如何提高鉆展點(diǎn)擊率

對(duì)于鉆展，無(wú)論是cpm還是cpc模式下，率(ctr)都是至關(guān)重要的一個(gè)點(diǎn)，特別是在cpm模式下，是按照展現(xiàn)扣費(fèi)，因此率將直接影響成本，從而間接影響了鉆展的投入產(chǎn)出比(roi)

拋開(kāi)其它，我們只看創(chuàng)意本身率的影響因素有哪些?

通過(guò)下面的思維導(dǎo)圖可以更直觀的看出

影響創(chuàng)意率，主要分為2大部分，1是素材本身的特質(zhì) 2是后期如何對(duì)這寫素材進(jìn)行設(shè)計(jì)

其中，其中文案部分 是在素材特征里面一個(gè)重要的因素，鉆展龍五分享如何寫出的鉆展文案。：此類文案比較常見(jiàn)，這類文案比較喜歡用低至x折，低至x元起，買一送一等告訴消費(fèi)者，我們降價(jià)啦，快來(lái)買買買!對(duì)于一些對(duì)促銷敏感，平時(shí)喜歡逛各種便宜的購(gòu)物網(wǎng)站等此類的消費(fèi)者來(lái)講，備受喜愛(ài)，但是對(duì)于有些消費(fèi)者已然不再，因?yàn)橛行┥碳摇爸淮蚶?，不下雨”?duì)其已經(jīng)免疫，其中買一送一的文案，率非常之爆!(前提是你要有買一送一的活動(dòng))

2.調(diào)性逼格類文案：將品牌比作一個(gè)形象化的人，那么品牌調(diào)性是這個(gè)人的性格，而文案調(diào)性是這個(gè)人的語(yǔ)言風(fēng)格，有一些天貓?jiān)瓌?chuàng)的品牌，或者是一些中高端的淘寶天貓，或者是一些文藝風(fēng)格類店鋪，你很少看到他們的廣告文案諸如“褲子都虧掉了，你還不來(lái)看看”之類的文案，因?yàn)檫@不符合它們的品牌調(diào)性和品牌形象，會(huì)把檔次拉低，此類文案要準(zhǔn)確把握文案調(diào)性，深切洞察受眾心理。現(xiàn)在的你應(yīng)該考慮一下 比如說(shuō)近期的國(guó)足贏了這件事如何蹭熱點(diǎn)。創(chuàng)意不能脫離產(chǎn)品本身，要不然你的產(chǎn)品會(huì)成為配角，如果消費(fèi)者單純的是被你的純創(chuàng)意吸引過(guò)去，而忽略了你的產(chǎn)品，那么你的文案的銷售力會(huì)大打折扣!

總結(jié)關(guān)于鉆展文案的建議:

鉆展文案的寫作要簡(jiǎn)單扼要，直入主題，3秒鐘抓住消費(fèi)者的眼球

1.主副文案，一定要層次分為，不要主次不分

2.在文案方面，一些行動(dòng)信息如 查看 立即搶購(gòu) 立即購(gòu)買 和一些英文的點(diǎn)綴信息一定要利用好，如加一些英文可以增加調(diào)性。

從鉆展的投放策略來(lái)看，一般分為如下七種

1.促銷型文案 ：此類文案比較常見(jiàn)，這類文案比較喜歡用低至x折，低至x元起，買一送一等告訴消費(fèi)者，我們降價(jià)啦，快來(lái)買買買!對(duì)于一些對(duì)促銷敏感，平時(shí)喜歡逛各種便宜的購(gòu)物網(wǎng)站等此類的消費(fèi)者來(lái)講，備受喜愛(ài)，但是對(duì)于有些消費(fèi)者已然不再，因?yàn)橛行┥碳摇爸淮蚶祝幌掠辍睂?duì)其已經(jīng)免疫，其中買一送一的文案，率非常之爆!(前提是你要有買一送一的活動(dòng))

2.調(diào)性逼格類文案：將品牌比作一個(gè)形象化的人，那么品牌調(diào)性是這個(gè)人的性格，而文案調(diào)性是這個(gè)人的語(yǔ)言風(fēng)格，有一些天貓?jiān)瓌?chuàng)的品牌，或者是一些中高端的淘寶天貓，或者是一些文藝風(fēng)格類店鋪，你很少看到他們的廣告文案諸如“褲子都虧掉了，你還不來(lái)看看”之類的文案，因?yàn)檫@不符合它們的品牌調(diào)性和品牌形象，會(huì)把檔次拉低，此類文案要準(zhǔn)確把握文案調(diào)性，深切洞察受眾心理。

