2021年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng)規(guī)則
2022-03-15|16:06|發(fā)布在分類(lèi) / 課程介紹| 閱讀:264
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淘寶直播平臺(tái)也推出了2022年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng),我想不少服裝店鋪的老板們也開(kāi)始留意這個(gè)活動(dòng)了,那么今天我就來(lái)給各位詳細(xì)介紹一下。
一、活動(dòng)介紹
1、活動(dòng)背景:
為雙11練兵、為冬款服飾商品蓄水新品權(quán)重,淘寶直播針對(duì)天貓、淘寶服飾行業(yè)(含女裝、男裝、鞋靴、內(nèi)衣、家居家紡、童裝童鞋、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、手表眼鏡;不含珠寶配飾),進(jìn)行服飾冬上新活動(dòng),幫助商家加深限時(shí)秒殺促進(jìn)轉(zhuǎn)化、組合購(gòu)提升客單的大促作戰(zhàn)前站準(zhǔn)備,由平臺(tái)助力氛圍營(yíng)造,組織運(yùn)營(yíng)、批量分發(fā),助力商家直播成長(zhǎng)!
2、活動(dòng)主題:直播冬上新
3、活動(dòng)級(jí)別:A+級(jí)
4、活動(dòng)時(shí)間:10月10日0點(diǎn)-10月10日24點(diǎn)
5、品類(lèi)范圍:天貓&淘寶:女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、手表眼鏡、家居家紡、童裝童鞋
6、會(huì)場(chǎng)資源位:直播ICON、頻道熱搜、頻道焦點(diǎn)圖等,引入會(huì)場(chǎng)進(jìn)行呈現(xiàn)
7、核心玩法&工具應(yīng)用:
限時(shí)秒殺:建議商家設(shè)置限時(shí)秒殺(3款、當(dāng)年款7折/往年款4折)——FOR轉(zhuǎn)化——報(bào)名截止時(shí)間:9月30日
組合購(gòu)工具:建議商家設(shè)置至少一組【組合購(gòu)】商品——FOR客單
私域召回:寶寶最?lèi)?ài)紅包+粉絲群預(yù)告+站外短鏈拉回(流量券激勵(lì))
8、點(diǎn)淘-短直聯(lián)動(dòng)——短視頻發(fā)布并提報(bào)時(shí)間截止9月28日:
商家通過(guò)拍攝(品牌自拍攝或達(dá)人)短視頻,上傳帶#雙10秋冬大賞#話(huà)題詞,參與獲取點(diǎn)淘側(cè)話(huà)題流量,優(yōu)質(zhì)短視頻將獲得確定性額外加權(quán)
9、重點(diǎn)賬號(hào)成交高光激勵(lì)——目標(biāo)提報(bào)截止9月30日:
篩選底池:基于商家與小二溝通確認(rèn)目標(biāo)作為活動(dòng)激勵(lì)底池,以中控臺(tái)商家口徑作為目標(biāo)完成值;未進(jìn)行提報(bào)目標(biāo)者,即使超過(guò)目標(biāo),無(wú)額外流量券激勵(lì)。
流量券獲得流程:與小二確認(rèn)目標(biāo)、提交完成方案——沖刺達(dá)成目標(biāo)——10月22日發(fā)放流量券——1周內(nèi)使用
目標(biāo)完成口徑:10日當(dāng)天種草成交+直播引導(dǎo)成交(TIPS:建議9日引導(dǎo)加購(gòu)、10日跨0點(diǎn)開(kāi)播開(kāi)賣(mài))
二、活動(dòng)參與門(mén)檻與要求
【活動(dòng)商家基礎(chǔ)要求】:
1、所有天貓和集市的服飾類(lèi)目商家;
2、有直播發(fā)布權(quán)限;
3、天貓商家需符合《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》,淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》;
4、商家入駐所需要的所有資質(zhì);
【直播間商品要求】:
直播間商品必須為服飾商品;
*若入選商家和主播在活動(dòng)中有不誠(chéng)信行為(如直播中非服飾商品超過(guò)20%),一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即取消活動(dòng)參與資格;情節(jié)嚴(yán)重者,將立即取消直播權(quán)限。
賽道劃分(預(yù)熱期+正式期):
賽道劃分優(yōu)先級(jí):巔峰主播>紅人>商家
1、主播層級(jí)為V1-V3(篩選賬號(hào)層級(jí)時(shí)間截止到2022年9月25日)賽道劃分如下:
賽道劃分規(guī)則:主播等級(jí)對(duì)應(yīng)配置名稱(chēng)+直播間近30天主營(yíng)商品一級(jí)類(lèi)目的名稱(chēng)
例如:A主播層級(jí)為V1,近30天直播間主營(yíng)商品一級(jí)類(lèi)目為女裝,那么所在的賽道為:萌新女裝
賽道名稱(chēng):根據(jù)近30天直播間商品主營(yíng)一級(jí)類(lèi)目(占比60%以上)劃分賽道.
