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    直通車廣泛匹配有什么好處?和精準(zhǔn)匹配有啥區(qū)別?

    2022-12-12|16:45|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:76

    直通車也算是淘寶很多商家首選的推廣工具了,不過對于很多商家來說對于直通車的廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配很多掌柜會(huì)分不清的,那么直通車廣泛匹配有什么好處?和精準(zhǔn)匹配有啥區(qū)別?



    直通車廣泛匹配有什么好處?

    當(dāng)消費(fèi)者的搜索詞,包含了我們直通車所設(shè)置關(guān)鍵詞,或者是與其相關(guān)的詞時(shí),我們推廣的產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。開廣泛匹配推廣,我們的展現(xiàn)也就會(huì)更多一些,能夠吸引到更多的人進(jìn)入我們的店鋪,但是我們還是要考慮其轉(zhuǎn)化率的問題,相對于精準(zhǔn)匹配其轉(zhuǎn)化率會(huì)相對低一點(diǎn),不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。只要我們的商品質(zhì)量好,我們開廣泛匹配推廣也同樣是有優(yōu)勢的。

    和精準(zhǔn)匹配有啥區(qū)別?

    精確匹配: 買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家設(shè)置的詞意思是差不多的,基本是同意詞,只有這樣搜索,推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子,比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè) 字,并且順序沒有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn);

    如果廣泛匹配的話,當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子:比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個(gè)字,或者 “坐墊”,“車坐墊”,“汽車坐墊”,“坐墊 車”等,你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

    一般通過精確匹配進(jìn)來的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來,不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點(diǎn),不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

    如果是新上的寶貝開始推廣,因?yàn)殚_始沒有流量,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就什么什么訪客,那你說要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!

    現(xiàn)在特別是小眾類目,關(guān)鍵詞少,本來展現(xiàn)量就弱了,你要精準(zhǔn)匹配掉,你的展現(xiàn)都沒有,ppc怎么能拉的下來?

    當(dāng)然對于很多搜索量超級(jí)大的類目來說,例如服裝類目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量,你不得不去拉高出價(jià),才能獲得更多的訪客,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

    所以建議商家可以開2個(gè)計(jì)劃來推同樣的一個(gè)款寶貝,一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測試下,然后根據(jù)roi,點(diǎn)擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。



    直通車如何優(yōu)化競價(jià)關(guān)鍵字?有何選詞技巧?

    直通車是算是淘寶店鋪的重要推廣工具,對于店鋪來說,直通車如果能開好,會(huì)給我們店鋪帶來大量客流量和銷售額。但如果效果不好,那就是是浪費(fèi)錢,所以開直通車需要學(xué)習(xí)相關(guān)技巧的。下面小編就來介紹一下直通車如何優(yōu)化競價(jià)關(guān)鍵字?有何選詞技巧?

    直通車如何優(yōu)化競價(jià)關(guān)鍵字?

    1、直通車關(guān)鍵詞的刪除,關(guān)鍵詞投放后就需要不斷地優(yōu)化,長期進(jìn)行數(shù)據(jù)觀察和分析。數(shù)據(jù)表示不好的關(guān)鍵詞要果斷地刪除;長期有點(diǎn)擊花費(fèi)但沒有進(jìn)行成交轉(zhuǎn)化的詞進(jìn)行刪除;近期內(nèi)投入產(chǎn)出比相當(dāng)?shù)偷年P(guān)鍵詞要?jiǎng)h除;對于有收藏加購但是轉(zhuǎn)化比較差的關(guān)鍵詞,我們可以先進(jìn)行觀察。

    2、提升排名展現(xiàn),如果有好的名次就可以大膽出價(jià)卡排名。我們的直通車計(jì)劃權(quán)重開始計(jì)算的時(shí)間就是在增加關(guān)鍵詞之后,那么我們就需要更多地展現(xiàn)點(diǎn)擊流量來提高我們的計(jì)劃權(quán)重。(其他數(shù)據(jù)權(quán)重一起提升。)這樣我們就必須要出高價(jià),拿到排名有一定量的曝光機(jī)會(huì),再來提升賬戶整體的權(quán)重。

    有何選詞技巧?

    1、盡量選擇系統(tǒng)所推薦的關(guān)鍵詞,系統(tǒng)所推薦的關(guān)鍵詞都是根據(jù)寶貝的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況判定的,這些詞表現(xiàn)得還不錯(cuò),還有通過淘寶搜索下拉框選擇一些用戶搜索比較高的關(guān)鍵詞選擇;再就是可以通過生意參謀中的市場行情,來分析關(guān)鍵詞的各個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo),以及行業(yè)熱門詞、潛力詞、競爭程度等。

    2、一定要選擇有一定搜索展現(xiàn)量的關(guān)鍵詞,這比較符合用戶的搜索習(xí)慣,而且與產(chǎn)品的匹配度比較高。

    3、對于關(guān)鍵詞多觀察收集,多挖掘更多更合適的關(guān)鍵詞。

    除了關(guān)鍵詞優(yōu)化和競價(jià)優(yōu)化,還要明白有些商品是不適合參加直通車的。如果價(jià)格太低,質(zhì)量容易引起懷疑;如果價(jià)格太高,買的人就會(huì)少。所以最好參加價(jià)格適中的直通車,這樣才能保證利潤高于推廣成本。

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