如何從零基礎(chǔ)做京東內(nèi)容營銷

一、關(guān)于全年內(nèi)容營銷核心

1、內(nèi)容營銷核心形態(tài)

二、關(guān)于日常方向的內(nèi)容營銷

1、三大形態(tài)全年投放占比

總結(jié)：三大核心形態(tài)是相輔相成的，每月基礎(chǔ)推廣作為金字塔底部，能有效的讓每月日常內(nèi)容的浮現(xiàn)，完成人群覆蓋，讓商品觸達(dá)更多用戶。有了每月基礎(chǔ)量種草才能使大促有更好的收割表現(xiàn)，大促的內(nèi)容端成交量的絕大部分都是來源于每月日常的投放。在日?；A(chǔ)投放上種草及收割比例應(yīng)為4:6，且種草渠道投放時(shí)間較早，讓種草內(nèi)容沉淀。

2、日常內(nèi)容營銷思路

總結(jié)：日常內(nèi)容的投放應(yīng)把控好中心化流量，所謂中心化流量渠道是指公域渠道的投放(如：京東快報(bào)、會買清單)，而且應(yīng)保障投放數(shù)量，這樣才能觸達(dá)更多的用戶，在這種廣域的種草行為下，內(nèi)容的率越高，浮現(xiàn)到首頁的幾率就越高，被用戶看到的機(jī)會就更多，在渠道及店鋪活動節(jié)奏(相關(guān)利益點(diǎn))作用下，用戶購買行為越多。

3、日常內(nèi)容的推廣邏輯

總結(jié)：日常投放內(nèi)容從多維度出發(fā)，安排pr、核心賣點(diǎn)、季節(jié)性(時(shí)效性)、人群購、場景購等內(nèi)容，多維度創(chuàng)作內(nèi)容的好處在于內(nèi)容的多樣性，垂直細(xì)分的內(nèi)容對不同人群更有針對性，所以達(dá)人矩陣及其對應(yīng)的內(nèi)容主題方向至關(guān)重要。然后是是投放的節(jié)奏把控，內(nèi)容投放應(yīng)與店鋪活動節(jié)奏匹配，盡量在店鋪活動前一周投放，以便內(nèi)容能浮現(xiàn)，讓用戶接受相關(guān)利益點(diǎn)信息。

三、關(guān)于新品期的內(nèi)容營銷

1、新品內(nèi)容重心

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