拼多多店鋪運(yùn)營(yíng)全面剖析,新手新店注意看!
2022-06-20|10:32|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:75
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最近找我交流的商家問(wèn)題最多的還是流量問(wèn)題,流量確實(shí)是重中之重,流量有了再優(yōu)化轉(zhuǎn)化,做什么平臺(tái)都一樣。如果你是新賣家新店,那么可以認(rèn)真看下,有什么疑問(wèn)也可以直接找我交流。首先我們?cè)谄炊喽嗌祥_(kāi)店要先了解平臺(tái)規(guī)則和流量機(jī)制,平臺(tái)規(guī)則,流量分發(fā)機(jī)制,市場(chǎng)分析,店鋪運(yùn)營(yíng),缺一不可,店鋪運(yùn)營(yíng)層面我們要做好選款,內(nèi)功優(yōu)化,推廣引流以及營(yíng)銷活動(dòng)。
1、平臺(tái)分發(fā)機(jī)制和規(guī)則
平臺(tái)流量大部分都是搜索機(jī)制,搜索又取決于產(chǎn)品標(biāo)題以及關(guān)鍵詞權(quán)重,免費(fèi)搜索流量的影響因素很多,比如說(shuō)標(biāo)題,關(guān)鍵詞,推廣,坑產(chǎn),DSR等等都有一定影響因素,總之平臺(tái)會(huì)根據(jù)你的產(chǎn)品的綜合權(quán)重去判定,權(quán)重高排名高,流量和銷量相對(duì)就越高。
2、關(guān)于選品的問(wèn)題
都說(shuō)做運(yùn)營(yíng)七分靠選品,這是所有運(yùn)營(yíng)操作店鋪的根本,產(chǎn)品沒(méi)選好,運(yùn)營(yíng)能力再?gòu)?qiáng)也白搭。所以我們需要去分析市場(chǎng)走向決定做哪一類的產(chǎn)品。
比如說(shuō)拼多多運(yùn)營(yíng),銷量排行榜前20的盈利情況,如果前20盈利都困難,那這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)這么大的行業(yè)你貿(mào)然進(jìn)入的話,是很難賺到錢的。
3、內(nèi)功如何優(yōu)化
基礎(chǔ)數(shù)據(jù),產(chǎn)品上架后就要開(kāi)始做基礎(chǔ)數(shù)據(jù),銷量,產(chǎn)品上架5-7個(gè)就可以了,產(chǎn)品太多不好去操控,其中選擇一個(gè)主推款。
評(píng)價(jià)基礎(chǔ)這塊對(duì)于這個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)也很重要,對(duì)我們后續(xù)的轉(zhuǎn)化也非常重要。也有很多商家都前期改銷量以及批發(fā)出評(píng)等。這個(gè)根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)。
測(cè)圖測(cè)款,尤其是非標(biāo)的產(chǎn)品,測(cè)圖測(cè)款顯得尤為重要。測(cè)是為了產(chǎn)品后期的發(fā)展做準(zhǔn)備,一個(gè)款是否值得做,也要結(jié)合測(cè)試的結(jié)果。測(cè)圖開(kāi)場(chǎng)景或者搜索都可以,開(kāi)ocpx就可以。3-5天的數(shù)據(jù)跑出來(lái)就可以,但是保證每個(gè)圖要有200個(gè)點(diǎn)擊,測(cè)圖都是批量測(cè)的,輪播,然后再根據(jù)點(diǎn)擊率去篩選。如果三四天跑不出來(lái)也可以多兩三天,如果數(shù)據(jù)確實(shí)很差,那就換款。
標(biāo)題優(yōu)化,有好幾個(gè)商家朋友問(wèn)到過(guò)的問(wèn)題,比如說(shuō)組標(biāo)題詞,熱搜詞的順序到底會(huì)不會(huì)影響產(chǎn)品,這個(gè)肯定是會(huì)有影響的。很多人其實(shí)不重視標(biāo)題的作用了,覺(jué)得標(biāo)題沒(méi)那么重要,這么想是不對(duì)的,做店鋪肯定要多方面都要做好。產(chǎn)品標(biāo)題前期做好后面基本就不需要去頻繁修改了,因?yàn)槟阋桓牧髁?,?quán)重都會(huì)受影響。權(quán)重掉了流量肯定就會(huì)掉,所以數(shù)據(jù)之間都是關(guān)聯(lián)的。
搜索下拉框制作法:輸入你的產(chǎn)品核心詞,就能看到下拉的高搜索詞這是一級(jí)詞,再用一級(jí)詞就能看到二級(jí)詞,按照熱度從前到后,前面12個(gè)詞中包含產(chǎn)品大詞組起來(lái),注意這些詞一定要貼合自己的產(chǎn)品。
也可以打開(kāi)推廣工具里面的搜索行業(yè)分析,搜索詞分析,找到搜索詞然后查詢自己產(chǎn)品的核心詞,可以看到下面相關(guān)性較高的詞,看數(shù)據(jù)去根據(jù)數(shù)據(jù)選擇你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞組合標(biāo)題。
4、付費(fèi)推廣直通車
直通車推廣說(shuō)白了就是花錢買流量,自然流量多的情況下誰(shuí)還會(huì)花錢去買流量呢,所以一般在店鋪前期或者流量少的情況下都要開(kāi)車去引流,為店鋪?zhàn)龊幂o助引流,但是記住,開(kāi)車不要作為唯一的渠道。
扣費(fèi)公式:實(shí)際價(jià)格=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分/你的質(zhì)量分+0.01。
這個(gè)質(zhì)量分初始是系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)性,展現(xiàn),點(diǎn)擊等因素來(lái)判斷的。至于是不是點(diǎn)擊多少扣多少,如果有同行的話,舉個(gè)例子,你出價(jià)是5塊,你同行出價(jià)是4塊,那么在相同質(zhì)量分的情況下,你的扣費(fèi)是4+0.01,如果沒(méi)有同行,或者你的同行都達(dá)到了廣告投放上限,那你的扣費(fèi)直接就是五塊。
直通車最重要的也是可操作性強(qiáng)的就是調(diào)價(jià)的技巧。關(guān)鍵詞出價(jià)調(diào)整,一次性調(diào)整幅度不能大于現(xiàn)有出價(jià)10%,比如說(shuō)原始出價(jià)是1塊,那么下次調(diào)整的價(jià)格為0.9-1.1浮動(dòng)。這都是一些注意的點(diǎn)。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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