抖音違規(guī)營銷過度提高預(yù)期違規(guī)細(xì)則

抖音創(chuàng)作者在視頻中展示的商品信息與口播/商品詳情頁不一致，擾亂平臺(tái)秩序，平臺(tái)禁止此類違規(guī)宣傳行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將依據(jù)平臺(tái)規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺(tái)簽訂的服務(wù)協(xié)議，視違規(guī)情節(jié)采取下架違規(guī)商品、扣除信用分、暫?；蛴谰藐P(guān)閉商品分享功能等處置措施。

一、什么是“過度提高預(yù)期”?

過度提高預(yù)期是指創(chuàng)作者在短視頻/直播推廣商品過程中，視頻中展示的商品信息與口播/商品詳情頁不一致，容易引起消費(fèi)者產(chǎn)生誤解的行為。

二、有哪些行為會(huì)被判定為“過度提高預(yù)期”?

此違規(guī)行為包括但不限于以下行為：

1、創(chuàng)作者在視頻中展示的商品大小/重量/數(shù)量和口播/商品詳情頁不一致。比如視頻中展示10種海鮮，實(shí)際購物車只賣扇貝。

2、創(chuàng)作者在視頻中表述的價(jià)格非商品實(shí)際價(jià)格，與商品詳情頁不一致。比如口播9.9元，視頻結(jié)尾說明該價(jià)格為利潤空間。

3、創(chuàng)作者在視頻/直播中描述售賣價(jià)格的商品，與展示的商品不一致。如口播19.9元/箱，實(shí)際為商品sku中小果的價(jià)格，但視頻展示的為商品大果，大果售價(jià)卻為59.9元/箱。

平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者向消費(fèi)者如實(shí)展示商品信息，營造良好的帶貨環(huán)境。

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