京東的商品信息怎么填寫(xiě)

一、工業(yè)人群標(biāo)簽

什么是工業(yè)人群標(biāo)簽?

現(xiàn)在京東已經(jīng)實(shí)行千人千面?zhèn)€性化流量曝光，根據(jù)單品自身的人群標(biāo)簽去匹配你的精準(zhǔn)人群。新品期的標(biāo)簽我們稱之為工業(yè)化標(biāo)簽，該部分標(biāo)簽主要依據(jù)單品信息來(lái)判定。

例如：某左開(kāi)門(mén)冰箱，商品信息維護(hù)時(shí)，你在開(kāi)門(mén)方式中選擇了對(duì)開(kāi)門(mén)，那系統(tǒng)就會(huì)默認(rèn)你這個(gè)單品屬于對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，后期在做人群匹配時(shí)京東會(huì)把有對(duì)開(kāi)門(mén)需求的用戶匹配過(guò)來(lái)，因?yàn)閱纹沸畔⒉环?，將?huì)影響單品的轉(zhuǎn)化，不能鞏固強(qiáng)化單品標(biāo)簽，導(dǎo)致后期無(wú)法進(jìn)行有效的流量匹配。

二、篩選區(qū)精準(zhǔn)流量匹配

我們搜索關(guān)鍵詞“保暖內(nèi)衣男”，在移動(dòng)端搜索列表頁(yè)的頂部比較右側(cè)有一個(gè)篩選按鈕，篩選按鈕我們可以看到下面的篩選選項(xiàng)：

通過(guò)篩選區(qū)進(jìn)來(lái)的流量成交轉(zhuǎn)化率普遍都高于行業(yè)轉(zhuǎn)化率，所以我們?cè)谠O(shè)置商品屬性時(shí)要根據(jù)篩選區(qū)的屬性去進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)置，比如：“保暖內(nèi)衣男”這個(gè)關(guān)鍵詞，在設(shè)置屬性時(shí)要精準(zhǔn)到適用人群、款式、材質(zhì)、厚度、領(lǐng)型等這些屬性。

那么通過(guò)篩選區(qū)得出的搜索結(jié)果頁(yè)排名邏輯是什么?

其實(shí)這個(gè)邏輯和京東搜索排名的邏輯是一樣的，綜合得分越高就排在越前面。

舉個(gè)例子：我們?cè)诠卉?chē)站等車(chē)需要排隊(duì)時(shí)，隊(duì)伍里有老人、小孩、婦女這三類(lèi)人群，假設(shè)綜合排名就是按先來(lái)后到的順序排列，當(dāng)我們?cè)诤Y選區(qū)篩選老人時(shí)，老人就按原來(lái)的綜合排序站出來(lái)。順序和原綜合排序一樣，只是進(jìn)行了篩選，小孩和婦女就不在列表中顯示。

我們選擇“青年”進(jìn)行篩選，看下“綜合排序”搜索結(jié)果頁(yè)的排序，在所有“青年”中的單品，綜合得分高的就排在前面。

看完這個(gè)排序邏輯后，大家就知道這個(gè)精準(zhǔn)屬性對(duì)商品排序的規(guī)則有多重要。

三、那么商品信息如何影響京東轉(zhuǎn)化率呢?

其實(shí)只要理解了工業(yè)人群標(biāo)簽和篩選區(qū)精準(zhǔn)流量匹配設(shè)置，那么我們就不難理解商品信息是如何影響轉(zhuǎn)化率的。例如關(guān)鍵詞“保暖內(nèi)衣男”，適用人群可以設(shè)置“男士”、“中年”、“青年”多個(gè)精準(zhǔn)標(biāo)簽，在用戶進(jìn)行篩選時(shí)，無(wú)論選擇“男士”、“中年”、“青年”哪個(gè)標(biāo)簽都會(huì)進(jìn)行展示，但是前提是你的商品必須和這個(gè)標(biāo)簽匹配，例如：“左開(kāi)門(mén)”冰箱比較好就不要設(shè)置“雙開(kāi)門(mén)”冰箱了。

【移動(dòng)端】

【pc端】

用戶在瀏覽單品時(shí)，一般都會(huì)通過(guò)篩選區(qū)的標(biāo)簽快速篩選符合自己需求的商品，當(dāng)你的商品能精準(zhǔn)匹配到用戶的需求時(shí)，自然就會(huì)提升單品轉(zhuǎn)化。ps：如遇到一些商品的信息模凌兩可怎么辦?建議直接找到綜合排名靠前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似單品，查看競(jìng)品單品信息怎么填寫(xiě)，依葫蘆畫(huà)瓢。

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