拼多多游戲樂園,好玩才能刺激用戶（下篇）

用戶打開拼多多App,在首頁可以找到”多多果園”和“金豬賺大錢”兩個圖標，這是拼多多推出的兩個游戲，目的是用刺激好玩的游戲留住用戶。

很多拼多多用戶都在玩這兩個游戲，越是玩游戲，用戶與平臺之間的聯(lián)系就越緊密，也就提高了用戶的留存率。

有拼多多用戶反映，這些小游戲有著難言的魔力，總是讓人忍不住一直玩下去，這對于拼多多的發(fā)展具有非常積極的作用。那么，這些小游戲為什么會讓用戶上癮呢?這背后有著一套獨特的令人上癮的機制，我們不妨從游戲的思維策略方面去分析∶平臺推出游戲是為了留住用戶，那就必須遵循“目標+門檻低+路徑+反饋”的原則。

1.目標清晰誘人

清晰的目標，意思就是讓用戶清楚地知道自己最終能夠得到什么，比如多多果園就明確地告訴用戶，玩游戲的最終結果就可以免費獲得水果，并且包郵到家。這個目標可以吸引大量用戶的關注，尤其是當用戶分享給好友時，文案便是“親手種水果，包郵送到家”，一目了然。用戶只要動動手指，簡單完成一下任務就可以獲得心儀的水果，可以說很誘人了。

2門檻低

游戲的門檻低是吸引用戶試玩的重要一步。試想，用戶被清晰誘人的目標吸引而來，想要試玩一下游戲，結果游戲任務不但設置得很復雜，而且很難完成，過高的門檻會將用戶拒之門外。難以完成的任務，很容易讓用戶產生挫敗感，從而降低活躍度，用戶甚至完全放棄玩游戲。因此，設計師在設計游戲的時候，要降低門檻，任務不要設計得太難。

門檻設置主要包括操作、時間、進入門檻和地點四個方面。操作門檻低，用戶用一兩個步驟即可完成，比如多多果園領水澆樹，用戶只需要點一下即可澆水。獲取水滴的方法也不難，用戶可以瀏覽1分鐘商品介紹或者分享等即可獲得。

3.成長路徑清晰

如果你是一個游戲小白，讓你一夜間成為游戲大神根本是一件無法想象的事情;或者，如果有人告訴你，經過365天的練習，你將成為游戲大神，但漫長的等待時間很容易讓你對這個游戲失去耐心和興趣。若是將成長過程分階段進行，任務就可以由難變易。

多多果園小游戲為了留住用戶，就是將困難目標拆解成了階段化的任務。獲得樹苗→成樹→開花→結果→成熟，讓用戶有一個清晰的成長路徑，明確知道在獲得免費水果之前需要做哪些事情。在一開始，

用戶只需要澆幾次水就可以獲得升級，然后逐漸增加澆水次數(shù)，且不會超過用戶的心理限度。即使最后階段澆水的次數(shù)有些多，為了即將達成的目標，用戶也不會輕易放棄。

4.及時反饋

玩游戲的時候，及時向用戶反饋結果能夠增加用戶的留存率，比如用戶現(xiàn)在是多少級，還需要多久才能夠達到下一次升級的要求等。

多多果園的設定是用戶每澆一次水，果樹的下方便會有一個成熟進度條，提醒用戶還需要澆多少次果樹才會開花、結果等，讓用戶明確游戲進度。這樣既可以減少在等待時間中產生的不滿，又可以讓用戶有更多的期待，可以一直將游戲玩下去。

現(xiàn)在很多電商平臺都研發(fā)了不同的小游戲，經過時間的驗證，小游戲不僅可以增加用戶的留存率，還可以刺激用戶的購買欲。游戲對用戶產生的強大黏性于平臺的商家而言非常有利，可以讓商家在無須增加成本的情況下提高銷售額。

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