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    如何通過(guò)直通車(chē)打造爆款?流程介紹

    2022-08-29 | 11:05 | 發(fā)布在分類(lèi) / 多多運(yùn)營(yíng) | 閱讀:146

    如今說(shuō)到直通車(chē)的功能有很多,一個(gè)很不錯(cuò)的推廣工具,有一些朋友通過(guò)直通車(chē)來(lái)為自己測(cè)款,還有一些朋友想要使用直通車(chē)來(lái)打造一個(gè)爆款,如何通過(guò)直通車(chē)打造爆款?流程介紹?下面來(lái)看看吧。



    如何通過(guò)直通車(chē)打造爆款?

    第一步:測(cè)款

    1、點(diǎn)擊率

    主圖點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率。

    2、轉(zhuǎn)化率

    測(cè)試產(chǎn)品加購(gòu)情況、測(cè)試產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

    3、衡量標(biāo)準(zhǔn)

    (1)測(cè)試時(shí)間3-7天,最長(zhǎng)不超過(guò)一周。尤其對(duì)于季節(jié)性產(chǎn)品來(lái)說(shuō)(女裝是典型的季節(jié)性產(chǎn)品),可操作的時(shí)間短,所以測(cè)試階段一定不能拖太久。且時(shí)間太長(zhǎng)的話,市場(chǎng)波動(dòng)太大,可能導(dǎo)致與初期分析市場(chǎng)的結(jié)果不一致。

    (2)數(shù)據(jù)方面,單品點(diǎn)擊量至少達(dá)到200以上,有些類(lèi)目的要求要更高,我建議最好500以上,不然沒(méi)有可參考性。點(diǎn)擊率要達(dá)到行業(yè)均值的1.5倍以上,收藏加購(gòu)達(dá)到行業(yè)均值即可。點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率任何一項(xiàng)不達(dá)標(biāo)都會(huì)導(dǎo)致爆款打造失敗。

    第二步:養(yǎng)分

    直通車(chē)養(yǎng)分階段主要側(cè)重點(diǎn)擊率,要在詞和圖經(jīng)過(guò)測(cè)試都沒(méi)有問(wèn)題的情況下才開(kāi)始養(yǎng)分。點(diǎn)擊率要保持每日遞增,不能低于前一天。

    展現(xiàn)量保持每日翻倍增長(zhǎng),起步的展現(xiàn)量至少保證2000以上,否則份額太少養(yǎng)不起權(quán)重,權(quán)重低的話分也不好養(yǎng)。

    點(diǎn)擊量要較前日遞增,在所有數(shù)據(jù)都保持增長(zhǎng)的同時(shí),計(jì)劃?rùn)?quán)重也會(huì)遞增。

    第三步:增速

    結(jié)合新品排名遞增方式,以新品1-7天,7-14天為操作節(jié)奏,如果節(jié)奏把握不好,會(huì)很難做。

    點(diǎn)擊量要呈現(xiàn)爬坡式增長(zhǎng),遞增幅度越大效果越明顯,而數(shù)據(jù)起伏過(guò)大,失敗率也會(huì)上升。如果兩周內(nèi)遞增無(wú)法引爆搜索,基本可以算失敗了。

    轉(zhuǎn)化率配合搜索完成目標(biāo)訂單量,起點(diǎn)不宜太高,否則后期容易造成后期無(wú)法跟上遞增的節(jié)奏。當(dāng)然也不能太低,容易拖慢節(jié)奏。

    第四步:穩(wěn)定

    1、直通車(chē)權(quán)重穩(wěn)定

    日限額固定在一個(gè)范圍,直通車(chē)推廣點(diǎn)擊量穩(wěn)定。

    2、搜索訪客日漸迅速增長(zhǎng)。

    3、銷(xiāo)售量隨目標(biāo)每日增長(zhǎng)。

    第五步:直搜結(jié)合

    1、直通車(chē)緩慢減速

    逐漸降低推廣費(fèi)用,同時(shí)優(yōu)化提升直通車(chē)。

    2、直通車(chē)報(bào)表分析

    圍繞點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)率、投產(chǎn)等多方面數(shù)據(jù)綜合分析。關(guān)鍵詞報(bào)表方面,刪除推廣效果差的關(guān)鍵詞,增加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞推廣。

    分析地域列表,刪除推廣效果差的地域;人群優(yōu)化方面也是刪除推廣效果差的人群。3-7天優(yōu)化一次。

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