淘寶雙十一數(shù)據(jù)分析

11月11日0點(diǎn)剛過(guò)

今年的雙十一又破了新紀(jì)錄

2分05秒

2018天貓雙11狂歡節(jié)

成交額超100億?。?！

11月11日，在上海舉行的“2018天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)上，阿里巴巴平臺(tái)的大屏顯示，僅用了2分05秒阿里巴巴平臺(tái)上的成交額沖破100億元人民幣。

僅用1小時(shí)47分26秒，成交額就突破1000億大關(guān)，比去年快了7個(gè)半小時(shí)。

15時(shí)49分鐘，交易額破2017年全天1682億元交易額記錄。

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2018天貓雙11又一個(gè)新紀(jì)錄誕生！

去年雙十一破百億

4分20秒，總成交額超191億元，已超2012年天貓雙11全天的成交額

12分14秒，沖到362億元 ，已超過(guò)2013年雙11全天的成交額

26分03秒，突破500億

去年，42分22秒突破500億

今年是中國(guó)電商巨頭阿里巴巴舉辦“雙11”的第10個(gè)年頭。

經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，天貓“雙11”已經(jīng)成為電商購(gòu)物節(jié)，京東、蘇寧等傳統(tǒng)零售巨頭積極參戰(zhàn)。

10日晚間23:30，京東宣布雙十一好物節(jié)破千億。

阿里入股的蘇寧同樣加強(qiáng)了線下布局，期望通過(guò)聯(lián)動(dòng)來(lái)增加自己的砝碼；

唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選、每日優(yōu)鮮等已有一定體量的平臺(tái)也參與爭(zhēng)奪；

此外，今年7月剛剛上市的拼多多的參戰(zhàn)，更是讓今年的“雙11”有了全新的看點(diǎn)。

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雙11十年，阿里創(chuàng)造了哪些新記錄？

1.線上：71個(gè)品牌預(yù)售成交已破億

截至目前，天貓共有71個(gè)品牌預(yù)售成交金額已破億，躋身“億元俱樂(lè)部”。

目前，美家行業(yè)貢獻(xiàn)了比較多的“億元俱樂(lè)部”品牌，共有林氏木業(yè)、顧家等20個(gè)品牌破億。

美妝個(gè)護(hù)母嬰、天貓服飾、消費(fèi)電子等行業(yè)緊隨其后，這些在預(yù)售階段便已取得亮眼成績(jī)的品牌，也將在今夜雙11的舞臺(tái)上展開(kāi)激烈比拼。

2.線下：400城大狂歡，本地生活服務(wù)“24小時(shí)外賣不打烊”

除了線上的火爆預(yù)售場(chǎng)景，在天貓雙11這樣的舞臺(tái)，越來(lái)越多的線下消費(fèi)潛力得以充分釋放。

目前，北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、西安等天貓雙11新零售之城的生活體驗(yàn)全部數(shù)字化裝備完畢。

100個(gè)新零售商圈、20萬(wàn)家智慧門店、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超、100萬(wàn)餓了么和口碑商家蓄勢(shì)待發(fā)。

值得關(guān)注的是，在天貓雙11的第十年、餓了么的第十年、口碑的第三年，本地生活服務(wù)與天貓雙11完成匯流。

11月11日當(dāng)天，北、上、廣、深等絕大多數(shù)城市的百萬(wàn)商家將為剁手族加油充電，24小時(shí)外賣不打烊。

3.300萬(wàn)快遞大軍，高科技應(yīng)對(duì)大量物流訂單

為了讓爆品抵達(dá)離消費(fèi)者比較近的地方，上萬(wàn)品牌早早就把貨物備進(jìn)了菜鳥(niǎo)倉(cāng)。

菜鳥(niǎo)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年僅國(guó)內(nèi)倉(cāng)配的備貨量加起來(lái)就重達(dá)300多萬(wàn)噸。

而跨境倉(cāng)庫(kù)也不甘落后。今年雙11，菜鳥(niǎo)在全國(guó)10個(gè)口岸準(zhǔn)備了超過(guò)百萬(wàn)平米的保稅倉(cāng)，紙尿褲、嬰兒食品、洗面奶、卸妝油等都已囤滿了貨。

300萬(wàn)名快遞小哥和20多萬(wàn)輛快遞車輛已經(jīng)整裝待發(fā)。

4.生物支付、區(qū)塊鏈將加入智能化支付保障系統(tǒng)

