天貓雙十一李寧多少單

當(dāng)驚艷多個(gè)國(guó)際時(shí)裝周的“中國(guó)李*”，碰撞國(guó)內(nèi)一年一度的 “雙11”消費(fèi)盛典，其銷(xiāo)售戰(zhàn)果無(wú)疑再度為品牌加冕。

伴隨著今年的“雙11”戰(zhàn)場(chǎng)的完美落幕，李*品牌的電商平臺(tái)再度創(chuàng)造歷史。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年“雙11”當(dāng)天，天貓李*旗艦店的單店全天成交額突破5.4億元，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，店鋪粉絲量亦突破1668萬(wàn)的新高。

值得注意的是，在天貓“雙11”活動(dòng)走過(guò)的十二個(gè)年頭里，這已經(jīng)是李*品牌的第十一次參與。而秉承著“一切皆有可能”的精神，以及在國(guó)際時(shí)裝周等國(guó)際重要活動(dòng)中的靚麗展現(xiàn)，李*品牌的諸多新起點(diǎn)也逐漸展現(xiàn)。

對(duì)于李*公司而言，持續(xù)鞏固專(zhuān)業(yè)體育用品品牌定位、用產(chǎn)品價(jià)值引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念，已然成為公司的主要策略。而在這種背景下，在體育用品領(lǐng)域中，一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌已經(jīng)呼之欲出。

拒打價(jià)格戰(zhàn) 李*以產(chǎn)品價(jià)值引*消費(fèi)理念

梳理李*品牌今年“雙11”的營(yíng)銷(xiāo)策略和戰(zhàn)果，在光鮮的銷(xiāo)售數(shù)字和多樣的運(yùn)營(yíng)手段背后，是其對(duì)消費(fèi)觀念和自身品牌定位的進(jìn)一步透徹理解。

從當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣的把握上來(lái)看，李*品牌早已洞悉，越來(lái)越多的人熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的潮流趨勢(shì)，其早已不再單純熱衷于低價(jià)商品，而是更多的追求新品、尖貨，彰顯自我個(gè)性的商品。因此，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)角度，公司不僅僅需要專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備，更注重顏值和個(gè)性化的體現(xiàn)。

在中國(guó)李*勇闖國(guó)際時(shí)裝周背后，其帶動(dòng)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮亦成為當(dāng)下年輕人追逐的樣本。無(wú)論是高顏值的復(fù)古運(yùn)動(dòng)服套裝，還是專(zhuān)業(yè)度極高的“李*無(wú)界”多功能訓(xùn)練鞋，李*旗下的眾多新品都成為了市場(chǎng)中的爆款單品，在運(yùn)動(dòng)圈掀起不小漣漪，并成為品牌在今年“雙11”保持強(qiáng)勢(shì)的重要砝碼。

李*首席產(chǎn)品市場(chǎng)官洪玉儒不久前曾表示，李*產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)，就是用中國(guó)語(yǔ)言、中國(guó)元素去承載?！氨就恋募词堑?，中國(guó)品牌如果用別國(guó)語(yǔ)言和文化，做得再好，也是跟隨別人的步伐?！痹谒磥?lái)，新一代中國(guó)年輕人已經(jīng)培養(yǎng)出了這種文化認(rèn)同和自信。

而從運(yùn)營(yíng)角度上來(lái)看，李*品牌也做到了深度的精細(xì)化人群管理。后臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)商品規(guī)劃及供應(yīng)鏈體系，數(shù)據(jù)分析體系支撐精準(zhǔn)“雙11”備貨，促成了較高的售罄率。而在前臺(tái)的會(huì)員管理上，其也做到了真正的“千人千面”，多套頁(yè)面幫助消費(fèi)者更容易找到想要的產(chǎn)品。

