淘寶超級賦能618流量爆破

親愛的商家朋友你好，我是萬堂書院講師雪狼，給大家聊聊已經(jīng)上線一個多月的超級推薦。

超級推薦可以說是現(xiàn)在中小賣家獲取流量相對容易的工具了，已經(jīng)使用的商家很多都取得了不錯的數(shù)據(jù)，而當超級推薦遇到618，會有怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？

上圖的案例我們會發(fā)現(xiàn)，流量成本低到0.15元，其實對比現(xiàn)在的推廣工具來說，已經(jīng)很難拿到這樣的流量了，而今年618堪稱是投入比較高的一次，我們應(yīng)該如何把握這波大促呢？

1.本次大促618活動給了不一樣的推廣方式：

第一：商品綠色通道

所有使用活動推廣計劃的商品，都會進入商品綠色通道，從機制層面保障活動商品獲得更多的展現(xiàn)機會。

第二：智能優(yōu)化目標

活動推廣計劃會匹配活動的不同節(jié)奏，智能切換優(yōu)化目標。以本次618為例，分開門紅、品類日和狂歡日，系統(tǒng)的優(yōu)化目標會隨著三個階段的不同節(jié)奏來切換優(yōu)化目標，在開門紅預(yù)熱階段，系統(tǒng)自動優(yōu)化/收藏/加購；在開門紅爆發(fā)階段，系統(tǒng)自動優(yōu)化成交；然后在狂歡日預(yù)熱開啟后，又會自動切換成優(yōu)化/收藏/加購，降低商家的操作成本，提升商家的投放效率。

第三：優(yōu)質(zhì)人群推薦

結(jié)合618的活動屬性，超級推薦為所有商家產(chǎn)出行業(yè)精選人群、會場人群、店鋪高潛人群等，提升商家對活動人群的觸達率和人群圈選的效率。

第四：差異創(chuàng)意賣點

結(jié)合大促的蓄水和爆發(fā)階段，分別匹配消費者的種草和割草心智，超級推薦會針對活動推廣計劃自動匹配活動節(jié)奏，以不同的創(chuàng)意元素，強化種草和割草的不同心智。以本次618為例，蓄水階段創(chuàng)意主打種草心智，創(chuàng)意突出種草賣點，諸如屬性詞、達人推薦等；爆發(fā)階段主打割草心智，創(chuàng)意突出搶購熱度和權(quán)益透出，示意圖如下

2.超級推薦不通場景不通的推廣方式：

通過大促的活動節(jié)奏把控推廣，不通階段考慮不通的數(shù)據(jù)指標，更有效把控數(shù)據(jù)，蓄水期，活動爆發(fā)，權(quán)益營銷，特別是權(quán)益營銷就相當精準了，議勾選多個人群，且針對重點人群做溢價

建議勾選智能流轉(zhuǎn)?；顒油茝V計劃會匹配活動的不同節(jié)奏，智能切換優(yōu)化目標。以本次618為例，分開門紅、品類日和狂歡日，系統(tǒng)的優(yōu)化目標會隨著三個階段的不同節(jié)奏來切換優(yōu)化目標，在開門紅預(yù)熱階段，系統(tǒng)自動優(yōu)化/收藏/加購；在開門紅爆發(fā)階段，系統(tǒng)自動優(yōu)化成交。

根據(jù)眾多店鋪的數(shù)據(jù)，我們還總結(jié)出了目前賣家投放店鋪的數(shù)據(jù)反饋，有了這個你可以直接根據(jù)方向設(shè)置投放，保證超級推薦效果事半功倍，我是萬堂書院講師雪狼，后期有超級推薦的內(nèi)容，歡迎交流，樂意與你分享！

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