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    怎么提高直通車轉(zhuǎn)化率操作思路解析

    2022-08-28 | 10:47 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享 | 閱讀:104

    在直通車推廣上選擇應(yīng)季的,合適的秋款寶貝進行替換,已成為重要的一個時間節(jié)點。,就為各位分享下賬戶寶貝條件情況較好,在換季情況下的操作思路。賬戶情況介紹:直通車目前推廣2款寶貝,一款是夏款t恤和一款長袖風衣寶貝。

    怎么提高直通車轉(zhuǎn)化率

    一、店鋪及寶貝基礎(chǔ)信息分析(寶貝的優(yōu)勢)

    1、反光衣,屬潮流特性,適合青少年受眾,一定的購買群體力量。

    2、商品款式,庫存,尺碼多,適合不同需求

    3、寶貝在收藏,好評,銷量上居多,能夠給購買者一個信心。

    4、客單價較低,購買沖動性較高。

    5、推廣的長袖風衣寶貝為應(yīng)季寶貝。

    6、店鋪類型:皇冠。

    二、直通車調(diào)整思路

    1、因?qū)氊愄匦怎r明,條件情況較好,因此前期引流上,數(shù)據(jù)反饋較快體現(xiàn)。期初主要是從加大力度,添加較多精準關(guān)鍵詞,開啟搜索人群,開啟移動設(shè)備端和站外推廣測試,從而進行一個流量的引入。

    2、暫停反饋差寶貝:

    分析:夏款寶貝后期轉(zhuǎn)化上是較一般的,同時夏款t恤拉低賬戶整體轉(zhuǎn)化效果,加上夏款不應(yīng)季的情況越來越顯著,因此對夏款t恤進行暫停。

    3、重點優(yōu)化反饋好寶貝:

    分析:加絨計劃的風衣應(yīng)季寶貝,轉(zhuǎn)化上反饋較好,因此逐漸對無效花費進行控制,付費上逐步下降,并測試在一定的花費上引入更多流量,逐步測試提高其轉(zhuǎn)化效果,可見轉(zhuǎn)化后期是持續(xù)上升的。主要風衣寶貝做法如下:

    做法:

    1、寶貝反饋好的關(guān)鍵詞是“風衣”,“反光衣”,因此對這類關(guān)鍵詞進行一個添加測試。

    2、在搜索人群上,對反饋好的內(nèi)容加大力度進行調(diào)整;

    3、對于率高,流量少的關(guān)鍵詞給予一定空間測試;

    4、做到一定時期對關(guān)鍵詞的一個更換,這樣能夠較好的讓流量有一個持續(xù)更新的過程,這樣對轉(zhuǎn)化會起到一定促進作用。

    三、寶貝的效果反饋情況

    分析:從上圖可看到,在八月5號進行推廣,期初兩日的流量引入上是較不明顯的,因此對賬戶寶貝以更大大力度進行推廣,可見流量很快引入,同時轉(zhuǎn)化上具有體現(xiàn)。因此,在流量引入情況較好的情況下,一鼓作氣繼續(xù)進行提流,數(shù)據(jù)和質(zhì)量得分很快上升。在八月上旬,決定降低寶貝的一個花費,于是針對具體化關(guān)鍵詞進行調(diào)整優(yōu),削減無效花費,將流量引入控制在固定的花費上,后期可見轉(zhuǎn)化是逐漸上升的。

    怎么提高直通車轉(zhuǎn)化率

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