你有這些濫發(fā)信息的淘寶違規(guī)行為嗎

1. 錯(cuò)放類(lèi)目和屬性

對(duì)于這種違規(guī)行為，有的賣(mài)家是有意的，而有的賣(mài)家是完全無(wú)意的。不管是類(lèi)目還是屬性，實(shí)際上都是淘寶在盡可能的對(duì)淘寶上海量的商品進(jìn)行分類(lèi)，以方便消費(fèi)者和自己能夠更快的找到合適的商品(因?yàn)橛脩?hù)在搜索的時(shí)候，淘寶的搜索引擎也要去海量的商品庫(kù)當(dāng)中去找，所以為了提高效率，他們就會(huì)盡可能的要求所有的商品讓每一件商品都能在精準(zhǔn)的類(lèi)目下，當(dāng)然，屬性你也可以看成進(jìn)一步的分類(lèi))。

比如，有一個(gè)消費(fèi)者搜索“連衣裙”，搜索引擎根據(jù)判斷，認(rèn)為這樣的商品都應(yīng)該在“連衣裙”這個(gè)倉(cāng)庫(kù)里面，所以，他就會(huì)去“連衣裙”這個(gè)倉(cāng)庫(kù)里面找，而其他的倉(cāng)庫(kù)里面(比如t恤)哪怕有連衣裙，也不會(huì)去找，這就大大的提高的查找和推薦效率。

放在屬性里也是一樣的，比如你明明是歐美風(fēng)格的衣服，但是你發(fā)現(xiàn)韓版的搜索量特別大，所以你把商品放在了韓版這個(gè)倉(cāng)庫(kù)里面(不管是有意還是無(wú)意的)，這樣當(dāng)有用戶(hù)搜索歐美風(fēng)格的服飾的時(shí)候，因?yàn)槟阍陧n版的倉(cāng)庫(kù)里面，所以不管你的寶貝多有優(yōu)勢(shì)，都是不能被展現(xiàn)的。

那到底你的產(chǎn)品如何找準(zhǔn)類(lèi)目呢?有時(shí)候可能賣(mài)家自己也拿不準(zhǔn)，那這時(shí)候怎么辦呢?很簡(jiǎn)單，你打開(kāi)生意參謀——市場(chǎng)行情(標(biāo)準(zhǔn)版以上)——搜索詞查詢(xún)——然后輸入你的產(chǎn)品詞或者類(lèi)目詞(或者是你想重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的詞)，然后可以看一下這個(gè)詞的整體搜索狀況如何以及其所在的類(lèi)目：

我們看“春款外套女”這個(gè)關(guān)鍵詞，如果你想競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)關(guān)鍵詞的話(huà)，首先的第一類(lèi)目是“女裝/女士精品”，但是二級(jí)類(lèi)目很關(guān)鍵，如果你不放在“短外套”這個(gè)類(lèi)目下，那么你獲得的機(jī)會(huì)就會(huì)比較少，甚至有可能是沒(méi)有機(jī)會(huì)。

2. 標(biāo)題、首圖、詳情頁(yè)、屬性等不相符合

這是一個(gè)泛化的概念，實(shí)際包括的內(nèi)容很豐富，比如標(biāo)題跟首圖不符、標(biāo)題跟詳情頁(yè)不符、標(biāo)題跟屬性不符等等。舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子吧：

標(biāo)題當(dāng)中有關(guān)鍵詞“長(zhǎng)袖”，但是實(shí)際上商品的主圖、詳情頁(yè)里面都是“短袖”的;

屬性當(dāng)中顯示的是“韓版”，但是實(shí)際上寶貝里面的詳情頁(yè)全都是歐美范兒的;

首圖當(dāng)中是a商品，但是詳情頁(yè)里面都是b商品(或者有部分是b商品的展示);

對(duì)于這些違規(guī)行為，淘寶一般情況下的處罰是建議你修改，至于具體的處罰，大家可以具體的去看淘寶的相關(guān)規(guī)定。我們只是就這種行為所帶來(lái)的負(fù)面影響(違規(guī)外)跟大家說(shuō)一下。淘寶一直再通過(guò)強(qiáng)調(diào)相關(guān)性來(lái)提高流量的精準(zhǔn)性，因?yàn)橹挥辛髁烤珳?zhǔn)了，才能盡可能的保證每一個(gè)進(jìn)來(lái)的流量都能發(fā)揮比較大的價(jià)值(轉(zhuǎn)化比較好)。而上述的信息不符行為，實(shí)際上就是在破壞這種相關(guān)性。

標(biāo)題與首圖不符：影響率，因?yàn)橄M(fèi)者搜索的意愿跟看到的主圖不一樣;

