直通車標(biāo)準(zhǔn)計劃的精準(zhǔn)是在哪里進(jìn)行設(shè)置？

 

精準(zhǔn)匹配是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。

 

例如：精確匹配時，推廣關(guān)鍵詞“奶粉”與“奶粉價格”或“全脂奶粉”不匹配，僅在有人搜索“奶粉”時推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。

 

 

如何才能花少錢，精準(zhǔn)的定向推廣呢?

 

一、完善寶貝的類目屬性和寶貝詳情屬性

 

這個也是最基本的，無論是定向推廣還是其他推廣方式，類目不能放錯，不然定向會極度不精準(zhǔn)，定向的原理中提到淘寶會根據(jù)買家行為，對買家感興趣的類目寶貝進(jìn)行主動呈現(xiàn)。如果類目放錯，呈現(xiàn)的寶貝不是買家感興趣的寶貝轉(zhuǎn)化會比較低。 完善寶貝詳情的寶貝屬性，如果不完善會少許多定向的流量。

 

二、提升定向的隱性質(zhì)量得分

 

關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分主要靠點擊率和轉(zhuǎn)化率來影響的，定向的質(zhì)量得分也一樣。高的點擊率會讓定向的質(zhì)量得分提升很快。如果寶貝點擊率不高，那么就要在寶貝主圖和標(biāo)題上下功夫，首先主產(chǎn)品清晰并誘人，賣點提煉一定要準(zhǔn)確，適當(dāng)?shù)囊部梢哉宫F(xiàn)銷量，迎合買家的從眾心理，另外還可以展示價格或包郵優(yōu)勢和一些具有創(chuàng)意情節(jié)的圖片，總之是提高點擊率，使定向的隱形質(zhì)量得分提升。此外預(yù)熱寶貝必須在旺季到來之前2個月提前預(yù)熱，提前2個月預(yù)熱ppc低，預(yù)熱的產(chǎn)品少，推廣定向的更少。所以定向出價會比較低，是養(yǎng)定向質(zhì)量得分的好時期。

 

三、合理設(shè)置時間段

 

不少掌柜常常遇到定向出高價而沒有展現(xiàn)的，除了隱形質(zhì)量得分低外，還可能跟推廣時間有關(guān)。這是試試定向之時間段法，可以在凌晨分時折扣設(shè)到100%，爭取引來凌晨的流量。這樣在流量高峰期更容易獲得定向的流量。

 

四、 精準(zhǔn)人群定位

 

鎖定一個群體，針對性的選款。一個白領(lǐng)，22-27歲左右，月收入4K以上，她們的消費習(xí)慣，這些人不會去買20幾塊的東西，把人群定位好了，再分析寶貝人群性別定位，對主要購買人群進(jìn)行加價。通投位置出價可以比較低，加大對性別的出價。分析寶貝價格定位，選擇合適的購買力進(jìn)行加價。

 

新寶貝用定向推廣的時候，由于沒有銷量等丶點擊率等因素幫助系統(tǒng)判斷，一開始要出價高才能有一個不錯的寶貝排名和展示。等穩(wěn)定推廣了約一周左右，可以把出價降下來，也可以獲得不錯的排名。