淘寶營(yíng)銷場(chǎng)景是什么意思？有何特征？

開(kāi)過(guò)直通車的伙伴都知道，淘寶直通車營(yíng)銷場(chǎng)景有五種，每一種營(yíng)銷場(chǎng)景所能給寶貝帶來(lái)的流量是不同的。營(yíng)銷場(chǎng)景在淘寶里邊是一種很常見(jiàn)的營(yíng)銷方式，那它是什么意思?

其實(shí)營(yíng)銷場(chǎng)景可以說(shuō)就是根據(jù)自己店鋪的寶貝特點(diǎn)來(lái)定制場(chǎng)景，從而達(dá)到放大買點(diǎn)的效果。通?？梢员憩F(xiàn)的方式很多，比如說(shuō)短視頻就是最直觀的。讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感，對(duì)商品產(chǎn)生興趣。并且投放渠道也是很多的，比如說(shuō)抖音，微淘等等。

所以場(chǎng)景營(yíng)銷呢，就是根據(jù)用戶的場(chǎng)景來(lái)做營(yíng)銷。用戶那個(gè)時(shí)間和空間下，會(huì)做些什么，怎么想?我們用什么方式能增加曝光，能影響他們，降低騷擾反感，來(lái)達(dá)到我們的目的。

有何特征?

1、隨機(jī)性，場(chǎng)景營(yíng)銷具有隨機(jī)性，不管是什么時(shí)間，什么地方。不管是朋友圈還是微博以及新聞平臺(tái)，或者是郵件以及短信，都可以進(jìn)行我們的場(chǎng)景營(yíng)銷，就這樣潛移默化的讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感，比如說(shuō)最簡(jiǎn)單的，我們看視頻的時(shí)候，常常中間會(huì)出現(xiàn)一段廣告，而這個(gè)廣告有的就是利用視頻內(nèi)容進(jìn)行的，這就是最直接的用法。

2、不相關(guān)性，及時(shí)是兩件不相關(guān)的事情也可以進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷。比如說(shuō)我們?cè)诤图依锶肆奶斓臅r(shí)候，家里說(shuō)有什么東西壞了，我們可能就會(huì)聯(lián)想到朋友用過(guò)的什么產(chǎn)品，然后給家里人說(shuō)，我們朋友和家里人的聯(lián)系就是我們自己。家里人和我們的朋友可能是不相關(guān)的。

3、多樣性，我們針對(duì)不同的商品，可以創(chuàng)造不同的場(chǎng)景，而且不同的人看到同樣的場(chǎng)景也會(huì)有不同的反映，所以說(shuō)場(chǎng)景化營(yíng)銷是多樣的。我們能夠想到的就是消費(fèi)者的需求，而我們?nèi)绾伪憩F(xiàn)我們商品是消費(fèi)者所需要，都是不一定的。我們能做的只能是多吸引精準(zhǔn)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

想要場(chǎng)景營(yíng)銷達(dá)到效果，選對(duì)場(chǎng)景是一點(diǎn)，而賣家自己也需要換位思考，把自己放進(jìn)那個(gè)場(chǎng)景里邊，你會(huì)有何反應(yīng)，然后在想想用戶其實(shí)最需要的是什么，進(jìn)而在驗(yàn)證和推理設(shè)計(jì)的合理性。

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