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    京東快車推廣計劃搭建三部曲:高點擊、高轉(zhuǎn)化、高roi

    2022-06-16|10:36|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:215

    一、基礎(chǔ)解析

    在制定合理、高效的快車搭建策略之前,我們首先要知道快車的四大端口劃分,以及各個端口的區(qū)別、優(yōu)缺點!

    其次,則是快車不同端口的廣告位分布。一般來說,廣告位是從第十三個開始,每八個就一個廣告位,而換頁之后,從每頁的第三個開始作為廣告位,每八個一個廣告位。建議您根據(jù)單元?dú)v史的cpa設(shè)置合理的期望cpa出價

    三、搭建流程

    快車搭建流程主要分為以上八步,從“選品、選詞、選人群、選時間、選地域、選端口,再到出價、測率”,環(huán)環(huán)相扣。而要搭建一個高、高轉(zhuǎn)化、高京東快車roi的快車計劃,就必須講以上八步流程做到,缺一不可!

    在您開啟目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價后,系統(tǒng)將會自動針對不同的人群、時間段、展現(xiàn)位置等信息自動計算出比較合適的價格,以達(dá)到您期望的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。因此本單元下的分時段溢價、人群溢價、搶排名等調(diào)價工具都將失效。當(dāng)關(guān)閉tcpa后,對應(yīng)功能將自動恢復(fù)。

    京東快車推廣計劃

    二、扣費(fèi)邏輯

    京東快車是按付費(fèi)(cpc)的,其廣告展示免費(fèi),只有發(fā)生才扣費(fèi),扣費(fèi)金額為下一名的出價基礎(chǔ)上加價,每次產(chǎn)生的實際扣費(fèi)小于或等于您的出價。

    質(zhì)量分是系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞創(chuàng)意質(zhì)量、率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)等多種因素計算得出的值,質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項屬性,也是系統(tǒng)計費(fèi)的重要參數(shù)。

    另外,今年年初快車搜索功能新增了京東快車tcpa功能,其實它就是一款基于轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的智能調(diào)價工具。根據(jù)你的獲客成本,再根據(jù)歷史cvr(轉(zhuǎn)化率)調(diào)節(jié)你極限出價力度。

    使用幫助q&a

    q1:開啟目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價后,關(guān)鍵詞出價還是否有效?

    a:在單元累計訂單行達(dá)到20單之前仍然有效,因此您仍然需要對關(guān)鍵詞購買和出價進(jìn)行合理設(shè)置。在進(jìn)入第二階段后,關(guān)鍵詞出價將不再適用。

    q2:開啟目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價后,如何扣費(fèi)?

    a:您出價時針對轉(zhuǎn)化填寫目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本,但系統(tǒng)將會根據(jù)您的出價及歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),預(yù)估cpc出價,并使用該cpc價格進(jìn)行g(shù)sp競價與扣費(fèi)。

    q3:系統(tǒng)進(jìn)入第二階段后,是否可以修改期望cpa出價?

    a:可以修改,系統(tǒng)將實時使用您新設(shè)置的期望cpa進(jìn)行計算,無需重新積累單量;建議您根據(jù)每單的收入和成本計算期望cpa出價,并且不需要頻繁調(diào)整。即使您的cpa出價不變,系統(tǒng)也會動態(tài)調(diào)整cpc出價,使得比較終的cpa接近您設(shè)置的期望cpa。

    q4:為什么我的單元一直處于第一階段,無法進(jìn)入第二階段?

    a:請先查看基礎(chǔ)問題,如預(yù)算過低、出價較低、定向較窄等問題,導(dǎo)致您無法拿到量,轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)未達(dá)到20單,無法進(jìn)入第二階段;

    q5:為什么單元的量和轉(zhuǎn)化量很小?

    a: 首先請查看您的基礎(chǔ)設(shè)置,如預(yù)算、買詞等問題。若無問題,您可查看期望cpa是否出價過低: 建議您根據(jù)單元?dú)v史的cpa設(shè)置合理的期望cpa出價

    三、搭建流程

    快車搭建流程主要分為以上八步,從“選品、選詞、選人群、選時間、選地域、選端口,再到出價、測率”,環(huán)環(huán)相扣。而要搭建一個高、高轉(zhuǎn)化、高京東快車roi的快車計劃,就必須講以上八步流程做到,缺一不可!

    在您開啟目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價后,系統(tǒng)將會自動針對不同的人群、時間段、展現(xiàn)位置等信息自動計算出比較合適的價格,以達(dá)到您期望的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。因此本單元下的分時段溢價、人群溢價、搶排名等調(diào)價工具都將失效。當(dāng)關(guān)閉tcpa后,對應(yīng)功能將自動恢復(fù)。

    京東快車推廣計劃

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