3.銷量類型文案：很多消費(fèi)者都有一定的盲目從眾的購(gòu)物心理，比如說(shuō)在有部分人群會(huì)經(jīng)常逛聚劃算的頻道，然后按照銷量排序，看看哪些產(chǎn)品賣的比較好，銷量比較高，說(shuō)明肯定深受喜歡，或者是在搜索習(xí)慣上的表現(xiàn)，搜索“t恤男”然后按照銷量去排序篩選自己想要的，在購(gòu)買決策的過(guò)程中像產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，客服話術(shù)，累計(jì)銷量等都會(huì)影響到消費(fèi)者的購(gòu)買心理，那么銷量就恰好可以抓住消費(fèi)者的心理，在素材的具體表現(xiàn)上，舉個(gè)例子，如果一個(gè)產(chǎn)品銷量是10萬(wàn)件，那么在文案的寫作上，熱賣100000件要遠(yuǎn)比10萬(wàn)件更有沖擊力

4.品牌類型文案：比如說(shuō)品牌的風(fēng)格，品牌類的主題活動(dòng)的體現(xiàn)等，此類型文案在一些知名淘品牌和傳統(tǒng)品牌的廣告中會(huì)比較常見(jiàn)一些，感覺(jué)更像是自帶光環(huán)。

5.產(chǎn)品類型文案：分為2個(gè)方面

第一方面比如說(shuō)一些功能性的產(chǎn)品，那就要求必須要熟悉自己的產(chǎn)品，通過(guò)文案表現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)/調(diào)性/功能等文案抓住消費(fèi)者。

第二方面服飾類目里面，春夏新品發(fā)布會(huì)、大碼潮牌上新等直接定位消費(fèi)者，適合吸引這類風(fēng)格的消費(fèi)者關(guān)注。

6.熱點(diǎn)類型文案：熱點(diǎn)新聞層出不窮，經(jīng)常關(guān)注熱點(diǎn)事件，當(dāng)然并不是什么樣的熱點(diǎn)事件都能當(dāng)作文案素材的，但是像杜蕾斯家好像基本從來(lái)不落下，再就是經(jīng)常關(guān)聯(lián)思考，萬(wàn)事萬(wàn)物都有聯(lián)系，比如說(shuō) 現(xiàn)在的你應(yīng)該考慮一下 比如說(shuō)近期的國(guó)足贏了這件事如何蹭熱點(diǎn)。

7.創(chuàng)意類型文案：文案有了創(chuàng)意，就如同食物有了鹽，讓人回味無(wú)窮，總有些文案會(huì)讓你眼前一亮，如何引起用戶關(guān)注，抓住消費(fèi)者眼球，先讓消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)來(lái)，在創(chuàng)意類型文案方面包含了3個(gè)方面

1沖擊力 主要是指在情緒上給消費(fèi)者造成影響，是吸引消費(fèi)者眼球的保障。

2 原創(chuàng)性 沒(méi)什么是原創(chuàng)的，即便是舊的素材，也要玩出新的花樣。

3相關(guān)性 創(chuàng)意不能脫離產(chǎn)品本身，要不然你的產(chǎn)品會(huì)成為配角，如果消費(fèi)者單純的是被你的純創(chuàng)意吸引過(guò)去，而忽略了你的產(chǎn)品，那么你的文案的銷售力會(huì)大打折扣!

總結(jié)關(guān)于鉆展文案的建議:

鉆展文案的寫作要簡(jiǎn)單扼要，直入主題，3秒鐘抓住消費(fèi)者的眼球

1.主副文案，一定要層次分為，不要主次不分

2.在文案方面，一些行動(dòng)信息如 查看 立即搶購(gòu) 立即購(gòu)買 和一些英文的點(diǎn)綴信息一定要利用好，如加一些英文可以增加調(diào)性。

3.細(xì)化到文案的配色(不超過(guò)3種)文案大小，以及文案的字體(不超過(guò)3種)一定要符合審美，和整張創(chuàng)意協(xié)調(diào)

鉆展是一個(gè)需要精細(xì)化操作的利器，需要你認(rèn)真仔細(xì)的把握好里面的每一個(gè)點(diǎn)，有一些鉆展創(chuàng)意是以文案為主導(dǎo)的，表現(xiàn)的層面在位置上，以及在資源位上，所以抓好文案這個(gè)點(diǎn)，期待你也能寫出來(lái)“有脾氣、有靈魂的文案”

如何提高鉆展率小編就講到這里了，希望對(duì)各位有所幫助，大家想了解鉆展方面的內(nèi)容可以訪問(wèn)裝修宅學(xué)習(xí)！

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