淘寶商品標題怎么寫？如何選詞？

成為淘寶賣家之后，我們要學(xué)習(xí)的東西非常多，而標題的書寫就是我們首先要學(xué)會的東西。如果標題沒有寫好，是會影響產(chǎn)品的排名，從而影響銷量的。那么，商家到底該怎么寫標題呢?

1. 必須用高度相關(guān)的詞

你要注意，這是一個非常核心的，但是往往被忽略的現(xiàn)實：還有太多的人為了能夠獲得更多的展現(xiàn)，去堆砌一些所謂的熱詞、大詞。

因為淘寶的流量基本已經(jīng)到了一個瓶頸，所以能夠充分發(fā)揮流量價值的店鋪就會受到越來越多的關(guān)注，所以好的轉(zhuǎn)化、高的客單價、好的收藏等等，都很重要。

而不相關(guān)的詞、弱相關(guān)的詞，在點擊率、轉(zhuǎn)化率、頁面停留時間、跳失率等等各項指標上，都有不好的影響。所以，必須用高相關(guān)的詞。

所以，尤其在最開始的時候，大家的店鋪都是從基礎(chǔ)比較差的，再加上碎片化分配的趨勢，所以不相關(guān)和弱相關(guān)的詞，大家都不用。

2. 標題要在保證相關(guān)性的前提下去考慮用戶的閱讀體驗

標題一方面給搜索引擎看，還有很重要的以免就是給用戶看，所以標題也會在某種程度上承擔(dān)著提高點擊率的重要作用。所以在寫標題的時候，為了保證用戶的閱讀體驗：

(1)不要堆砌關(guān)鍵詞，因為堆砌關(guān)鍵詞，不斷的重復(fù)某一個關(guān)鍵詞，不但不能帶來任何淘寶搜索權(quán)重的提高，反而會影響用戶的閱讀體驗。

(2)可以適當(dāng)?shù)募右恍]有搜索但是吸引點擊的“點擊詞”。

(3)前后要順暢

標題寫好了后，你自己讀一讀，不要有生澀感，讀完了就能夠清晰的知道這個寶貝的重要屬性是什么。

3. 關(guān)于選詞

第一步：大家首先確定一下主詞

主詞對于我們這個類目來講一般都選擇產(chǎn)品詞或者類目詞，比如可以是：連衣裙、高跟鞋、毛衣女、衛(wèi)衣男……

第二步：需要確定長尾詞的用生意參謀選取長尾詞

我們拿個小類目：石榴石手鏈，給大家舉個例子。具體的選取方法如下：

(1)打開生意參謀——市場行情——搜索詞分析——搜索詞查詢

然后在搜索框里面輸入你要查詢的主詞，比如：石榴石手鏈。

(2)確定數(shù)據(jù)維度指標

在右上角紅框處，選擇最近7天的數(shù)據(jù)，選擇“無線端”，然后點擊“相關(guān)搜索詞”(下面的紅框處)，然后在指標那里，分別在搜索人氣、點擊率、商城點擊占比、在線商品數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率后面的方框里面挑勾。

(3)將前兩百條數(shù)據(jù)提取到EXCEL表格里面

(特殊說明：一般情況下，圍繞主詞，生意參謀會推薦500個詞，正常情況下，我們把前100個詞提取出來就可以了，但是如果前100個詞當(dāng)中，有的搜索指數(shù)還不到100的話，那么我們就只需要提取搜索指數(shù)在100以上的詞就可以了)

提取方法很簡單，直接復(fù)制、粘貼就可以弄到EXCEL表格里面了，基本出來的格式是這樣的：

(4)刪詞過程

這個過程就是把你提取出來的詞，對你來說，沒用的詞刪除掉，刪除的順序如下：

①刪除不相關(guān)的詞和明顯有問題的詞，只要跟你的產(chǎn)品屬性不符，不管這個詞多好都不要。比如“石頭記”，這是別人的品牌，你不是石頭記，那么這個詞你就不能要;

②“點擊率”指標從大到小排列，去掉點擊率低的詞;

③“商城點擊占比”指標從大到小排列，去掉這個指標大于80%的詞(如果你是用的天貓店鋪，就去掉這個指標小于20%的詞);

④“支付轉(zhuǎn)化率”指標按照從大到小排列，去掉這個指標小于1%的詞;

特殊說明：我上面說的閾值都不是絕對的，你要看你自己留下多少個詞，正常來說，我的建議是每個寶貝都是一個特定的主詞(最多不超過三款寶貝，用同一個主詞)，每個寶貝留下5——10個詞就可以了。所以你看著刪除就行，一會兒我會告訴大家計算一個“關(guān)鍵詞競爭力”指標，這個指標計算出來后，再按照從大到小排序，然后你看剩下多少詞，繼續(xù)按照上面的順序刪除詞，直到剩下的詞的數(shù)量=寶貝數(shù)*8(5——10之間的一個數(shù)字)

商品標題的撰寫千萬不能胡亂寫，否則，對產(chǎn)品的排名非常不利。其實，學(xué)完了標題的撰寫方法之后，大家就會發(fā)現(xiàn)，寫標題其實也很簡單，先確定核心詞，再找一些長尾詞就行啦。

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