淘寶天貓自然搜索的原理是怎么樣的？

通常來(lái)說(shuō)，自然搜索流量是指當(dāng)買家在搜索寶貝的時(shí)候，寶貝不用付費(fèi)就自然展現(xiàn)在買家面前，買家點(diǎn)擊一次就算是一個(gè)流量。一個(gè)店鋪能不能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，自然搜索流量起著關(guān)鍵作用。可以說(shuō)，網(wǎng)店的自然搜索流量穩(wěn)定，對(duì)店鋪的轉(zhuǎn)化率和人氣也會(huì)有積極的影響。

根據(jù)自然搜索的原理，店鋪要提高自然搜索流量，可以參考如下做法：

1、把寶貝的中心詞放在標(biāo)題最前面，提升寶貝的搜索權(quán)重一般來(lái)說(shuō)，商品的類目可以作為中心詞，比如發(fā)布的寶貝是"牛仔褲"，那么中心詞就是"牛仔褲"。中心詞的前面和后面最好加上熱搜的關(guān)鍵詞，如“新款、時(shí)尚、秋冬款"等，由于天貓注重商品的品牌因素，中心詞前可以加上品牌關(guān)鍵詞，如"花花公子""海瀾之家"等。

關(guān)于如何確定有針對(duì)性的熱搜關(guān)鍵詞，商家可以運(yùn)用數(shù)據(jù)魔方、淘寶指數(shù)以及生意參謀等工具，從中查找針對(duì)性強(qiáng)的搜索熱詞。方面內(nèi)容，本書(shū)會(huì)在后面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

2、把寶貝相關(guān)的屬性詞放在標(biāo)題后面，提升搜索的精準(zhǔn)度我們平時(shí)在淘寶天貓中可以看到很長(zhǎng)的寶貝標(biāo)題，如"2016冬裝新款韓版氣質(zhì)優(yōu)雅加厚呢子大衣毛呢外套女中長(zhǎng)款大碼斗篷"，在這個(gè)標(biāo)題的后半部分的"外套女中長(zhǎng)款大碼斗篷"就是寶貝屬性，加上這些屬性，寶貝的標(biāo)題會(huì)更精準(zhǔn)。

3、類目相關(guān)性

這是指寶貝的類目屬性與寶貝是否相匹配與關(guān)聯(lián)，這是因?yàn)?，只有寶貝類目屬性與寶貝相匹配，買家搜索到寶貝時(shí)才是買家所需求的。否則，即便僥幸被展示出來(lái)讓買家搜索到，由于寶貝與類目屬性不匹配，也不會(huì)起到有效的作用。同時(shí)，寶貝與類目屬性不匹配一旦被系統(tǒng)察知，寶貝可能要面臨降權(quán)。

4、轉(zhuǎn)化率

這主要是通過(guò)寶貝7天轉(zhuǎn)化率以及30天轉(zhuǎn)化率來(lái)看。通常情況下轉(zhuǎn)化率高的寶貝，意味著比較暢銷，受顧客歡迎，淘寶天貓搜索引擎也喜歡將這些受歡迎的寶貝優(yōu)先展示出來(lái)。

5、其他

比如，寶貝若有違規(guī)行為，如虛假交易、重復(fù)鋪貨、價(jià)格不符等就會(huì)嚴(yán)重影響寶貝排名；另外，店鋪的好評(píng)率、退貨率、客服響應(yīng)時(shí)間、糾紛率等因素同樣會(huì)影響寶貝的自然搜索權(quán)重。

可見(jiàn)，我們要根據(jù)淘寶天貓的自然搜索原理，優(yōu)化店鋪與寶貝，從而獲得自然搜索流量。

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