隨著淘寶發(fā)展的越來越迅速，很多商家在平臺進行開店，而千人千面推薦模式的使用，使得每個店鋪、產品、買家都被貼上標簽。標簽越精準，匹配度也就越高，店鋪流量也就越精準，那么淘寶定向人群標簽精準嗎?

對淘寶店鋪而言，進店人群分為兩大類，精準人群和不精準人群。兩者的意義分別為：精準人群是指人群標簽與店鋪標簽或店鋪寶貝標簽相匹配的，這部分人群的轉化更高;不精準人群是指人群標簽與店鋪或店鋪寶貝標簽不相匹配的。如果你店鋪的精準人群占比高，意味著轉化率將越來越好。

因為，隨著千人千面的推廣，淘寶系統(tǒng)會根據每個人購買、搜索等行為、習慣來打上標簽，同時也會根據店鋪進店，購買人群，產品類目、價位等來為店鋪打上標簽，當買家標簽與賣家相吻合，淘寶系統(tǒng)就會把店鋪產品展現(xiàn)在買家瀏覽頁面上，那當買家看到符合自己需求，喜好的產品，購買的機會就將大幅度提升;反之，買家購買機會將大幅度降低，店鋪的訂單、轉化率也隨之下降。所以，店鋪人群精不精準是至關重要的。

形成人群標簽的原因：

1、寶貝定向人群是淘寶系統(tǒng)結合賣家寶貝的相關特征和屬性，智能挖掘出的對寶貝感興趣的一類人群標簽。

2、店鋪定向人群是淘寶系統(tǒng)結合賣家店鋪的特征而智能挖掘，以及與您的店鋪或同類店鋪產生過瀏覽/收藏/加購/購買行為的一類人群標簽。

3、行業(yè)定向人群是主要針對不同行業(yè)下，消費者對商品不同屬性的購物意向進行人群圈選，以及淘寶首頁種草人群：淘寶首頁種草人群，根據用戶大數據，從風格、人生階段、購買力、興趣偏好等多種角度抽象出不同特征，同時適合您所在行業(yè)的人群包，展示場景如生活研究所、有好貨等。

4、基礎屬性人群是系統(tǒng)依據寶貝所在類目、屬性、標題關鍵詞、價格等基本信息給出的人群標簽。那么我們重點還是利用這個基礎人群給大家來講一下操作思路。

通過文章的介紹，我們知道淘寶定向人群是淘寶系統(tǒng)結合賣家寶貝的相關特征和屬性，智能挖掘出的對寶貝感興趣的一類人群標簽。而精準人群比重高那么轉化率也是會越好的。

淘寶定向人群怎么設置？操作方法是什么？

在淘寶上參加直通車等推廣活動的時候，有些店鋪的曝光量雖然多，但是實際進店瀏覽的流量是比較少的，這就是沒有做好流量的精準篩選，而設置好定向人群的投放可以有效解決這個問題，怎么設置呢?

一、建立計劃

搜索對定向的寶貝質量分是相互關聯(lián)的，建議在計劃中開啟搜索推廣，可以加點擊率高的淘寶關鍵詞，這樣前期操作時可以提升寶貝定向權重，也可以在原有關鍵詞推廣的計劃，淘寶精準長尾詞為主且質量分高，會間接影響定向寶貝的隱藏質量分。

二、分時、地域、站外

分時折扣依據生意參謀，針對流量大轉化好的時間段，提升溢價比例。

地域投放分兩種方式，預算足夠可選擇除偏遠地區(qū)外全部投放，預算不足則依據生意參謀中的訪客分析，選擇成交轉化好的地域進行重點投放;關閉或者低力度投放站外定向，防止通投位置展現(xiàn)量大點擊率低，導致定向質量分降低。

三、人群包選擇及出價/溢價

開啟智能投放，出價可設置為行業(yè)平均PPC的80%，推廣兩天后，若關鍵詞展現(xiàn)少，可適當提升出價;添加購物意圖人群包，建議前期全部添加進行測試，統(tǒng)一溢價5%。2-3天后具體調整，中后期根據數據。

對于比智能投放效果差的進行降低溢價或者刪除，效果好于智能投放的提高溢價;訪客定向，根據店鋪老客戶轉化情況進行添加。

四、展示位置溢價

建議前期全部開啟，設置溢價10%，等到展現(xiàn)來那個達到一定的量后逐步提升溢價，中后期根據效果進行刪減以及調價。對于店鋪活動期的投放位置，預熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價，活動收尾加大“物流詳情頁”以及“已買到的寶貝”的溢價力度。

定向技巧有哪些?

定向對于寶貝權重要求比較高，建議選擇店鋪銷量基礎銷量好，流量大點擊率好的寶貝開啟定向，新品不建議;人群投放中購物意圖定向是根據寶貝標題和屬性，精確定位目標客戶，因此優(yōu)化寶貝標題和屬性填寫準確，會大大提升這類人群包數量;

一般開啟展示位置定向一到兩天會獲取不到無線端優(yōu)質位置的流量，這是因為淘寶對于創(chuàng)意圖片的審查比較嚴格，待審查完畢，會有打鉤的標志，此后可獲取穩(wěn)定流量，此時在根據數據進行溢價調整。

不同的淘寶活動的設置定向人群的方式不一樣，我們這里以最常見的直通車為例，可以在里面設置廣告投放的區(qū)域，然后設置商品標簽等等，做好人群畫像的工作后，如果曝光率大，那么流量也會多起來的。

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