)匹配。
因?yàn)橹蓖ㄜ圏c(diǎn)擊率是淘寶直通車的重要數(shù)據(jù)。
影響點(diǎn)擊率的因素主要有兩個(gè),推廣創(chuàng)意圖和關(guān)鍵詞。推廣創(chuàng)意圖可以通過測驗(yàn)不斷優(yōu)化。
而通過關(guān)鍵詞這方面,主要是通過優(yōu)化匹配度來實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率的提高。大家可以繼續(xù)按照這個(gè)技巧來實(shí)施。
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