2、主播層級(jí)為V4-V5(篩選層級(jí)時(shí)間為2022年8月1日-2022年9月25日)賽道劃分。
短直聯(lián)動(dòng):淘寶直播&點(diǎn)淘雙十秋冬大賞
活動(dòng)時(shí)間:9月28-10月10日
活動(dòng)資源:活動(dòng)期間整體話(huà)題vv1000w-2000w
活動(dòng)流程:
商家選品-達(dá)人拍攝-達(dá)人發(fā)布-跳轉(zhuǎn)品牌直播間預(yù)約/直播間頭像開(kāi)播閃爍
主播-基于爆品種草視頻-基于活動(dòng)期間直播間預(yù)告-跳轉(zhuǎn)主播直播間預(yù)約/主播頭像開(kāi)播閃爍
短視頻活動(dòng)要求:參與商家/主播各單品短視頻≥2條,直播間整體短視頻≥10條。例:直播間主推爆品5個(gè),每個(gè)產(chǎn)品發(fā)布2條短視頻。
短視頻要求:與活動(dòng)期間開(kāi)播直播間的產(chǎn)品/品牌強(qiáng)相關(guān)/清晰度720p/不含外站信息(口播或貼底)/時(shí)長(zhǎng)12-300s
短視頻發(fā)布要求:
單個(gè)達(dá)人賬號(hào)發(fā)布不超過(guò)2條。
合作短視頻達(dá)人已入駐點(diǎn)淘:通過(guò)app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話(huà)題發(fā)布-(填寫(xiě)發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營(yíng)同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)
合作短視頻達(dá)人未入駐點(diǎn)淘:下載點(diǎn)淘-登陸-app發(fā)布器發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話(huà)題發(fā)布-(填寫(xiě)發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營(yíng)同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)
合作主播(2-5條):主播賬號(hào)登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話(huà)題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間
品牌旗艦店主賬號(hào):主賬號(hào)登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話(huà)題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間
近兩年隨著疫情影響,很多線(xiàn)下店鋪都受到影響了。但是線(xiàn)上很多店鋪沒(méi)有受損反而越來(lái)越紅火,也多虧了直播帶貨的興起?,F(xiàn)在各大電商都流行直播帶貨了,淘寶平臺(tái)也不例外。主播在直播間賣(mài)貨時(shí)會(huì)發(fā)放很多店鋪優(yōu)惠券,所以買(mǎi)家也喜歡在直播間購(gòu)買(mǎi)商品。那么淘寶直播優(yōu)惠券怎么搶?如何發(fā)放優(yōu)惠券?
淘寶直播優(yōu)惠券怎么搶?
1.首先打開(kāi)手機(jī)淘寶,然后進(jìn)入淘寶直播。
2.找到正在發(fā)放優(yōu)惠券等福利的淘寶直播。
3.觀看淘寶直播,等待主播發(fā)放淘寶店鋪優(yōu)惠券。
4.淘寶直播里在發(fā)放優(yōu)惠券時(shí)候,屏幕就會(huì)出現(xiàn)提醒搶優(yōu)惠券,這個(gè)時(shí)候大家趕緊點(diǎn)擊領(lǐng)取就行了。
買(mǎi)家領(lǐng)到手的優(yōu)惠券怎么用?
1.領(lǐng)取到的淘寶平臺(tái)的直播優(yōu)惠券,是可以在卡券包里查看使用時(shí)間、使用條件的。
2.直接點(diǎn)擊使用優(yōu)惠券也可以可購(gòu)買(mǎi)商品,享優(yōu)惠。
淘寶主播直播怎么發(fā)放優(yōu)惠券?
1.店鋪淘寶主播是只能發(fā)自己店鋪優(yōu)惠券的,不能發(fā)放其他店鋪的;
2.非店鋪淘寶主播的,就可以發(fā)放任意一家店鋪的優(yōu)惠券;
3.然后點(diǎn)擊“優(yōu)惠券”;
4.店鋪淘寶主播在當(dāng)前分享的寶貝店鋪內(nèi),如有設(shè)置優(yōu)惠券的,將會(huì)自動(dòng)顯示的;
5.非店鋪的淘寶主播輸入優(yōu)惠券的店鋪名,也會(huì)顯示店鋪內(nèi)優(yōu)惠券。
設(shè)置關(guān)注有券活動(dòng)時(shí)候,只需要將發(fā)放的福利設(shè)置為優(yōu)惠券就行了,設(shè)置此活動(dòng)不僅能給自己店鋪增加人氣,還能讓收到優(yōu)惠券的買(mǎi)家到店鋪里去購(gòu)買(mǎi)商品,從而增加銷(xiāo)量,可謂是一舉兩得。
但買(mǎi)家并不是每次搶券都能成功搶到的,畢竟券的數(shù)量也有限,而觀看直播搶券的人也非常多。所以,大家一定要快。搶到券后,要注意有效期,在有效期內(nèi)使用,避免因?yàn)殄e(cuò)過(guò)有效期而導(dǎo)致優(yōu)惠券失效了。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà),可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。
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