為了維持良好的市場(chǎng)秩序，建立良性的合作交易環(huán)境，全新上線小紅書蒲公英【健康等級(jí)】。蒲公英【健康等級(jí)】是平臺(tái)基于博主帳號(hào)運(yùn)營相關(guān)行為進(jìn)行全面評(píng)估，綜合考量創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營行為違規(guī)情況，能更客觀直接的反映帳號(hào)內(nèi)容及流量健康情況。

一共有三個(gè)等級(jí)，通過優(yōu)秀、普通、異常定位該作者運(yùn)營的帳號(hào)內(nèi)容及流量當(dāng)前的健康情況。

如果你是品牌方/代理商，可通過【健康等級(jí)】，了解創(chuàng)作者的帳號(hào)健康情況，輔助判斷是否與其進(jìn)行商業(yè)內(nèi)容合作。

一、健康等級(jí)具體說明

1.評(píng)估范圍

【健康等級(jí)】主要圍繞創(chuàng)作者的帳號(hào)運(yùn)營相關(guān)行為進(jìn)行全面評(píng)估。綜合考量創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營行為違規(guī)情況，包括：發(fā)布不實(shí)信息、不友好/不合適或無真實(shí)體驗(yàn)的內(nèi)容、非原創(chuàng)創(chuàng)作、帳號(hào)數(shù)據(jù)作假、惡意競(jìng)爭(zhēng)等小紅書不鼓勵(lì)的違規(guī)行為。

2.等級(jí)概念

【健康等級(jí)】擁有三大等級(jí)，獲悉通過優(yōu)秀、普通、異常定位該作者運(yùn)營的帳號(hào)內(nèi)容及流量當(dāng)前的健康情況。

優(yōu)秀：代表帳號(hào)內(nèi)容及流量狀態(tài)健康，享有平臺(tái)基礎(chǔ)接單權(quán)限的同時(shí)，可獲得更多平臺(tái)主動(dòng)推薦的品牌內(nèi)容合作機(jī)會(huì);

普通：代表帳號(hào)內(nèi)容及流量狀態(tài)不穩(wěn)定，帳號(hào)近期存在部分平臺(tái)不鼓勵(lì)行為，如：發(fā)布不合適/導(dǎo)向不佳/無真實(shí)體驗(yàn)/違規(guī)推廣內(nèi)容、帳號(hào)數(shù)據(jù)作假、營銷動(dòng)機(jī)異常等;

異常：代表帳號(hào)內(nèi)容及流量狀態(tài)異常，帳號(hào)近期存在大量平臺(tái)不鼓勵(lì)行為，如：發(fā)布不實(shí)信息、不友好/不合適的內(nèi)容、帳號(hào)數(shù)據(jù)作假等;

請(qǐng)各位小紅薯根據(jù)自身健康等級(jí)結(jié)果，參考優(yōu)化建議，及時(shí)規(guī)范自己的帳號(hào)運(yùn)營行為，提升帳號(hào)健康等級(jí)。

3.權(quán)益及處罰

-健康等級(jí)-優(yōu)秀：擁有平臺(tái)基礎(chǔ)接單權(quán)限、同時(shí)將獲得平臺(tái)主動(dòng)派單資格、廣場(chǎng)多資源位曝光展示、博主榜單優(yōu)先上榜機(jī)會(huì)及優(yōu)質(zhì)案例榜單入選機(jī)會(huì)等權(quán)益;

-健康等級(jí)-普通：僅保留平臺(tái)接單權(quán)限，同時(shí)減少平臺(tái)主動(dòng)派單機(jī)會(huì)(包括：新芽/招募/共創(chuàng)合作項(xiàng)目平臺(tái)派單機(jī)會(huì)、平臺(tái)多資源位曝光機(jī)會(huì));

-健康等級(jí)-異常：異常期內(nèi)，暫時(shí)凍結(jié)蒲公英平臺(tái)基礎(chǔ)接單權(quán)限，待帳號(hào)運(yùn)營表現(xiàn)調(diào)整后，恢復(fù)相關(guān)權(quán)益;

4.主要影響

健康等級(jí)異常/普通的博主對(duì)品牌/代理下單的影響，正式上線后，平臺(tái)將不推薦品牌/代理對(duì)健康等級(jí)異常、健康等級(jí)普通博主進(jìn)行合作;

-健康等級(jí)-異常：12月1日起，品牌/代理將無法選擇健康等級(jí)異常的博主進(jìn)行合作;

-健康等級(jí)-普通：12月1日起，品牌/代理選擇健康等級(jí)普通的博主時(shí)，將會(huì)收到平臺(tái)提醒，更推薦健康等級(jí)優(yōu)秀的博主進(jìn)行合作;

二、常見問題

Q：如何查看博主健康等級(jí)?

A：品牌/代理可通過蒲公英平臺(tái)，在博主廣場(chǎng)-博主列表頁/博主個(gè)人詳情頁等看到博主健康等級(jí)結(jié)果。

Q：不同健康等級(jí)博主對(duì)蒲公英內(nèi)容合作的影響?

A：品牌/代理無法選擇健康等級(jí)異常的博主，為保障合作效果平臺(tái)將不推薦選擇健康等級(jí)普通的博主，品牌/代理可根據(jù)實(shí)際推廣場(chǎng)景，選擇健康等級(jí)優(yōu)秀的博主進(jìn)行合作。

Q：博主健康等級(jí)更新頻率?

