超級(jí)推薦是不是免費(fèi)的?有什么優(yōu)勢(shì)?
2022-06-07|10:35|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:129
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在淘寶超級(jí)推薦的平臺(tái)上面,也有不少淘寶賣家都想要知道這個(gè)工具到底是不是免費(fèi)的,因?yàn)橐灿胁簧儋u家都在使用這款工具了,但是卻不知道它具體有什么優(yōu)勢(shì),我這就來(lái)給各位分析。
準(zhǔn)確的說(shuō)淘寶超級(jí)推薦收費(fèi)不是按天算的,超級(jí)推薦有CPC和CPM兩種扣費(fèi)模式,也就是按點(diǎn)擊扣費(fèi)/按展現(xiàn)扣費(fèi)。
1、總的來(lái)說(shuō),超級(jí)推薦有CPC和CPM兩種扣費(fèi)模式,也就是按點(diǎn)擊扣費(fèi)/按展現(xiàn)扣費(fèi)。
2、超級(jí)推薦的競(jìng)價(jià)過(guò)程。超級(jí)推薦的競(jìng)價(jià)過(guò)程比較燒腦,因此不少賣家將超級(jí)推薦視為洪水猛獸,認(rèn)為超級(jí)推薦很燒錢。玩轉(zhuǎn)超級(jí)推薦的賣家卻將超級(jí)推薦視為珍寶。
3、CPM=CPC*CTR*1000,公式中的CPC是我們商家在后臺(tái)設(shè)置的出價(jià),CTR是指預(yù)估的點(diǎn)擊率,預(yù)估點(diǎn)擊率是由系統(tǒng)參考創(chuàng)意的歷史點(diǎn)擊率而生成的,如果創(chuàng)意是新建的,沒(méi)有歷史點(diǎn)擊率數(shù)據(jù),系統(tǒng)就會(huì)優(yōu)先參考同行在相同定位以及資源位上的平均點(diǎn)擊率作為初始點(diǎn)擊率。
5、在投放的過(guò)程中,系統(tǒng)會(huì)用最新的點(diǎn)擊率來(lái)修正預(yù)估點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)。
6、競(jìng)價(jià)成功后,按照下一名的CPM結(jié)算價(jià)格+0.1元作為實(shí)際扣費(fèi)的CPM價(jià)格,再根據(jù)公式換算成CPC點(diǎn)擊扣費(fèi)。CPC=CPM/100/CTR。
用一句話來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)明超級(jí)推薦的展現(xiàn)原理,就是按照出價(jià)的高低順序來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)。因此淘寶超級(jí)推薦不是免費(fèi)的推廣工具。
有什么優(yōu)勢(shì)?
官方對(duì)新品推薦的扶持力度還是挺大的,主要集中在三個(gè)地方,第一是可以選擇優(yōu)化目標(biāo)-促進(jìn)點(diǎn)擊率,系統(tǒng)會(huì)以最大化點(diǎn)擊率為目標(biāo),為寶貝匹配優(yōu)質(zhì)人群,快速積累基礎(chǔ)銷量,提升整體表現(xiàn)與獲取流量能力。
促進(jìn)點(diǎn)擊率的優(yōu)化策略,基本上是一個(gè)打標(biāo)神器,仔細(xì)思考下,當(dāng)我們是一個(gè)新品直通車的時(shí)候,我們養(yǎng)分最關(guān)注的是如何用更少的展現(xiàn),獲得更多的點(diǎn)擊量,這樣的淘寶流量相對(duì)來(lái)講是最精準(zhǔn)的。
第二大優(yōu)勢(shì)是新品心智,現(xiàn)在上一個(gè)新品用超級(jí)推薦推廣的話,會(huì)有一個(gè)新品標(biāo)簽,并且會(huì)有一些新品資源位,比如天貓有天貓小黑盒。
第三個(gè)優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)意長(zhǎng)圖,普通的廣告點(diǎn)擊圖片都是正方形圖片,長(zhǎng)圖的優(yōu)勢(shì)是面積比正方形圖片大,所以點(diǎn)擊率天然會(huì)很高,根據(jù)官方透露,相比其他主圖點(diǎn)擊率要高出10%。
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