標(biāo)題與詳情頁(yè)不符：影響轉(zhuǎn)化率、跳失率等指標(biāo);

首圖與詳情頁(yè)不符：影響轉(zhuǎn)化率、頁(yè)面停留時(shí)間、跳失率等指標(biāo);

與寶貝的重要屬性不符;影響展現(xiàn)。

而這些你會(huì)發(fā)現(xiàn)，全部都是影響商品自然搜索排名的關(guān)鍵因素。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，你的這些違規(guī)行為即使沒(méi)有被淘寶查到并且處罰，你的店鋪綜合質(zhì)量得分也會(huì)受到非常大的影響，進(jìn)而影響你的自然搜索權(quán)重。

3. sku作弊

我們知道，當(dāng)你的寶貝有sku區(qū)間價(jià)格的時(shí)候，在搜索結(jié)果頁(yè)顯示的是比較低價(jià)格，所以，有一些淘寶店鋪為了在搜索結(jié)果頁(yè)跟其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，能夠取得價(jià)格上的對(duì)比優(yōu)勢(shì)，就會(huì)進(jìn)行sku作弊。要么到時(shí)候不發(fā)貨，要么就用低價(jià)的東西沖擊銷(xiāo)量，不管是哪一種，這都是有問(wèn)題的。比如手機(jī)，不同的配置，價(jià)格不一樣，有的淘寶店會(huì)在sku里面加上一根數(shù)據(jù)線(xiàn)，然后就是一塊錢(qián);

對(duì)于這種sku作弊的行為在很大程度上是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榇_實(shí)有一些消費(fèi)者就是買(mǎi)了這樣一根數(shù)據(jù)線(xiàn)。當(dāng)然，會(huì)有一些淘寶商家，這種銷(xiāo)量就是比如他賣(mài)手機(jī)，通過(guò)設(shè)置這樣一個(gè)低價(jià)的配件sku，然后去大量把銷(xiāo)量沖起來(lái)，等量起來(lái)后，或者刪除這個(gè)sku，或者低價(jià)不發(fā)貨等等，這是都是比較嚴(yán)重的違規(guī)行為。

4. 價(jià)格等信息不符

關(guān)于這一點(diǎn)舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子吧，我相信很多人還對(duì)去年的時(shí)候，某平臺(tái)上發(fā)布的一篇案例文章有印象，在這篇案例文章里面，說(shuō)的是女士?jī)?nèi)褲3.99元包郵，然后一個(gè)月還能賺多少錢(qián)。對(duì)于這種玩兒法，里面的核心內(nèi)容就是，設(shè)置一個(gè)活動(dòng)：買(mǎi)5件送兩件。

那如果你買(mǎi)一件呢?很多詳情頁(yè)里面會(huì)直接的說(shuō)明：拍一件不發(fā)貨。這就是一種價(jià)格信息不符的違規(guī)，當(dāng)然，你會(huì)說(shuō)，那為什么還有人成功?在這個(gè)上永遠(yuǎn)會(huì)有犯了罪，但是還逍遙法外的人，只不過(guò)，我們可以確信的是：這種情況一定會(huì)越來(lái)越少。這種是低價(jià)把消費(fèi)者吸引進(jìn)來(lái)，但是實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格又是另外的情況，這會(huì)嚴(yán)重的影響消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，是淘寶非常抵制的。

5. 額外的一點(diǎn)說(shuō)明

其實(shí)對(duì)于這種濫發(fā)信息的違規(guī)，我一直是不理解的，我不否認(rèn)，會(huì)有一些漏洞鉆的比較早、或者類(lèi)目比較偏的店鋪能夠獲益。但是，從長(zhǎng)久來(lái)看，這是害人害己的。就像前面提到的，這樣做比較大的問(wèn)題實(shí)際上是因?yàn)榱髁坎痪珳?zhǔn)，影響了你的各個(gè)指標(biāo)，即使購(gòu)買(mǎi)形成了，又會(huì)影響你的店鋪標(biāo)簽。得不償失!這也許是對(duì)這種違規(guī)行為比較好的詮釋。

在淘寶上，濫發(fā)信息是一個(gè)非常重要的違規(guī)行為，包括的具體情形很多，很多淘寶賣(mài)家在違規(guī)的時(shí)候，有的是有意的，有的卻是無(wú)意的，但不管有意還是無(wú)意，違規(guī)就是違規(guī)，行為本身除了會(huì)帶來(lái)處罰外，可能還會(huì)對(duì)你的店鋪有更深層次的影響。

上面就是小編帶來(lái)的常見(jiàn)的濫發(fā)信息的淘寶違規(guī)行，希望大家不要出現(xiàn)以上違規(guī)行為。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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