我理解的社交電商
2022-09-30|10:00|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:116
2022-09-30|10:00|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:116
一、社交電商不是什么
社交電商的概念被提出來很多年了,一直沒有人說清楚到底是個什么。
比較近一直在做相關(guān)領(lǐng)域,想來探討探討。
先說社交電商不是什么吧。
(1)不是在社交場里完成電商閉環(huán)。也不是在電商場里弄點(diǎn)社交玩法就完事兒。
(2)不是一個垂直行業(yè),不是一個細(xì)分的導(dǎo)購場景。
(3)不是純商業(yè)驅(qū)動的“社交”。
那是什么?
我的觀點(diǎn):
社交電商是電商全鏈路與社交平臺進(jìn)行業(yè)務(wù)流程層面深度融合之后的一種新的電商形態(tài)。
或者說
社交電商,就是供需雙方在社交充分發(fā)達(dá)之后的一種更加成熟穩(wěn)定的自然電商形態(tài)。
光說概念有點(diǎn)玄乎,舉幾個例子。
拼多多算不算社交電商?得算。拼多多發(fā)家致富比較重要節(jié)點(diǎn)上靠的是微信群組分享拼團(tuán)拉人關(guān)系鏈路的沉淀,促成了其用戶基數(shù)的第一桶金。所以說拼多多有社交電商的基因。
海外的一件代發(fā)(dropshipping)算不算?我覺得也算。很多人推廣自己獨(dú)立站,就是靠著在社交平臺的運(yùn)作和流量引入。利用了社交網(wǎng)絡(luò)的能量,把電商業(yè)務(wù)帶起來。
所以社交電商沒有一種“只有一個答案是對的”的情況。
二、社交電商的分類
有人把社交電商做了分類
分享型,拼團(tuán)型,網(wǎng)紅型等等
其實(shí)呢,只是人群聚集的動力不同
有些依靠網(wǎng)絡(luò)
有些依靠輻射
有些,依靠利益
三、抖音電商的終局?
和朋友瞎聊,抖音電商有不少比較近的成功案例,很喜人,資本也在進(jìn)入。
背后的邏輯站的穩(wěn)嗎?持續(xù)增長的邏輯是什么?終點(diǎn)在哪里?
幾點(diǎn)粗淺看法:
(1)核心支撐邏輯是流量聚集的模式被頭條和抖音重構(gòu)之后,變現(xiàn)場的初步試驗(yàn)跑通了。但比較大的功臣不是這個場多么牛逼,而是流量側(cè)的新模式太給力了。
(2)流量聚集模式的變遷是很快的,基本每三五年一個周期。曾經(jīng)微博賣貨和微信賣貨都火過。不新鮮
(3)抖音電商能干成一個網(wǎng)易考拉之于網(wǎng)易的形態(tài)。但無法阻止比較后還是面臨賣或者不賣的抉擇。換句話說,質(zhì)疑頭條入局電商的能力和決心。
(4)對電商全要素的研究和投入,我認(rèn)為無出阿里之右者。這是個道阻且長的事兒。
且接著看看。
1.自然社會優(yōu)勢
如今的電商環(huán)境良莠不齊,很多信息發(fā)布平臺被很多不良商家嚴(yán)重污染,很多消費(fèi)者對廣告的厭惡也上升到了前所未有的高度。微信作為一種社交媒體,有自己的社交生態(tài)系統(tǒng),你可以嚴(yán)格控制收到的信息。
所以對于微信來說,你收到的消息都是自己審核過的。從這個角度來看,人們更能接受他們在微信上獲得的信息。小程序作為微信的附屬平臺,自然有很多天然的優(yōu)勢,比如分享時的特殊顯示方案,正在分享的用戶可以使用,朋友圈可以系統(tǒng)分享,非常容易在微信推廣小程序。
2.完整的銷售平臺和數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心
小程序不僅可以讓消費(fèi)者有更方便、更全面的體驗(yàn),還可以方便企業(yè)整合許多必要的信息和建設(shè)活動。
小程序有完整的商品管理系統(tǒng)。例如,在后臺設(shè)置商品發(fā)布,可以在客戶看到的小程序界面上發(fā)布全面的商品信息,消除了許多必須與客戶再次溝通的環(huán)節(jié),也讓客戶對自己的產(chǎn)品有了大致的了解。或者貨物售出后的訂單跟蹤,或者庫存查詢,這樣你就可以更準(zhǔn)確地看到貨物信息的變化。
此外,小程序還有很多數(shù)據(jù)處理系統(tǒng),比如財務(wù)系統(tǒng)、銷售報表等。可以讓你清楚的看到自己店鋪的經(jīng)營狀況,給你更全面的信息來完善自己的營銷策略等。
3.完整的風(fēng)扇系統(tǒng)
穩(wěn)定的老客戶始終是很多商家的業(yè)務(wù)基礎(chǔ),所以會員制度是增加客戶粘性的重要工具,客戶可以通過小程序直觀的看到自己的會員信息,自然會對商家的會員制度感到放心。
4.成功的營銷模板
我關(guān)注過這家公司。他們的社交電子商務(wù)系統(tǒng)的聲譽(yù)和可信度一直受到公眾的信任。
新款零售生產(chǎn)試驗(yàn)箱馬憲生,社會電商生產(chǎn)測試拼多多
第一步:手機(jī)上線,線上線下連接,利用微信微信賬號搭建店鋪?zhàn)约旱木€上平臺。
使用在線平臺實(shí)現(xiàn):店鋪展示、團(tuán)隊展示、工作展示、預(yù)約、電子會員卡、營銷活動、微信支付、訂單管理等。
第二步:根據(jù)店鋪情況定制所需微信功能。
目前廣泛使用的功能有:微、配送商城、微相冊、微社區(qū)、微活動、優(yōu)惠券、積分兌換、會員管理、在線客服、微場景等。
第三步:商家通過微信營銷插件發(fā)布各種促銷活動,擴(kuò)大新客戶,維護(hù)老客戶。
目前比較流行的營銷插件有:一元贏寶,一起砍價,一起打,搖外圍,大轉(zhuǎn)盤,微信紅包,朋友掏錢,等等。
第四步:搭建微信支付會員系統(tǒng),提高門店運(yùn)營效率,引導(dǎo)客戶再次消費(fèi)。
客戶消費(fèi)時,可以直接使用微信支付完成交易。商家利用微會員卡優(yōu)惠券維護(hù)新老客戶,返還積分進(jìn)行會員卡消費(fèi),兌換積分進(jìn)行小禮品,引導(dǎo)消費(fèi)者再次消費(fèi)。
第五步:全店人員參與微信營銷,不斷提升店鋪品牌影響力和來店消費(fèi)者數(shù)量。
目前來看,商城小程序是未來的趨勢,但是不管你從事什么行業(yè),只要是面對客戶的,我覺得做小程序并沒有錯,因?yàn)橹苯拥氖切〕绦蚴强梢浦驳?,不需要,不需要安裝,可以通過掃碼來使用,用了就離開,不占用內(nèi)存。對于不愿意這樣做的客戶來說,節(jié)省了客戶大量的時間,極大的方便了客戶和商家。
對于企業(yè)來說,用小程序來推廣和提升品牌知名度,是一個見效快、成本低的好辦法。同時,小程序還可以作為手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)電商、手機(jī)地圖集等。便于客戶深入了解企業(yè)。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
推薦閱讀:
淘寶店鋪已經(jīng)有銷量的寶貝鏈接,能否替換成新寶貝?
淘寶開店,店鋪名是不是手機(jī)端和電腦端都要設(shè)置?
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!