抖音短視頻分析有什么？詳細(xì)介紹

短視頻分析旨在幫助商家全面了解引流/帶貨短視頻的效果，復(fù)盤單條短視頻識(shí)別爆款，包含自營賬號(hào)短視頻分析、合作達(dá)人短視頻分析、短視頻詳情三大模塊。

一、短視頻分析有什么?

短視頻分析包含自營賬號(hào)短視頻分析、合作達(dá)人短視頻分析、短視頻詳情三大模塊，具體介紹如下：

1.1 自營賬號(hào)短視頻分析

自營賬號(hào)短視頻幫助商家了解每個(gè)自營賬號(hào)引流類與帶貨類短視頻的整體表現(xiàn)及核心指標(biāo)變化趨勢，支持按日周月和大促期間篩選不同時(shí)間段查看，包含賬號(hào)卡片、核心數(shù)據(jù)和短視頻明細(xì)三個(gè)模塊。

溫馨提示：自營賬號(hào)可到羅盤右上角個(gè)人中心進(jìn)行配置。

1、賬號(hào)卡片

賬號(hào)卡片支持選擇全部或者某一個(gè)賬號(hào)查看對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，不支持多選，賬號(hào)默認(rèn)按照篩選時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)布視頻數(shù)量排序，支持按帶貨短視頻或非帶貨短視頻篩選查看數(shù)據(jù)，分類統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)如下：

帶貨短視頻：數(shù)據(jù)計(jì)算歷史綁定過商品的短視頻

非帶貨短視頻：數(shù)據(jù)計(jì)算沒有綁定過商品的短視頻

每個(gè)賬號(hào)卡片支持查看各類短視頻供給指標(biāo)，具體包含指標(biāo)如下：

發(fā)布視頻數(shù)：在篩選時(shí)間內(nèi)發(fā)布的短視頻數(shù)量

帶貨商品數(shù)：在篩選時(shí)間內(nèi)發(fā)布的短視頻數(shù)量中帶貨的商品數(shù)量

被訪歷史視頻：在篩選時(shí)間內(nèi)被訪問的、發(fā)布時(shí)間在篩選之間之前的短視頻數(shù)量

被訪歷史商品：在篩選時(shí)間內(nèi)被訪問的、發(fā)布時(shí)間在篩選之間之前的短視頻帶貨商品數(shù)量(非帶貨短視頻則沒有這個(gè)指標(biāo))

2、核心數(shù)據(jù)

核心數(shù)據(jù)支持按全部短視頻、歷史發(fā)布短視頻和新發(fā)布短視頻來篩選查看指標(biāo)變化趨勢，統(tǒng)計(jì)的視頻范圍為在篩選時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)布的視頻和在篩選時(shí)間范圍內(nèi)有觀看數(shù)據(jù)的視頻，統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)范圍為篩選的達(dá)人的帶貨短視頻/非帶貨短視頻在篩選時(shí)間范圍內(nèi)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，具體指標(biāo)如下：

帶貨類短視頻核心指標(biāo)：短視頻觀看次數(shù)、購物車曝光次數(shù)、成交金額、千次觀看成交金額GPM、引流直播間次數(shù)

非帶貨類短視頻核心指標(biāo)：短視頻觀看pv、評(píng)論次數(shù)pv、引流直播間次數(shù)

3、短視頻明細(xì)

短視頻明細(xì)支持按短視頻類別、熱詞和話題來篩選查看，可根據(jù)需要選擇任意兩個(gè)指標(biāo)將短視頻劃分為四個(gè)象限，直接定位到互動(dòng)較高、轉(zhuǎn)化較高的短視頻，并查看單條短視頻的詳情數(shù)據(jù)。

帶貨短視頻指標(biāo)：視頻觀看次數(shù)、成交金額、千次觀看成交金額、完播率、引流直播間次數(shù)

非帶貨短視頻指標(biāo)：視頻觀看次數(shù)、評(píng)論次數(shù)、關(guān)注次數(shù)、完播率、引流直播間次數(shù)

1.2 合作達(dá)人短視頻分析

合作達(dá)人短視頻幫助商家了解每個(gè)帶貨賬號(hào)發(fā)布的帶貨短視頻的整體表現(xiàn)及核心指標(biāo)變化趨勢，支持按日周月和大促期間篩選不同時(shí)間段查看，包含賬號(hào)卡片、核心數(shù)據(jù)和短視頻明細(xì)三個(gè)模塊。

4、賬號(hào)卡片

賬號(hào)卡片支持選擇全部或者某一個(gè)賬號(hào)查看對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，不支持多選，賬號(hào)默認(rèn)按照篩選時(shí)間范圍內(nèi)視頻成交金額排序，僅支持查看帶貨短視頻數(shù)據(jù)，每個(gè)賬號(hào)卡片支持查看各類短視頻供給指標(biāo)，具體包含指標(biāo)如下：