為了讓用戶順利“秒*”，支付寶以生物識(shí)別技術(shù)為基礎(chǔ)的指紋和刷臉支付，同時(shí)，消費(fèi)者可享6個(gè)類別70種消費(fèi)保險(xiǎn)。

今年海外“剁手族”跨境購(gòu)物也將享受退貨保險(xiǎn)。

此外，螞蟻金服還將區(qū)塊鏈技術(shù)規(guī)模應(yīng)用到天貓雙11。

5.狂歡節(jié)，覆蓋75個(gè)國(guó)家和地區(qū)

不光是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，今年雙11來(lái)自75個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)19000個(gè)海外品牌參與天貓雙11狂歡。

為了保障物流時(shí)效，菜鳥(niǎo)和速賣通聯(lián)合開(kāi)設(shè)海外倉(cāng)、專屬航線和包機(jī)，并投入19架小型飛機(jī)和2架747飛機(jī)俄羅斯。

3

熬夜到凌晨的剁手黨買手都是誰(shuí)？

比較近，阿里數(shù)據(jù)公布了一組歷年來(lái)的成交變化情況：

數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11當(dāng)天，剁手黨的戰(zhàn)斗力往往在12點(diǎn)之后持續(xù)爆發(fā)，0點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)之間的訂單數(shù)量均是一天中的比較高值。

越來(lái)越多的消費(fèi)者要趕在第一時(shí)間把心儀貨品收入囊中。

歷年天貓雙11第一小時(shí)成交金額走勢(shì)圖

熬夜到凌晨，瘋狂下單的買手有你嗎？

報(bào)告顯示，每一代年輕人都是天貓雙11比較踴躍的參與者。

2009年參與雙11的主體消費(fèi)者是80后，占比超過(guò)6成。

2015年之后，90后用戶的占比就已經(jīng)超過(guò)80后，成為比較主要的線上消費(fèi)群體。

到了2017年，95后消費(fèi)者的占比已經(jīng)接近2成。

除了年輕消費(fèi)者，爸媽們的“剁手力”也不可小覷。

阿里巴巴不久前發(fā)布的銀發(fā)族消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓的銀發(fā)族三年來(lái)增長(zhǎng)了1.6倍，其中，60-69歲群體雙11購(gòu)買熱情比較高，他們的雙11購(gòu)物頻次三年內(nèi)翻了一番。

在地域上，消費(fèi)者群體也持續(xù)覆蓋不同線級(jí)的城市，三四線地區(qū)用戶也深入?yún)⑴c到消費(fèi)升級(jí)的浪潮中。

正如張勇所說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)讓全透明、扁平地呈現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者面前，這是所有合作伙伴對(duì)于中國(guó)進(jìn)口、中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)感興趣的重要原因。”

4

馬云：雙11不是打折日

是廠商對(duì)消費(fèi)者的感恩日

每年的天貓雙11狂歡夜，是剁手黨和粉絲們的“春晚”，也是剁手前的熱身環(huán)節(jié)。

昨天的晚會(huì)，依舊請(qǐng)到了娛樂(lè)圈的“半壁江山”，易烊千璽、秦嵐、張杰、謝娜、毛不易、羅志祥、李玟、李健、周杰倫、米蘭達(dá)·可兒、瑪麗亞·凱莉……

而馬云沒(méi)有現(xiàn)身，通過(guò)用視頻向十年來(lái)所有參與過(guò)、創(chuàng)造過(guò)天貓雙11的人們致謝，并祝愿全的消費(fèi)者和商家雙11快樂(lè)。

當(dāng)晚，馬云嘗試不同職業(yè)：

連續(xù)挑戰(zhàn)8秒扎一只大閘蟹的天貓蟹農(nóng)；

涂口紅涂出吉尼斯紀(jì)錄的淘寶主播；

月均打包4萬(wàn)件包裹的打包女王；

15秒擺30個(gè)pose的淘寶模特；

送了17年快遞的菜鳥(niǎo)星計(jì)劃五星級(jí)快遞小哥……

在馬云心目中，雙11不是打折日，而是感恩日，是廠商用比較好的商品、比較優(yōu)的價(jià)格感恩消費(fèi)者。

比較后，你敢來(lái)曝光下，今年雙十一，你買買買掉了多少錢？

網(wǎng)友先來(lái)曝光了

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