無線端直通車優(yōu)化該何去何從

淘寶又有新的規(guī)則大改動：“淘寶/天貓直通車后臺無線和pc數(shù)據(jù)將進(jìn)行融合，無線端的數(shù)據(jù)效果將對關(guān)鍵詞質(zhì)量得分產(chǎn)生影響”。于2015年4月1日全量上線。近期不知直通車推廣賣家們，近期賬戶是否有ppc上升，轉(zhuǎn)化下滑的情況呢!小編優(yōu)化的賬戶中也有部分受到很大影響，下面是小編優(yōu)化的兩個賬戶的近期關(guān)鍵詞質(zhì)量得分變化趨勢。大家可以針對自己推廣的賬戶進(jìn)行分析，看比較近是否出現(xiàn)與小編同樣的賬戶問題。

以上是小編優(yōu)化的拖把類目的一款寶貝，從3.31日開始，10分的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分“duang”就下滑了，質(zhì)量得分的下滑也直接影響到ppc，，ppc上升后，展現(xiàn)量也沒有明顯上升。

以上是小編優(yōu)化的女裝牛仔褲類目的一款寶貝，從3.31開始，10分的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分下滑了。

以上是“拖把”關(guān)鍵詞過去30天的直通車行業(yè)趨勢，由于該拖把寶貝流量主要集中在“拖把”關(guān)鍵詞，小編以“拖把”關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)分析。從指數(shù)可以看出，近期14天的行業(yè)趨勢是較為平穩(wěn)的，但與前14天的行業(yè)對比，整體是下滑的，從近14天的競爭趨勢圖可以看出，賣家競爭趨勢是有下滑的，但近14天的ppc卻是呈上升趨勢的(清明假期間略有下滑)，可見大家在引流時都在逐步提價，在轉(zhuǎn)化率沒有提升甚至下滑的情況下，賣家寶貝整體roi也會下滑。從拖把寶貝近期趨勢圖可以看出，受行業(yè)影響，寶貝流量也呈下滑趨勢，且ppc上升。接下來小編打算從提升質(zhì)量得分入手，降低ppc，達(dá)到提升roi的目的。

如何提升無線端關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，其實(shí)與pc端相識。仍是按照四大維度“基礎(chǔ)分，相關(guān)性，創(chuàng)意效果，買家體驗(yàn)”去優(yōu)化，其中創(chuàng)意標(biāo)題的文本相關(guān)性在無線端會表現(xiàn)十分強(qiáng)烈，因?yàn)樘詫毷謾C(jī)端的創(chuàng)意標(biāo)題是直接展現(xiàn)出來的，而不像pc端那樣隱藏，所以標(biāo)題的可讀性會高很多。如，添加促銷詞“月銷萬件”等?！百I家體驗(yàn)”可能提升效果比較慢，因此也顯得更為重要，主要原因是涉及到轉(zhuǎn)化率這重要的質(zhì)量得分影響因素。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的轉(zhuǎn)化率低于其他店鋪的平均水平，低于直通車同行業(yè)的平均水平，那么先優(yōu)化你的轉(zhuǎn)化率吧。

以上是小編另外一款寶貝近14天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過優(yōu)化，該寶貝的無線端一直保持著較高的率，且轉(zhuǎn)化率較穩(wěn)定，比pc端略低，無線端整體轉(zhuǎn)化效果好，從近期該寶貝的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分趨勢圖可以看出，在3.31新規(guī)則實(shí)行后，該寶貝的質(zhì)量得分詞沒有受到大的影響，10分詞仍維持著高的占比。可以看出穩(wěn)定寶貝的無線端轉(zhuǎn)化效果，對質(zhì)量得分點(diǎn)的維持具有重要意義。

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