淘寶直通車關鍵詞優(yōu)化設置要怎么做？

在對淘寶直通車關鍵詞研究了一段時間之后，小編已經(jīng)初步摸索出了淘寶直通車關鍵詞優(yōu)化設置的幾個方法，今天就在這里跟大家交流一下怎么選擇淘寶直通車關鍵詞。

1.初期放棄熱詞。

以前的淘寶直通車關鍵詞，只要有足夠的推廣費用，也可以在短時間內(nèi)把大部分淘寶直通車關鍵詞養(yǎng)成高分直通車關鍵詞，基本不會受到影響。但是現(xiàn)在我們新建創(chuàng)意后加入熱詞你會發(fā)現(xiàn)，在很長一段時間內(nèi)直通車關鍵詞的質(zhì)量得分都不會有所提高，久而久之，沒有點擊量和點擊率，關鍵詞質(zhì)量得分逐漸下降，最終導致創(chuàng)意推廣失敗。面對這種狀況，采取了由精準詞做引導，逐漸引入熱詞的方法，在計劃創(chuàng)建初期，全部選用精準詞來培養(yǎng)，在迅速提高關鍵詞質(zhì)量得分的同時，積累前期銷量。當關鍵詞質(zhì)量得分達到預期后，逐步引入熱詞。在整體的高分和前期銷量的積累的優(yōu)勢下，相對而言熱詞的質(zhì)量得分提高也比較穩(wěn)健。

2.引入熱詞的時機。

在此之前，我想先說一下直通車中展現(xiàn)、點擊率、轉(zhuǎn)化率三個數(shù)據(jù)指標對直通車的整體影響。展現(xiàn)量：這個指標是決定直通車中關鍵詞整體得分能達到什么高度的決定要素。也就是說，如果展現(xiàn)量低于行業(yè)平均水平，那么不管其他方面投入多大的精力，也很難把關鍵詞整體得分拉到一個較高的位置。點擊率：點擊率是影響直通車關鍵詞質(zhì)量得分增幅快慢的重要因素，經(jīng)過一段時間的測試，可見點擊率的影響效果已經(jīng)逐漸凸顯。轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率對直通車關鍵詞質(zhì)量得分起到穩(wěn)定作用，當大部分關鍵詞指令得分達到一個較高高度時，這個分數(shù)能否在這個高度站穩(wěn)，就要看直通車的點擊轉(zhuǎn)化率了。言歸正傳，了解了這些，該在什么時間引入熱詞呢?小編比較偏愛的方式是維持點擊率的平衡。我們都知道，熱詞的展現(xiàn)基數(shù)大，相對而言點擊率會偏低，當一個熱詞引入后，勢必會對整體點擊率造成影響，而在此時，就需要對點擊率有個預期，包括前期養(yǎng)精準詞的過程中也可以通過對數(shù)據(jù)進行分析，確定一個能維持質(zhì)量得分提高的點擊率值，引入熱詞后，當點擊率能夠達到這個值之后，繼續(xù)引入熱詞，如果不能，對產(chǎn)品的主圖進行優(yōu)化，或添加高點擊精準詞。如此循環(huán)。另外就是在引入關鍵詞的過程中，不能一次全部引入，要循序漸進，從有轉(zhuǎn)化率詞開始，逐步去擴大。

3.階梯出價新法。

通過數(shù)據(jù)魔方。我們能看到每個詞的行業(yè)平均PPC。但是由于店鋪權重不同，關鍵詞質(zhì)量得分不同，導致出價丶PPC都會有所差異，當建立計劃確定出價后，經(jīng)過短期培養(yǎng)，并沒有發(fā)現(xiàn)直通車關鍵詞質(zhì)量得分有提高的趨勢，這時就要及時做出調(diào)整?？梢圆捎秒A梯出價的方法，此方法并不是指降關鍵詞的出價調(diào)整成階梯狀，二是在一段時間內(nèi)，采用階梯式出價，逐步提高或者降低的方式，同時關注每個出價階段的展現(xiàn)量變化，直到展現(xiàn)量大幅增高的階段止，更形象的也可以說和“醫(yī)生測量血壓的方法”類似。此方法對于中小賣家來說非常適用，因為階梯式的提升，可以伴隨著質(zhì)量得分同時提高，其實出價往往不需要提高多少，排名就能迅速提升，可以有效降低整體投入成本。

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