A：蒲公英健康等級(jí)每月1日更新，品牌/代理可在博主個(gè)人詳情頁/博主列表頁等看到博主健康等級(jí)結(jié)果。

Q：關(guān)于健康等級(jí)，已完成的訂單是否會(huì)受到影響?

A：博主健康等級(jí)不會(huì)影響已完成的訂單，進(jìn)行中的訂單博主依然可以繼續(xù)完成合作。

Q：蒲公英健康等級(jí)會(huì)影響帶貨合作嗎?

A：不會(huì)。

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新芽助推是小紅書為扶持新品牌全鏈路投放所推出的新客專享產(chǎn)品，旨在為新品牌提供內(nèi)容+廣告一站式解決方案。本文帶來小紅書新芽助推-新客專享常見問題解答，為大家答疑解惑。

一、申請(qǐng)權(quán)限階段

Q：為什么“我”沒有看到新芽助推的入口。

A：目前是定向邀請(qǐng)制，只有符合小紅書蒲公英平臺(tái)90天內(nèi)0消耗或聚光平臺(tái)120天內(nèi)0消耗的直投新客戶可以使用。參與過新芽的品牌賬號(hào)若再次滿足客開條件，可直接在主頁發(fā)起合作。

二、發(fā)起合作階段

Q：新芽助推支持自定義合作嘛?

A：平臺(tái)當(dāng)前推出了3種不同的合作檔位供品牌選擇，暫不支持品牌自定義合作。

Q：如果蒲公英平臺(tái)完成充值，但聚光平臺(tái)沒有余額，可以發(fā)起新芽助推嗎?

A：不可以。品牌在聚光和蒲公英平臺(tái)的余額情況，均滿足所選擇的檔位包對(duì)應(yīng)金額要求時(shí)，才可以發(fā)起新芽助推合作。

Q：新芽助推是否支持綁定蒲公英組件?

A：支持，品牌可以在新芽助推的項(xiàng)目創(chuàng)建環(huán)節(jié)中直接進(jìn)行勾選完成配置。選擇組件之后，所有筆記都會(huì)使用該組件。每個(gè)合作訂單只能選擇一個(gè)組件。

三、博主報(bào)名階段

Q：新芽助推的博主粉絲量級(jí)如何?

A：參與新芽助推的博主為1千-5萬粉博主。

四、筆記投稿階段

Q：請(qǐng)問一下達(dá)人發(fā)布筆記內(nèi)容商家可以審核嗎?如不符合是否可以要求修改?

A：可以，請(qǐng)?jiān)诎l(fā)布合作需求時(shí)勾選確認(rèn)筆記內(nèi)容

Q：蒲公英側(cè)多久可以完成筆記的流量助推?在哪里可以查看助推進(jìn)度?助推流量和自然流量會(huì)區(qū)分開嗎?

A：在筆記發(fā)布期結(jié)束后，將進(jìn)入冷啟加熱階段，系統(tǒng)將在3天內(nèi)完成流量助推，可以在小紅書APP-左上角三-創(chuàng)作中心-內(nèi)容合作，已報(bào)名的新芽助推訂單頁面查看到流量扶持完成進(jìn)度。筆記完成投放后，可以區(qū)分自然流量和助推流量

Q：完成了新芽助推，可以不選擇筆記進(jìn)行廣告推廣嗎?

A：不可以的，品牌賬號(hào)如果沒有選擇足夠數(shù)量的筆記同步至聚光平臺(tái)推廣，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)選擇對(duì)應(yīng)額度的筆記至聚光。

五、聚光平臺(tái)-廣告投放階段

Q：聚光如何進(jìn)行一鍵推廣?

A：完成筆記挑選后，聚光平臺(tái)會(huì)顯示企業(yè)合作當(dāng)前的合作狀態(tài)，點(diǎn)擊【智能推廣】下方的一鍵推廣，就會(huì)生成計(jì)劃名稱、投放目標(biāo)、定向類型、更多定向、投放日預(yù)算以及您勾選的筆記列表。

Q：聚光平臺(tái)的投放計(jì)劃支持自定義修改嗎?

A：品牌完成投廣素材選擇后，可以對(duì)計(jì)劃名稱和更多定向(包括投放對(duì)象年齡段、以及地域)進(jìn)行編輯和修改。投放目標(biāo)、定向類型、日預(yù)算以及投放筆記不支持編輯修改。在平臺(tái)智能投放期間，品牌無法編輯或變更投放狀態(tài)，投放過程中不支持編輯、修改、暫停操作

Q：聚光平臺(tái)的日消耗是多少?

A：固定日預(yù)算根據(jù)不同的合作模式，分別為基礎(chǔ)包700元/日、進(jìn)階包1000元/日、高階包1500元/日，均不支持修改。

Q：?如果蒲公英交付的筆記數(shù)量，低于對(duì)應(yīng)檔位的可投放至聚光的筆記數(shù)量，怎么辦?

A：如果報(bào)名的筆記數(shù)量未達(dá)到最低廣告筆記投放數(shù)量，會(huì)同步所有的新芽助推筆記至聚光平臺(tái)進(jìn)行投放。蒲公英側(cè)會(huì)按照最終投稿的筆記數(shù)量，進(jìn)行按區(qū)間退款。具體可查看履約規(guī)則。

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