直通車(chē)精選人群在哪里？如何提升自己的效率和效果

如今說(shuō)到直通車(chē)大家應(yīng)該都是了解的，大家在使用直通車(chē)的時(shí)候一定要重視精選人群，因?yàn)榫x人群對(duì)于直通車(chē)以后的推廣效果起到非常重要的作用，但很多商家并不重視，直通車(chē)精選人群在哪里？如何提升自己的效率和效果？下面來(lái)看看吧。

直通車(chē)精選人群在哪里?

1、整理思路：前期測(cè)試全部人群， 開(kāi)始的時(shí)候，盡可能多的添加搜索人群，分類(lèi)要細(xì)。優(yōu)質(zhì)訪(fǎng)客人群全部加上，這一部分的人群是對(duì)店鋪有一定認(rèn)知的，溢價(jià)這部分人群，流量在點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化上更具有優(yōu)勢(shì)，但是由于這部分人群都是比較精準(zhǔn)的，因此在展現(xiàn)和點(diǎn)擊方面相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很多，店鋪基礎(chǔ)好，寶貝比較有特點(diǎn)的，有一定基礎(chǔ)的寶貝效果會(huì)好一些。第二塊是付費(fèi)推廣/節(jié)日/同類(lèi)店鋪人群，相對(duì)節(jié)日人群流量會(huì)大一些，增加這部分流量可以提升點(diǎn)擊。第三塊是自定義人群(重點(diǎn))，根據(jù)生意參謀人群畫(huà)像人群特征篩選出我們的精準(zhǔn)人群和成交人群。

2、溢價(jià)原理：溢價(jià)時(shí)，人群特征明顯的低出價(jià)，高溢價(jià)，人群特征不明顯，高出價(jià)，低溢價(jià);除了跟自身類(lèi)目特點(diǎn)明顯有關(guān)的人群(即自定義人群)，其他人群先設(shè)置一個(gè)統(tǒng)一的溢價(jià)，自定義人群可以稍微出高10%-20%的溢價(jià);然后觀(guān)察一個(gè)周的數(shù)據(jù)反饋情況。通過(guò)這個(gè)，我們可以選出我們店鋪的優(yōu)質(zhì)訪(fǎng)客，然后高溢價(jià)，增加展現(xiàn)。

3、圈人群定溢價(jià)：操作前半個(gè)月這五個(gè)人群都有添加，目的是測(cè)試，統(tǒng)一溢價(jià)30%;自定義人群(人口屬性人群和天氣人群)需要重點(diǎn)說(shuō)一下，分析這個(gè)類(lèi)目特點(diǎn)情況——幼兒園被子，并結(jié)合生意參謀的訪(fǎng)客特征，分析面向的市場(chǎng)人群年齡情況是25-34歲的女性群體，而且客單價(jià)在50-150，所以客單價(jià)圈定在50-300之間;并且幼兒園開(kāi)學(xué)前后(即八九月份)的市場(chǎng)應(yīng)該是這個(gè)類(lèi)目的旺季，所以天氣人群也有格外去圈定。并且這兩個(gè)人群溢價(jià)我單獨(dú)設(shè)置的比較高一些40%。

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