京東小魔方頻道白皮書(shū)

一、什么是京東小魔方？

1.1頻道定位

京東小魔方名稱來(lái)源于“魔方”的概念延展，魔方代表了“魔幻”、 “有趣” 、 “多變”、 “神秘”，與新品“新” “潮” “趣” “玩”傳遞的理念契合，更有承載未知新品，待開(kāi)啟魔方發(fā)現(xiàn)新品之意。京東小魔方目標(biāo)是打造用戶認(rèn)知京東新品的強(qiáng)認(rèn)知與強(qiáng)關(guān)聯(lián) ip，定位于用戶新品消費(fèi)陣地和品牌新品陣地。

1.2頻道用戶特點(diǎn)

1）用戶基本屬性：頻道用戶以16-35歲的年輕高學(xué)歷男性用戶為主，男性比率超 60%；

2）地域分布：用戶分布以一線城市、省會(huì)城市為主,占比超 50%。

3）用戶價(jià)值：購(gòu)買力強(qiáng)，白領(lǐng)層級(jí)占比超 75%，偏向購(gòu)買中高端產(chǎn)品；

4）用戶敏感度：用戶對(duì)評(píng)論敏感度高，特別是達(dá)人視頻測(cè)評(píng)、真實(shí)用戶已購(gòu)買評(píng)論。

5）用戶訪問(wèn)質(zhì)量：頻道整體用戶商詳訪問(wèn)到達(dá)率50%+；

1.3頻道入口及資源類型

1.3.1頻道入口

app 首頁(yè)核心頻道樓層、pc 首頁(yè)樓層、微信購(gòu)物首頁(yè)新品、微信京東購(gòu)物小程序新品；

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來(lái)源：京東賣家論壇

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