京東商智品牌版活動(dòng)分析、活動(dòng)對(duì)比功能介紹說(shuō)明

京東商智品牌版活動(dòng)模塊為品牌商提供活動(dòng)分析、活動(dòng)詳情、活動(dòng)對(duì)比多種能力，分析活動(dòng)的商品表現(xiàn)、流量結(jié)構(gòu)、用戶畫(huà)像等數(shù)據(jù)，幫助品牌全面跟蹤、復(fù)盤(pán)活動(dòng)效果，及時(shí)優(yōu)化。

【訪問(wèn)路徑】

京東商智–營(yíng)銷-活動(dòng)分析-活動(dòng)分析

京東商智–營(yíng)銷-活動(dòng)分析-活動(dòng)對(duì)比

【訪問(wèn)權(quán)限】

購(gòu)買(mǎi)尊享版、尊享行業(yè)版

【上線內(nèi)容】

一、活動(dòng)分析

支持對(duì)單個(gè)活動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包含活動(dòng)核心轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、流量來(lái)源分析、商品效果分析數(shù)據(jù)。

1、活動(dòng)分析總覽

提供活動(dòng)總覽，可以查看進(jìn)行中的活動(dòng)，也可以按照日歷和列表不同形式查看所有活動(dòng)。

（1）進(jìn)行中的活動(dòng)，按照活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間倒序展示最近的20個(gè)進(jìn)行中活動(dòng)；

（2）活動(dòng)日歷，按日歷形式展示近兩年活動(dòng)，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)詳情；

（3）活動(dòng)列表，獲悉支持按照活動(dòng)名稱/活動(dòng)ID搜索，按照活動(dòng)狀態(tài)（未開(kāi)始、進(jìn)行中、已結(jié)束）、活動(dòng)時(shí)間（近30天、近90天、近180天）、活動(dòng)周期（短期、中期、長(zhǎng)期）進(jìn)行篩選；列表中默認(rèn)按照活動(dòng)的開(kāi)始時(shí)間倒序排列，展示活動(dòng)名稱、活動(dòng)狀態(tài)、活動(dòng)期、活動(dòng)訪客數(shù)、活動(dòng)間接引導(dǎo)成交金額，支持按照指標(biāo)進(jìn)行升/降序，點(diǎn)擊“詳情”可跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)詳情頁(yè)。

二、活動(dòng)分析-活動(dòng)詳情

活動(dòng)詳情展現(xiàn)具體活動(dòng)的整體轉(zhuǎn)化效果及趨勢(shì)表現(xiàn)，方便全面了解活動(dòng)的效果數(shù)據(jù)，為后續(xù)運(yùn)營(yíng)策略優(yōu)化調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。

1、核心數(shù)據(jù)

（1）數(shù)據(jù)概覽：

以指標(biāo)卡形式提供瀏覽、加購(gòu)、成交、轉(zhuǎn)化多種主題指標(biāo)，主要包括“活動(dòng)訪客數(shù)”、“活動(dòng)瀏覽量”“活動(dòng)加購(gòu)客戶數(shù)”、“活動(dòng)直接/間接引導(dǎo)成交客戶數(shù)”、“活動(dòng)直接/間接引導(dǎo)成交訂單量”、“活動(dòng)直接/間接引導(dǎo)成交金額“、“活動(dòng)直接/間接引導(dǎo)訂單成交轉(zhuǎn)化率”、“活動(dòng)直接/間接引導(dǎo)客戶成轉(zhuǎn)化率”等，支持?jǐn)?shù)據(jù)下載。

（2）趨勢(shì)圖：

趨勢(shì)圖顯示選擇時(shí)間范圍內(nèi)選定指標(biāo)按日變化的折線圖，支持同時(shí)勾選不超過(guò)2個(gè)指標(biāo)查看趨勢(shì)；

點(diǎn)擊快捷選項(xiàng)按鈕“訂單轉(zhuǎn)化”、“頁(yè)面效果”、“客戶價(jià)值”，可快速選定組合指標(biāo)，查看指標(biāo)組合下的指標(biāo)數(shù)據(jù)趨勢(shì)；

2、流量來(lái)源

流量來(lái)源列表展示活動(dòng)頁(yè)面的每個(gè)末次來(lái)源渠道的流量數(shù)據(jù)，從流量一級(jí)來(lái)源到流量四級(jí)來(lái)源，可逐級(jí)下鉆查看各渠道明細(xì)，深層次剖析各個(gè)來(lái)源的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，為精細(xì)化的活動(dòng)渠道運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支持。

點(diǎn)擊快捷選項(xiàng)按鈕“訂單轉(zhuǎn)化”、“頁(yè)面效果”、“客戶價(jià)值”，可快速選定組合指標(biāo)，查看該指標(biāo)組合下的流量來(lái)源數(shù)據(jù)，支持?jǐn)?shù)據(jù)下載。

3、商品效果

商品明細(xì)列表展現(xiàn)參與活動(dòng)的商品基本信息（商品圖片+商品名稱+SKU/SPU_ID）和商品對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)效果，點(diǎn)擊商品可跳轉(zhuǎn)至該商品詳情頁(yè)，

列表展示指標(biāo)包括：商品在活動(dòng)頁(yè)面曝光情況的指標(biāo)，如活動(dòng)商品曝光人數(shù)、曝光次數(shù)；用戶加購(gòu)商品的指標(biāo)，如活動(dòng)商品加購(gòu)人數(shù)；統(tǒng)計(jì)活動(dòng)商品交易及轉(zhuǎn)化情況的指標(biāo)，如活動(dòng)商品引導(dǎo)成交客戶數(shù)、活動(dòng)商品引導(dǎo)成交訂單數(shù)、活動(dòng)商品引導(dǎo)成交訂單金額、成交轉(zhuǎn)化率等。

點(diǎn)擊快捷選項(xiàng)按鈕“訂單轉(zhuǎn)化”、“頁(yè)面效果”、“客戶價(jià)值”，可快速選定組合指標(biāo)，查看該指標(biāo)組合下各商品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)；同時(shí)也可自定義同時(shí)勾選任意指標(biāo)查看數(shù)據(jù)；

支持按照指標(biāo)對(duì)商品進(jìn)行降序排列，可切換SPU/SKU不同粒度查看對(duì)應(yīng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，可搜索特定SKU/SPU查看對(duì)應(yīng)商品數(shù)據(jù)，并支持?jǐn)?shù)據(jù)下載；

三、指標(biāo)說(shuō)明

以上就是京東商智品牌版活動(dòng)分析、活動(dòng)對(duì)比功能的介紹，京東商家可以使用該功能分析數(shù)據(jù)。

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