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    這種直通車(chē)推廣方式讓你的轉(zhuǎn)化策馬奔騰

    2022-12-12|17:43|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:110

    大家在操作優(yōu)化賬戶,可能比較局限于添加新關(guān)鍵詞,關(guān)注關(guān)鍵詞在率和轉(zhuǎn)化率的表現(xiàn),關(guān)注定向推廣或者站內(nèi)外的作用效果,關(guān)注創(chuàng)意的圖片或者標(biāo)題反饋數(shù)據(jù)。有時(shí)候會(huì)遇到一些賬戶,這類的情況都嘗試優(yōu)化之后,發(fā)現(xiàn)賬戶情況還是處于較尷尬的狀態(tài)。接下來(lái)我為大家推薦一種方法,通過(guò)天氣人群設(shè)置方法,可能會(huì)讓賬戶有煥然一新的效果。“北方天氣”成交25筆,一共是126筆。近30天賬戶總成交204筆,天氣人群占比超過(guò)6成。由于天氣人群的設(shè)置,讓賬戶轉(zhuǎn)化策馬奔騰!

    總結(jié)

    不要把思維局限在關(guān)鍵詞上,更多時(shí)候,無(wú)論是店鋪推廣,自定義人群,天氣人群,甚至是定向推廣,站外推廣,都能為賬戶帶來(lái)一線生機(jī),或者改變賬戶的命運(yùn)。

    直通車(chē)推廣方式

    賬戶情況:目前賬戶推廣一款寶貝,是一款diy電腦主機(jī),性價(jià)比極高。

    店鋪及寶貝的分析:

    1、店鋪是主打diy組裝臺(tái)式主機(jī),主打性價(jià)比高的游戲配置款式,適合青少年,喜歡玩游戲的部分人群。

    2、寶貝有5個(gè)套餐,針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行分配,能滿足適合不同要求的人群。

    3、寶貝在詳情頁(yè)上對(duì)于機(jī)子的細(xì)致描述,強(qiáng)烈突出“跑分”“運(yùn)行大型游戲”這部分特點(diǎn),進(jìn)一步吸引買(mǎi)家人群。

    4、有性價(jià)比極高的998套餐,促成買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

    5、此寶貝無(wú)較明顯應(yīng)季性,適合長(zhǎng)期打造。

    6、缺點(diǎn)是寶貝是從0開(kāi)始推廣嘗試的,零人氣,零銷量,無(wú)評(píng)論反饋。

    直通車(chē)條件分析:

    因?yàn)閷氊惖奶攸c(diǎn),無(wú)太強(qiáng)烈的應(yīng)季性,屬于電子數(shù)碼產(chǎn)品,在天氣人群方面或許大家更多的認(rèn)為是服裝這類應(yīng)季產(chǎn)品才有天氣人群的設(shè)置必要。賬戶初期的添詞設(shè)置方面,因?yàn)閷氊悓儆谛驴?,在初期的關(guān)鍵詞推廣上處于較為尷尬的狀態(tài),流量大量引入,轉(zhuǎn)化表現(xiàn)較差。初期嘗試了天氣人群的投放測(cè)試,從另一個(gè)角度上,投放天氣人群是一個(gè)定位較精準(zhǔn)的投放嘗試。

    天氣人群的反饋情況:

    此天氣人群數(shù)據(jù)反饋是近30天的數(shù)據(jù)反饋,把全部天氣人群屬性分離出來(lái)進(jìn)行測(cè)試,可以更明確的知道哪種天氣人群屬性是適合這款寶貝,適合這個(gè)賬戶。一般在設(shè)置天氣人群屬性溢價(jià)百分比時(shí),個(gè)人建議是在2%-5%波動(dòng),這樣的調(diào)整對(duì)于數(shù)據(jù)有較明顯的影響,而且ppc比較容易把控,一開(kāi)始可以全部設(shè)置溢價(jià)為2%,之后數(shù)據(jù)反饋較好,轉(zhuǎn)化率較高的屬性,可以適當(dāng)增加1%或者2%進(jìn)行測(cè)試,一旦數(shù)據(jù)反饋?zhàn)儾?,要及時(shí)更正回來(lái)。數(shù)據(jù)反饋的情況可以很明確的看出,此賬戶,“舒適”,“晴”流量和成交占比是比較大的,同時(shí)roi也能達(dá)到較高水平。

    1、調(diào)整思路:對(duì)于這部分天氣人群,在分配出來(lái)投放一段時(shí)間之后,可以對(duì)數(shù)據(jù)反饋較好的屬性進(jìn)行整合。

    我的習(xí)慣是分為:“南方天氣”和“北方天氣”。

    “南方天氣”,我會(huì)在“舒適”這個(gè)屬性上添加“涼爽”屬性,針對(duì)現(xiàn)在南方大部分地區(qū)處于秋季狀態(tài)。天氣現(xiàn)象會(huì)選擇天氣較好的現(xiàn)象來(lái)投放。

    “北方天氣”,我會(huì)在“舒適”這個(gè)屬性上添加“冷”屬性,針對(duì)現(xiàn)在北方有些地區(qū)處于寒冷狀態(tài)。天氣現(xiàn)象針對(duì)北方不同地區(qū)選擇,會(huì)選擇天氣較差的現(xiàn)象投放。

    在空氣質(zhì)量上,我會(huì)統(tǒng)一選擇優(yōu),良,差和劣。天氣時(shí)常在變化,空氣質(zhì)量也會(huì)有所變化,添加所有空氣質(zhì)量屬性,可以更好的確保整合的天氣人群投放更為靈活,能夠應(yīng)變因各類因素引起的天氣變化。在調(diào)整方面,可以根據(jù)一段時(shí)期的數(shù)據(jù)反饋情況,選擇增加還是降低此屬性的溢價(jià)情況,這兩部分人群,差別是比較分明的,可以更直觀的看出天氣對(duì)于賬戶的影響效果。而根據(jù)數(shù)據(jù)反饋情況得出,在天氣人群成交上,“舒適”成交46筆,“雷陣雨”成交1筆,“晴”成交37筆,“炎熱”成交1筆,“南方天氣”成交41筆, “北方天氣”成交25筆,一共是126筆。近30天賬戶總成交204筆,天氣人群占比超過(guò)6成。由于天氣人群的設(shè)置,讓賬戶轉(zhuǎn)化策馬奔騰!

    總結(jié)

    不要把思維局限在關(guān)鍵詞上,更多時(shí)候,無(wú)論是店鋪推廣,自定義人群,天氣人群,甚至是定向推廣,站外推廣,都能為賬戶帶來(lái)一線生機(jī),或者改變賬戶的命運(yùn)。

    人群天氣的確是一直很精準(zhǔn)的直通車(chē)推廣方式,希望對(duì)大家有用。

    直通車(chē)推廣方式

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