發(fā)布視頻數(shù)：在篩選時(shí)間內(nèi)發(fā)布的短視頻數(shù)量

帶貨商品數(shù)：在篩選時(shí)間內(nèi)發(fā)布的短視頻數(shù)量中帶貨的商品數(shù)量

被訪歷史視頻：在篩選時(shí)間內(nèi)被訪問的、發(fā)布時(shí)間在篩選之間之前的短視頻數(shù)量

被訪歷史商品：在篩選時(shí)間內(nèi)被訪問的、發(fā)布時(shí)間在篩選之間之前的短視頻帶貨商品數(shù)量

5、核心數(shù)據(jù)

核心數(shù)據(jù)支持按全部短視頻、歷史發(fā)布短視頻和新發(fā)布短視頻來篩選查看指標(biāo)變化趨勢，短視頻劃分標(biāo)準(zhǔn)如下：

新發(fā)布短視頻：在篩選時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)布的短視頻;

歷史發(fā)布短視頻：在篩選時(shí)間范圍之前發(fā)布的短視頻，但是在篩選時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了數(shù)據(jù);

統(tǒng)計(jì)的視頻范圍為在篩選時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)布的視頻和在篩選時(shí)間范圍內(nèi)有觀看數(shù)據(jù)的視頻，統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)范圍為篩選的達(dá)人的帶貨短視頻在篩選時(shí)間范圍內(nèi)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，具體指標(biāo)如下：

帶貨類短視頻核心指標(biāo)：短視頻觀看次數(shù)、商品曝光次數(shù)、商品點(diǎn)擊次數(shù)、成交訂單數(shù)、成交金額、預(yù)估傭金支出

短視頻明細(xì)

短視頻明細(xì)支持按短視頻類別、熱詞和話題來篩選查看，可根據(jù)需要選擇任意兩個(gè)指標(biāo)將短視頻劃分為四個(gè)象限，直接定位到互動(dòng)較高、轉(zhuǎn)化較高的短視頻，并查看單條短視頻的詳情數(shù)據(jù)。

帶貨短視頻指標(biāo)：視頻觀看次數(shù)、成交金額、商品曝光次數(shù)、商品點(diǎn)擊次數(shù)

1.3 短視頻詳情

短視頻詳情幫助商家了解每個(gè)短視頻核心數(shù)據(jù)指標(biāo)的變化趨勢，及時(shí)識(shí)別和復(fù)盤爆款視頻，包含基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、核心指標(biāo)和評(píng)論詞云分析三個(gè)模塊。

7、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)展示視頻基本信息、綁定商品銷量和庫存，以及流量互動(dòng)和交易曝光指標(biāo)，點(diǎn)擊視頻可直接進(jìn)行播放。

自營賬號(hào)帶貨短視頻：分享次數(shù)、點(diǎn)贊次數(shù)、平均觀看時(shí)長、完播率、商品點(diǎn)擊率、千次觀看成交金額、成交轉(zhuǎn)化率;

自營賬號(hào)非帶貨視頻：分享次數(shù)、點(diǎn)贊次數(shù)、平均觀看時(shí)長、完播率;

合作達(dá)人帶貨短視頻：商品點(diǎn)擊率、預(yù)估傭金支出;

自營賬號(hào)短視頻可點(diǎn)擊查看詳情，展示引流直播間的明細(xì)數(shù)據(jù)：

引流直播間指標(biāo)：直播間入口曝光次數(shù)、引流直播間次數(shù)、直播間入口點(diǎn)擊率、引流直播間成交金額;

注意：關(guān)注商品卡片下方的庫存預(yù)警，及時(shí)添加庫存。

8、核心指標(biāo)

核心指標(biāo)根據(jù)短視頻的發(fā)布達(dá)人類別和帶貨類別展示核心指標(biāo)，可查看從發(fā)布日至今的數(shù)據(jù)趨勢，支持自定義時(shí)間范圍查看短視頻核心指標(biāo)數(shù)據(jù)：

自營賬號(hào)帶貨短視頻指標(biāo)：觀看次數(shù)、評(píng)論次數(shù)、關(guān)注次數(shù)、引流直播間次數(shù)、商品展示次數(shù)、商品點(diǎn)擊次數(shù)、成交訂單數(shù)、成交訂單金額;

自營賬號(hào)非帶貨短視頻指標(biāo)：觀看次數(shù)、評(píng)論次數(shù)、關(guān)注次數(shù)、引流直播間次數(shù);

合作達(dá)人帶貨短視頻指標(biāo)：觀看次數(shù)、評(píng)論次數(shù)、商品展示次數(shù)、商品點(diǎn)擊次數(shù)、成交訂單數(shù)、成交訂單金額;

注意：趨勢圖最長展示近90天數(shù)據(jù)。

9、詞云分析

詞云分析將短視頻評(píng)論繪制成詞云，按照關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)體現(xiàn)詞的大小，幫助商家了解用戶關(guān)心重點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)正/負(fù)向評(píng)價(jià)。

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