在渠道和內(nèi)容管理上，李*品牌也以?xún)?nèi)容化和多形式多渠道為特色進(jìn)一步做到產(chǎn)品力營(yíng)銷(xiāo)，從而深度沉淀粉絲。實(shí)際上，“雙11”已不僅是“打折”、“促銷(xiāo)”的代名詞，而真正發(fā)展成了一次消費(fèi)盛事。因此，李*品牌通過(guò)圖文、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、穿搭、直播等方式，讓消費(fèi)者了解到的首先是產(chǎn)品，其次再是價(jià)格，引*著當(dāng)代的成熟消費(fèi)理念。

李*品牌創(chuàng)始人李*先生不久前曾表示，過(guò)去，很多人購(gòu)買(mǎi)是沖著便宜來(lái)的。在這種背景下，他們開(kāi)始尋找方法，找到那些愿意做價(jià)值消費(fèi)的潛在群體。而正是“李*”背后所承載的中國(guó)文化自信，讓越來(lái)越多的群體愿意去做這樣的價(jià)值消費(fèi)。

極具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)體育品牌呼之欲出

“雙11”雖已結(jié)束，但對(duì)李*公司而言，多個(gè)新的起點(diǎn)才剛剛落下，而這也成為其繼續(xù)進(jìn)步的動(dòng)力和方向。

在今年10月1日的慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)上，李*品牌的身影也格外顯眼。據(jù)了解，從日常訓(xùn)練到比較終完美呈現(xiàn)，李*品牌為多個(gè)群游方陣提供了優(yōu)質(zhì)、及時(shí)的運(yùn)動(dòng)裝備保障。

特別是有著群游小白鞋之稱(chēng)的“李*無(wú)界”，更是集合了其超高的顏值、百搭的造型、舒適的腳感三大特質(zhì)，成為群游隊(duì)伍中一大亮點(diǎn)，為慶典游行增添一抹別樣色彩。

而在不久前的第七屆軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)上，李*品牌更是作為中國(guó)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)裝備合作伙伴，為運(yùn)動(dòng)員助力與喝彩。

從體操王子李*的一手創(chuàng)立、到中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)簽，再到專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和潮流運(yùn)動(dòng)兩大方面雙發(fā)力，承載著一代人的體育記憶的李*品牌始終不斷突破自己，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

值得注意的是，在李*公司的發(fā)展戰(zhàn)略中，電商不僅是重要的產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)，更是用戶(hù)與品牌產(chǎn)品、市場(chǎng)活動(dòng)、明星、賽事進(jìn)行互動(dòng)的全方位體驗(yàn)平臺(tái)。

因此，每年的“雙11”活動(dòng)的成績(jī)也成為了公司檢驗(yàn)其發(fā)展現(xiàn)狀的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。而在“雙11”的銷(xiāo)售額喜報(bào)之外，近來(lái)的李*公司亦在資本市場(chǎng)表現(xiàn)了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

根據(jù)李*公司不久前發(fā)布的三季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司同店銷(xiāo)售同比獲得10%-20%高段增長(zhǎng)，零售流水同比獲得30%-40%的增長(zhǎng)。這一靚麗數(shù)據(jù)無(wú)疑印證了李*作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)頭羊的業(yè)績(jī)帶動(dòng)力。

多個(gè)證券公司對(duì)于上述業(yè)績(jī)表現(xiàn)給出了正面的評(píng)價(jià)，看好公司作為本土龍頭持續(xù)改善帶來(lái)的收入增長(zhǎng)和盈利回升，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。而自今年9月中旬以來(lái)，公司的股價(jià)亦保持著基本的上漲趨勢(shì)，在10月17日達(dá)到每股27.65元的新高。

就公司的未來(lái)發(fā)展來(lái)看，正如李*本人所言，人們的消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變，向運(yùn)動(dòng)時(shí)尚方向發(fā)展。公司未來(lái)也將繼續(xù)堅(jiān)持“單品牌、多品類(lèi)、多渠道策略”，將李*打造成為體育用品領(lǐng)域中極具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌。

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