【拼多多推廣工具系列⑦】商品診斷分析—推廣問題定位
2022-06-22|13:17|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:135
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推廣效果不好,但是又不知道問題在哪?
這節(jié)課和大家介紹一款工具:商品診斷。
它就像一個(gè)私人醫(yī)生,能夠幫你診斷病情,然后給出方。
不僅能夠找出多多搜索/場景里,訂單量和roi存在問題的商品,還能給出余額、預(yù)算、出價(jià)、創(chuàng)意方面的優(yōu)化建議。
一、商品診斷工具入口
(1)推廣中心-推廣工具-商品診斷
(2)推廣中心-推廣概況-多多搜索/場景-待優(yōu)化商品
(3)推廣計(jì)劃-多多搜索/場景-計(jì)劃列表頁-診斷球
鼠標(biāo)移至診斷球,即可看到目前投放中的商品存在的問題,比如“訂單量待優(yōu)化”、“投產(chǎn)比待優(yōu)化”,若沒有問題則不顯示具體標(biāo)簽。
二、如何使用商品診斷工具?
(1)競品對比
在商品診斷頁,可以看到問題商品和同行競品
近7天【日均訂單量】、【投入產(chǎn)出比】對比數(shù)據(jù)&趨勢圖
(2)優(yōu)化目標(biāo)
在優(yōu)化建議頁,你可以選擇優(yōu)化目標(biāo):【促進(jìn)訂單量】或【促進(jìn)投入產(chǎn)出比】,系統(tǒng)會根據(jù)你選的目標(biāo)給到診斷建議,建議不要太頻繁更換優(yōu)化目標(biāo)(至少要觀察3天的數(shù)據(jù))
(3)優(yōu)化建議
系統(tǒng)會從余額、預(yù)算、出價(jià)、創(chuàng)意,4個(gè)角度給到你建議,你可以選擇【立即采納】
例如
預(yù)算問題定位:推廣計(jì)劃近7天發(fā)生2次預(yù)算撞線,導(dǎo)致投放暫停,約錯(cuò)過訂單量10單
建議:將計(jì)劃預(yù)算從300元提升到360元。
(4)個(gè)性化診斷-關(guān)鍵詞診斷&人群診斷
在搜索診斷中,還有關(guān)鍵詞和人群診斷功能,關(guān)鍵詞診斷
商品【單元詳情頁】-【關(guān)鍵詞/人群詳情頁】,可以找到關(guān)鍵詞診斷。
系統(tǒng)通過數(shù)據(jù)效果,給出“待優(yōu)化”、“待觀察”、“健康”的結(jié)論,同時(shí)通過從“曝光量”、“率”、“轉(zhuǎn)化率”三個(gè)指標(biāo)反應(yīng)你的競爭能力,系統(tǒng)會根據(jù)當(dāng)前數(shù)據(jù)情況,給到出價(jià)建議,你可以通過【一鍵采納】快速優(yōu)化
三、常見問題解答
1、為什么我的商品診斷工具頁面是空的/沒有優(yōu)化建議?
目前診斷報(bào)告以推廣單元為維度,每天更新,數(shù)據(jù)顯示為該推廣單元前 7 天的投放情況,沒有診斷建議時(shí),建議保持觀察,繼續(xù)累積數(shù)據(jù)。
2.為什么我已經(jīng)采納了系統(tǒng)給的建議,但是效果還沒有好轉(zhuǎn)呢?
采納建議后,計(jì)劃發(fā)揮作用需要一段時(shí)間,建議耐心等待1-2天,再觀察數(shù)據(jù)的變化。
3、為什么我的診斷報(bào)告上顯示為待觀察
當(dāng)推廣單元的某一維度的數(shù)據(jù)過少,系統(tǒng)沒辦法給到建議,這時(shí)就會顯示“待觀察”。
4、為什么我有的推廣計(jì)劃不能診斷/沒有顯示診斷球?
目前商品診斷工具只支持多多搜索、多多場景商品推廣
多多場景-店鋪推廣、直播推廣暫不支持
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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